定性調(diào)查技術(shù)
品牌形象定性研究中比較多地運(yùn)用投射調(diào)查技術(shù)（詳見(jiàn)調(diào)查技術(shù)部分）。通過(guò)分析人們對(duì)于某種外界活動(dòng) / 現(xiàn)象 / 觀點(diǎn)
/ 事物等的反應(yīng)而去研究產(chǎn)生這種反應(yīng)的內(nèi)在的心理活動(dòng)，著重從心理、動(dòng)機(jī)、態(tài)度等方面進(jìn)行研究。一般情況下為了深入了解品牌的使用者形象，還可以使用擬人化的投射技術(shù)來(lái)了解品牌的個(gè)性。把品牌看作是一個(gè)人，具有人的性格和特點(diǎn)
定量調(diào)查技術(shù)
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