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多元化受阻

市場收縮的壓力，南方黑芝麻開啟多元化發(fā)展戰(zhàn)略，涉足飲品、電商行業(yè)等，但效果并不顯著，業(yè)績增長依舊乏力。據(jù)新京報(bào)早前報(bào)道，2011年，南方黑芝麻就推出了新品黑芝麻露，但很快便銷聲匿跡。2013年，南方黑芝麻成立飲品事業(yè)部，先后推出了黑芝麻乳、罐裝飲料等產(chǎn)品，但市場上已難覓蹤影。2016年南方黑芝麻重金推出植物蛋白飲料新品黑黑乳，2017年聘請范冰冰為飲品黑黑乳的形象代言人，旨在樹立黑黑品牌和提升品牌影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。然而，2018年范冰冰陷入“陰陽合同”丑聞，給公司帶來負(fù)面影響。

南方黑芝麻飲品事業(yè)發(fā)展不順，并購也未能改變南方黑芝麻的窘境。2016年，黑芝麻通過并購、重組了湖北京和米業(yè)有限公司、荊門彭墩漢光富硒米業(yè)有限公司，次年，京和米業(yè)、彭墩漢光凈利潤分別為184.84萬元、-517.96萬元。

2017年6月20日，南方黑芝麻發(fā)布公告稱，以自有資金8000萬元人民幣對深圳潤谷進(jìn)行投資，欲發(fā)展烘焙類業(yè)務(wù)，豐富產(chǎn)品線和提升盈利能力。同年，南方黑芝麻以發(fā)行股票和現(xiàn)金支付相結(jié)合的方式收購禮多多100%股權(quán)，交易對價(jià)7億元。南方黑芝麻公告表示，收購上海禮多多有利于整合線上線下渠道，增加產(chǎn)品銷售。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年黑芝麻對上海禮多多和深圳潤谷的投資盈虧分別為2753.23萬元、-980.74萬元，2018年上半年，深圳潤谷虧損1674.85萬元，而收購時(shí)的業(yè)績承諾為2018年凈利潤不低于1500萬元，全年能否扭虧為盈還是個(gè)未知數(shù)。此外，南方黑芝麻還新能源鋰電池的投資。

日前，在接受媒體采訪時(shí)，南方黑芝麻董事長韋清文表示，在經(jīng)歷了一系列多元化探索后，南方黑芝麻將暫停涉足新領(lǐng)域。

品牌形象老化

一句“黑芝麻糊哎……”，一碗濃香溫暖了國民人心三十余年，成為常年暢銷的經(jīng)典產(chǎn)品。但是改革開放40周年，國人物質(zhì)生活顯著提高，消費(fèi)升級，南方黑芝麻品牌影響老化，品牌包裝、廣告詞依舊是“一股濃香，一縷溫暖”。營銷主打懷舊風(fēng)，已經(jīng)成為關(guān)愛爸媽佳品，南方黑芝麻難以融入年輕消費(fèi)圈層。 

結(jié)束語：五谷磨房前幾年依托在商超的宣傳以及導(dǎo)購，在消費(fèi)者的品牌心目中占據(jù)了一定位置。日前，五谷磨房赴港上市風(fēng)光無限。但是不得不提的是，近幾年，隨著整個(gè)商超的弱化、人流的減少以及品牌集中度的下降，天然健康食品企業(yè)受到?jīng)_擊，體量以及整體利潤都受到了一定影響。未來，天然健康食品企業(yè)重金做品牌宣傳，大力布局線上銷售，利用線上線下的互融共通以及品牌美譽(yù)度等進(jìn)行渠道的擴(kuò)張或者渠道的補(bǔ)強(qiáng)。