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    偏好分析是市場(chǎng)調(diào)查分析技術(shù)中常見(jiàn)的技術(shù)方法，多用于消費(fèi)者需求研究方面，也稱消費(fèi)者偏好分析。消費(fèi)者需求偏好分析具體是指消費(fèi)者對(duì)不同商品或商品組合的喜好程度。在收入和價(jià)格已基本確定的情況下，消費(fèi)者對(duì)商品的需求最終要取決于偏好程度。 中商顧問(wèn)在多年的市場(chǎng)研究中，通過(guò)不斷的總結(jié)和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于“消費(fèi)者偏好分析模型”。

 

    多維消費(fèi)者偏好分析模型是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品特性、價(jià)格、品牌等變量充分市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)所獲取的定量調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行偏好度統(tǒng)計(jì)計(jì)算，科學(xué)地分析消費(fèi)者偏好行為。最終明確產(chǎn)品的哪些方面對(duì)消費(fèi)者最具有吸引力，消費(fèi)者的偏好是什么，并根據(jù)偏好分析理論建立細(xì)分市場(chǎng)模型。

 

    消費(fèi)者偏好分析模型如下公式所示。

 

  P=AK+BK

    其中， P 為消費(fèi)者偏好度指標(biāo)， A 表示影響消費(fèi)者偏好的主要因素指標(biāo)， B 表示影響消費(fèi)者偏好度的隨機(jī)指標(biāo)。