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一、短視頻契合碎片化需求，行業(yè)走上風口

短視頻指一種視頻長度以秒計數，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

最早的短視頻快手于2011年上線，目前雄踞2017年中國短視頻類APP年度排行榜第一位，2012年秒拍、有料上線，2013年小影、微視、魔力盒上線，至此，立足于社交平臺的移動短視頻拉開帷幕，短視頻從創(chuàng)業(yè)期進入應用轉型期。2013年，秒拍聯手社交平臺新浪微博完成2500萬美元的B輪融資，用戶量級達千萬，同期騰訊推出與之抗衡的微視，2014年快手涅槃重生，主打草根的亞文化短視頻，深受三四線城市青年的喜愛。微視、美拍和秒拍先后發(fā)起了“春節(jié)拜年”、“全民社會搖”以及“冰桶挑戰(zhàn)”三大著名戰(zhàn)役，將短視頻市場推到了一個新的高度。2015年，工具攝影型短視頻軟件小咖秀等成為新興短視頻分支，迫于市場空間被擠壓微視被騰訊拋棄。

2016年內容創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入短視頻大軍，垂直領域出現諸多制作精良的短視頻內容制作商，如主打生活方式的“刻畫視頻”“二更”“一條”，主打財經領域的“功夫財經”，主打體育短視頻的“秒嗨”，主打美食的“日食記”、“罐頭美食”，與此同時逐漸形成三大短視頻平臺——“秒拍、美拍、快手”三足鼎立的形勢。2016-2017年出現大規(guī)模對短視頻內容創(chuàng)業(yè)者的補貼，短視頻資訊智能分發(fā)也是這一時期重點探索的內容，以頭條視頻為典型代表。

二、2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破百億元大關

隨著智能手機和4G網絡的普及，打破了視頻消費的時間和空間局限，推動著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。數據顯示，2017年中國短視頻市場規(guī)模將達到53.80億元，增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進中國短視頻市場的良性發(fā)展，短視頻市場規(guī)模將進一步增長，2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關，達到113.25億元。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

在用戶規(guī)模方面，憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間，預計2018年將達到3.53億人。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理