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兒童智能手環(huán)主要產(chǎn)品分析

1.小米&米兔

小米手環(huán)在智能手環(huán)領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先地位，同時(shí)已推出針對(duì)兒童的米兔智能手表，延續(xù)其高性價(jià)比的產(chǎn)品特性，憑借品牌積累的粉絲基礎(chǔ)獲得良好的產(chǎn)品表現(xiàn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著智能產(chǎn)品的普及和使用者年輕化，以及運(yùn)動(dòng)、健康觀念的發(fā)展，小米手環(huán)以其時(shí)尚性和偏低的價(jià)位也可能受到兒童家長(zhǎng)青睞，且小米系列產(chǎn)品眾多，隨著小米生態(tài)的完善和滲透，小米手環(huán)和小米智能手表在兒童智能手環(huán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)加強(qiáng);小米也有可能利用已有技術(shù)優(yōu)勢(shì)拓展其兒童智能手表性能以樹立產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。但是，2016年以小米手機(jī)為代表的小米業(yè)績(jī)慘淡，對(duì)小米手環(huán)和米兔智能手表將不可避免產(chǎn)生影響，增大其經(jīng)營(yíng)壓力。

2.華為&榮耀

華為最先推出的手環(huán)及智能手表主要面向商務(wù)人士的高端智能手環(huán)，以精美設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)為主要特點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙通話，產(chǎn)品維持高價(jià)路線。榮耀出品有更偏向年輕群體的中低價(jià)智能手環(huán)，主打運(yùn)動(dòng)健康和手機(jī)互連等功能，并率先推出兒童智能手表榮耀小K，與迪士尼合作推出同人款，但市場(chǎng)評(píng)價(jià)不佳，目前天貓榮耀官方旗艦店已不再銷售。值得注意的是，2016年華為發(fā)布了華為兒童智能手表，其外觀、性能及定價(jià)與榮耀小K均相似，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，此舉反映了華為有意開拓兒童手環(huán)市場(chǎng)的戰(zhàn)略安排，其產(chǎn)品在中高端家庭子女中將更有競(jìng)爭(zhēng)力。

3.小天才

小天才為步步高旗下品牌，主要生產(chǎn)兒童教育產(chǎn)品，2015年推出小天才電話手表Y01，2016年推出Y02和Y03升級(jí)版，IPX7防水等技術(shù)性能在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中領(lǐng)先，通過(guò)邀請(qǐng)黃磊父女等明星代言、冠名兒童綜藝節(jié)目《神奇的孩子》等獲得較高品牌認(rèn)知度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，小天才為除兒童智能手表外只發(fā)布有兒童平板電腦且市場(chǎng)反響一般，如無(wú)后續(xù)產(chǎn)品推出將較難維持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.360巴迪龍

兒童智能手表系列產(chǎn)品眾多，覆蓋199-1000元價(jià)格區(qū)間，手表款式和娛樂(lè)功能較市場(chǎng)競(jìng)品多，360本身安全、可靠的消費(fèi)形象無(wú)形中為其兒童智能手表加分。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，360于2017年1月10日發(fā)布國(guó)內(nèi)首份“兒童成長(zhǎng)狀況大數(shù)據(jù)”，有望發(fā)掘新的市場(chǎng)領(lǐng)域，著重在兒童數(shù)據(jù)分析方面確立權(quán)威，提升品牌關(guān)注度，形成產(chǎn)品的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);但大數(shù)據(jù)分析可能引起消費(fèi)者對(duì)于信息泄露的警惕和擔(dān)憂。

5.阿巴町

深圳五洲無(wú)線技術(shù)有限公司旗下品牌，公司有較強(qiáng)的技術(shù)背景，2016年登陸新三板。2014年至今共推出共4款產(chǎn)品，覆蓋298-800元價(jià)格區(qū)間，與高人氣親子節(jié)目《爸爸去哪兒》的合作為產(chǎn)品奠定了較穩(wěn)定的消費(fèi)者基礎(chǔ)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，阿巴町有意憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)深入開發(fā)體溫檢測(cè)、交換機(jī)器人等兒童智能產(chǎn)品和應(yīng)用，但因?yàn)橄鄬?duì)缺乏互聯(lián)網(wǎng)品牌如小米、360的流量?jī)?yōu)勢(shì)，新產(chǎn)品與其智能手表關(guān)聯(lián)性不大，該戰(zhàn)略存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

6.Fitbit

Fitbit是全球智能手環(huán)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊之一，但在2016年第四季度表現(xiàn)卻不盡人意，引發(fā)了其地位將被蘋果、小米取代的猜測(cè)。旗下系列產(chǎn)品主打年輕時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)群體，款式簡(jiǎn)約，色彩活潑，價(jià)格定位較國(guó)內(nèi)品牌偏高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在現(xiàn)有市場(chǎng)出貨量下降的情況下，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚活潑，可塑性較強(qiáng)，F(xiàn)itbit有可能推出面向低齡群體的產(chǎn)品，開辟新的銷售點(diǎn)，但此舉也會(huì)加大公司的營(yíng)運(yùn)壓力和風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)其價(jià)格偏高，可能在中國(guó)面臨“水土不服”。

7.樂(lè)心

樂(lè)心手環(huán)在智能手環(huán)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品瞄準(zhǔn)健康定位，提供心率監(jiān)測(cè)等功能，公司還提供智能血壓計(jì)、藍(lán)牙健康秤和兒童身高測(cè)量?jī)x等系列智能健康產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前樂(lè)心的定位是專業(yè)醫(yī)療智能產(chǎn)品，相比兒童用戶，更加關(guān)注健康問(wèn)題的中老年用戶可能更為關(guān)鍵，樂(lè)心也可以通過(guò)親子產(chǎn)品等形式開拓兒童市場(chǎng)，但要考慮此舉削弱其專業(yè)性形象的風(fēng)險(xiǎn)。