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2017年1月中國(guó)OTT大屏用戶行為大數(shù)據(jù)分析

來(lái)源：奧維云網(wǎng) 發(fā)布日期：2017-03-13 16:46

智能電視 OTT

【總體市場(chǎng)】

1月份，中國(guó)智能電視日開(kāi)機(jī)率為47%，日活躍終端數(shù)4539萬(wàn)臺(tái)。由于1月上旬連著元旦，1月下旬連著春節(jié)，因此用戶行為有一定的周度波動(dòng)。具體來(lái)看，1月第三周是開(kāi)機(jī)率和活躍終端數(shù)的最高點(diǎn)，從第三周開(kāi)始，開(kāi)機(jī)率和活躍終端數(shù)呈現(xiàn)小幅下降的趨勢(shì)。這一現(xiàn)象與現(xiàn)階段OTT智能電視的用戶主要集中在大城市高端人群與年輕群體中有關(guān)，春節(jié)臨近，這些群體開(kāi)始外出游玩和返鄉(xiāng)省親。

據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，1月份，智能電視日均開(kāi)機(jī)2.04次，每終端收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.3小時(shí)。從開(kāi)機(jī)次數(shù)和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)細(xì)看，第三周和第四周略微高出前兩周。在一定程度上反映出：除卻游離用戶，其他絕大多數(shù)用戶對(duì)于智能電視的依賴程度，在1月份大為增加。

【省級(jí)市場(chǎng)】

分省份表現(xiàn)情況中，吉林、廣西和遼寧在開(kāi)機(jī)率方面位列前三；廣東、江蘇和山東在日活躍終端數(shù)、日累計(jì)開(kāi)機(jī)次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)方面表現(xiàn)突出；每終端開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)方面，河北省明顯長(zhǎng)于其他地區(qū)。