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2020年自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜上中下游深度剖析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-09-15 18:32

媒體

中游內(nèi)容傳播分發(fā)

一、自媒體平臺

自媒體平臺可劃分為：資訊平臺、視頻平臺、社交平臺、音頻平臺、電商平臺。2017年短視頻行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過投資或升級等形式來打造短視頻矩陣，小平臺以垂直細(xì)分取勝，在資本和巨頭扶持的基礎(chǔ)上，專注垂直細(xì)分領(lǐng)域的小平臺獲得新的發(fā)展機(jī)會。目前，同時巨頭爭相布局短視頻矩陣。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、自媒體營銷

由于自媒體平臺提供的獨有特色及功能，自媒體平臺快速成長，自媒體已成為行業(yè)客戶營銷并推廣其品牌及產(chǎn)品的主要渠道。與此同時，自媒體發(fā)布者亦熱衷透過向行業(yè)客戶提供流量庫存以將其流量變現(xiàn)。這為自媒體營銷創(chuàng)造了一個市場，亦為自媒體營銷服務(wù)提供商創(chuàng)造商機(jī)。自媒體營銷服務(wù)提供商將行業(yè)客戶（即產(chǎn)品提供商及商家）與自媒體發(fā)布者聯(lián)系起來。與其他服務(wù)提供商相比，能提供多種產(chǎn)品并可讓自媒體發(fā)布者從中變現(xiàn)的自媒體營銷服務(wù)提供商會更受自媒體發(fā)布者歡迎。效果類營銷對中小型自媒體發(fā)布者而言是具吸引力的商業(yè)機(jī)會。行業(yè)客戶的絕大部分效果類自媒體營銷開支投向中小型自媒體發(fā)布者。于2019年，中小型自媒體發(fā)布者約占自媒體平臺總流量的70%。然而，他們難以通過流量獲利，因此對變現(xiàn)服務(wù)需求強(qiáng)勁。