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行業(yè)盤點：巨頭買買買停不下來，各垂直市場勢如破竹熱點不斷

縱觀2016年體育行業(yè)，熱點不斷。國家及部委層面發(fā)出的關(guān)于足球、冰雪、全民健身、體育消費等的政策高達十幾份，政策春風(fēng)也有效吹熱了賽事、大眾運動、足球、冰雪等細分市場。全民運動遍地開花，健身、跑步、馬拉松刷屏，冰雪運動冬日獨俏。體育明星紛紛走出訓(xùn)練場，變現(xiàn)自身的體育價值和商業(yè)價值，孫繼海、鄧亞萍、劉璇、鄒市明等投入體育創(chuàng)業(yè)大潮，孫楊、田亮、董大力等體育明星頻上綜藝節(jié)目甚至成為部分真人秀節(jié)目扛把子。自然，還有停不下來的好看賽事、停不下來的青訓(xùn)熱、逐漸熱起來的體育旅游、搭上風(fēng)口的智能體育，匯雜著表情包和泥石流的花樣奧運營銷。體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，日日有新事，月月大不同。

賽事界，最熱議的話題依舊是賽事IP。繼2015年大手筆拿下中超、英超、NBA、西甲等重大賽事版權(quán)后，2016年，阿里、萬達、蘇寧、騰訊等體育巨頭們繼續(xù)在國際市場上搜尋賽事IP、球隊、賽事運營等體育資源。最典型的是，便是中國體育巨頭齊齊看好歐洲職業(yè)足球俱樂部，意甲、英超的多家球隊迎來中國老板。

大眾運動界，在全民運動遍地開花的喜人局面中，馬拉松熱潮尤其奪目。2016年馬拉松注冊賽事突破300多場，相比2015年的134場，足足翻了一番。雖然由于國民科學(xué)運動知識的缺乏和賽事運營經(jīng)驗的不足，馬拉松賽事頻遭吐槽，但馬拉松對全民運動氛圍的帶動，功不可沒。與此同時，無心插柳的線上馬拉松，以其創(chuàng)新的商業(yè)模式備受業(yè)界好評，以其便利的參與方式和較好的娛樂體驗備受民眾好評。而冰雪運動，也正趁著冬奧的預(yù)熱，飛入尋常百姓家，逐步帶動起交通、餐飲、旅游、商務(wù)、休閑等多路財源，成為冬日的主要消費經(jīng)濟。

除去觀賽和運動市場的突破性進展，2016年的體育界，在互聯(lián)網(wǎng)娛樂浪潮的催化下，發(fā)掘出了可喜的泛娛樂化新思路。例如，騰訊推出的跑向里約和超級企鵝籃球名人賽活動。搭載賽事進行活動營銷的思路并不出奇，但騰訊頗具心思的將體育活動包裝成娛樂活動，調(diào)動起了龐大的粉絲力量和娛樂化參與熱情，為體育找到了一個在潤物細無聲之中潛入90后00后年輕群體的絕佳方式。這種泛娛樂化運作，將傳統(tǒng)的重型的大汗淋漓的體育畫風(fēng)改造成輕松清奇的娛樂畫風(fēng)，未來有望通過復(fù)制粘貼或者生態(tài)化反成為主流的體育落地方式。

伴隨著最近不絕于耳的互聯(lián)網(wǎng)下半場之聲，體育產(chǎn)業(yè)快要3歲了。雖然，年輕的體育產(chǎn)業(yè)尚未來得及任性的享受互聯(lián)網(wǎng)上半場的流量紅利，就要面臨下半場精細化運營的磨練，但體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)趕上了好時候，加之政府親力扶持，自身發(fā)展?jié)摿σ哺撸w育行業(yè)將和人民群眾日益增長的體育需求一起成長，更快的觸達用戶痛點和落地成熟，構(gòu)建國民新的生活場景。