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本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)"中商產(chǎn)業(yè)研究院"（ID:askcireport）

美圖公司成立于2008年10月，懷揣著“打造美麗生態(tài)鏈，讓每個(gè)人都使用美圖產(chǎn)品”的愿景創(chuàng)造了美圖秀秀、美顏相機(jī)、BeautyPlus（美顏相機(jī)海外版）、潮自拍、美妝相機(jī)、美拍、美圖手機(jī)等一系列軟硬件產(chǎn)品,不僅讓用戶輕松實(shí)現(xiàn)影像變美，也使自拍文化深入人心。

截至2016年10月31日，美圖的移動(dòng)應(yīng)用矩陣已在全球11億臺(tái)獨(dú)立設(shè)備上激活，月活躍用戶達(dá)4.56億。根據(jù)AppAnnie權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美圖在2014年6月至2016年10月間多次與阿里巴巴、蘋果、百度、臉書、谷歌、微軟及騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起躋身全球前八位iOS非游戲應(yīng)用開發(fā)商之列。2016年12月15日，美圖公司在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市，成為繼2004年騰訊上市后十年來香港股市最大規(guī)模的科技IPO。

一、公司的業(yè)務(wù)模式

1、通過免費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)組合積累及連接用戶。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、通過不同的盈利模式實(shí)現(xiàn)用戶基礎(chǔ)變現(xiàn)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

公司的盈利模式包括了智能硬件、在線廣告、電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)四大類。

美圖公司盈利模式分類情況

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

二、公司經(jīng)營(yíng)情況分析

美圖公司的營(yíng)業(yè)收入主要由智能硬件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他兩部分構(gòu)成。2016年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.85億元。

2013-2016年美圖公司營(yíng)業(yè)收入情況

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

具體來看：

1、智能硬件部分：主要由銷售美圖手機(jī)的收入構(gòu)成。2016年上半年，公司智能硬件收入為5.57億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的95.11%。

2013-2016年美圖公司智能硬件收入情況

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)龐大，2016年全年中國(guó)智能手機(jī)的出貨總量達(dá)到了5.22億部，目前領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌有華為、Oppo、Vivo、小米及蘋果等。產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌價(jià)值、定價(jià)及分銷網(wǎng)絡(luò)是智能手機(jī)公司在中國(guó)取得成功的關(guān)鍵。

隨著消費(fèi)者在選購(gòu)智能手機(jī)時(shí)要求越來越高，針對(duì)特殊目的設(shè)計(jì)而有獨(dú)特之處的智能手機(jī)將于市場(chǎng)中獲得更高的人氣。盡管美圖手機(jī)與華為、蘋果、小米等智能手機(jī)品牌相比出貨量較小，卻憑借滿足消費(fèi)者拍攝高質(zhì)量自拍照的需求從其他品牌智能手機(jī)中脫穎而出。憑借強(qiáng)大的美圖品牌及其明確的價(jià)值定位，美圖手機(jī)已建立起其專業(yè)化優(yōu)質(zhì)自拍的聲譽(yù)，并已贏得強(qiáng)大的客戶忠誠(chéng)度。

2012-2016年中國(guó)智能手機(jī)出貨量情況

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他部分：主要包括在線廣告、美拍及銷售公司手游中的虛擬物品的收入。2016年上半年，公司實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他的營(yíng)業(yè)收入2863萬元。

2013-2016年美圖公司互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他收入

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

在線廣告為廣告商帶來了越來越具吸引力的機(jī)會(huì)，未來中國(guó)廣告將繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體向在線媒體轉(zhuǎn)變，以優(yōu)化廣告的用戶曝光率及營(yíng)銷回報(bào)。2015年，中國(guó)在線廣告的市場(chǎng)規(guī)模為2841億元，預(yù)計(jì)2020年可達(dá)到7089億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)20.1%。中國(guó)在線廣告開支占廣告開支總額的百分比由2013年的28.7%增長(zhǎng)至2015年的33.6%，預(yù)期2020年將達(dá)到44.8%。值得一提的是，中國(guó)女性消費(fèi)者越來越多地選擇在線購(gòu)物，女性相關(guān)商品的在線廣告市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)化妝品、護(hù)膚品及個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的在線廣告開支預(yù)計(jì)將從2015年的337億元增長(zhǎng)至2020年的1251億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)30.0%。