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母嬰家庭群體快速擴(kuò)張 2018年規(guī)模將達(dá)2.86億

來(lái)源：艾瑞咨詢發(fā)布日期：2017-04-19 09:24

母嬰用品日用品

值得注意的是，以記錄孩子成長(zhǎng)和家庭范圍內(nèi)分享孩子動(dòng)態(tài)為使用動(dòng)機(jī)的母嬰用戶，只有一個(gè)母嬰App的比例分別達(dá)到58.1%和57.6%，而以早教和購(gòu)買母嬰產(chǎn)品為使用動(dòng)機(jī)的母嬰用戶，只有一個(gè)母嬰App的比例僅為51.5%和51.1%。相較于由于其他動(dòng)機(jī)而使用母嬰App的用戶，以記錄成長(zhǎng)和家庭內(nèi)分享動(dòng)態(tài)為動(dòng)機(jī)的用戶專一度相對(duì)更高。

消費(fèi)決策：家庭成員都發(fā)言，母嬰消費(fèi)不差錢

在消費(fèi)決策方面，無(wú)論是家庭消費(fèi)決策還是母嬰消費(fèi)決策，爸爸媽媽均占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，還有24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費(fèi)決策和母嬰消費(fèi)決策的主要決策者之一。值得注意的是，相較于家庭消費(fèi)決策而言，女性親屬在母嬰消費(fèi)決策上的發(fā)言權(quán)相對(duì)更高。

與其他類型的消費(fèi)相比，母嬰家庭人群在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，重視度分別達(dá)到74.8%和39.5%，遠(yuǎn)高于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)它們的重視度。此外，母嬰家庭人群在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)，對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較低，重視度僅為33.0%，遠(yuǎn)低于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)此的重視度。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況直接關(guān)系到母嬰健康和安全，因此，大部用戶寧可花費(fèi)較高的價(jià)格，消費(fèi)高質(zhì)量、優(yōu)材質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。