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2017年中國線上生鮮食品市場研究報告（附全文）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-07-06 08:59

互聯(lián)網(wǎng) 線上

▌京東、天貓、中糧我買網(wǎng)是用戶購買率較高的網(wǎng)站

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶最近半年內(nèi)使用過的生鮮電商網(wǎng)站中綜合網(wǎng)站使用率高于垂直網(wǎng)站。其中，京東生鮮使用率最高，為73.8%，天貓喵鮮生56.2%，中糧我買網(wǎng)在垂直網(wǎng)站中的使用率最高，為51.9%。

▌超過半數(shù)的用戶每周購買一次以上

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，總體來看，各平臺的用戶購買頻次相差不大，綜合網(wǎng)站用戶的購買頻次略高于垂直網(wǎng)站。每周1次以上的頻次中，天貓用戶達到61.1%，中糧我買網(wǎng)用戶達60.6%，京東用戶達到59.9%。

▌101-200元為生鮮網(wǎng)購單均消費集中段

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，無論從不同品類表現(xiàn)還是不同平臺表現(xiàn)來看，用戶網(wǎng)購生鮮食品的金額大多落在了51-200元的區(qū)間范圍。從各品類平均每單消費金額來看，101-200元區(qū)間內(nèi)的人群占37.2%，51-100元區(qū)間內(nèi)的人群占26.5%，而從不同平臺分析看，這兩個指標分別為41.5%和25.3%。

▌京東、天貓、中糧我買網(wǎng)為三大高頻有機生鮮購買網(wǎng)站

近年來，消費者對生鮮品質(zhì)的追求在逐步提高。艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)有72.4%的用戶表示購買過有機生鮮食品。在用戶網(wǎng)購有機生鮮食品時，京東、天貓、中糧我買網(wǎng)為三大高頻購買平臺，經(jīng)常使用占比分別為53.7%，38.2%和38.0%。