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正文目錄
第一部分 聯名卡的特點與發(fā)展歷程5
一、聯名信用卡的特點 5
（一）聯名卡對申請者的要求低 5
（二）持卡人可享受雙重優(yōu)惠 5
（三）聯名卡可享受打折優(yōu)惠 6
（四）誘人的附加服務 6
二、聯名卡參與方的收益分析 6
（一）對發(fā)卡行的意義 7
（二）對合作方的影響 8
（三）對持卡人的影響 9
三、聯名卡的發(fā)展歷程 9
（一）1986-90年代末，聯名卡的第一個發(fā)展周期 9
（二）2002年以來，聯名卡發(fā)展的又一次高潮 10
第二部分 聯名卡發(fā)卡現狀及存在的問題11
一、2009年以來我國聯名卡發(fā)卡分析 11
（一）購物類聯名卡 12
（二）保險類聯名卡 14
（三）旅游類聯名卡 16
（四）理財類聯名卡 18
（五）汽車交通類聯名卡 20
（六）通訊類聯名卡 22
（七）其他聯名卡 23
二、聯名卡市場主要存在的問題 26
（一）某商業(yè)銀行聯名卡發(fā)卡情況簡介 26
（二）聯名發(fā)卡存在的問題分析 27
第三部分 聯名卡業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略與策略29
一、要從全局的角度重視聯名卡經營管理活動 29
（一）重視聯名卡市場研究的重要性 30
（二）聯名卡需要用心經營 31
（三）聯名卡發(fā)卡戰(zhàn)略選擇 31
二、聯名卡合作行業(yè)的選擇 32
（一）緣于支付需求的聯名企業(yè) 32
（二）與個人消費信貸（汽車、房產除外）相關的行業(yè) 33
（三）與通訊行業(yè)的融合 33
三、聯名卡項目的選擇 34
（一）產品定位應該具有通用性 34
（二）產品定位應該具有精確性 35
（三）產品定位要多元化，視角要更寬闊 35
（三）對商業(yè)銀行實施聯名發(fā)卡的建議 36
四、國外聯名卡的經驗分享 38
（一）經驗分享 38
（二）成功案例分析-花旗銀行航空聯名卡 40
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