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第三章 群雄崛起

導語：伴隨著醫(yī)療美容市場的快速壯大，各種自主創(chuàng)新——新業(yè)態(tài)，新品牌，新產(chǎn)品也紛紛進入成長的快車道，各大海外醫(yī)美品牌爭相進駐中國市場，醫(yī)生也作為稀缺資源，開始打造自主IP，實現(xiàn)價值回歸。

1、醫(yī)美APP打破信息壁壘，構筑醫(yī)美新業(yè)態(tài)

導語：約80%的醫(yī)療美容機構正逐漸減少在搜索引擎上的宣傳投入，其中30%的機構表示醫(yī)美APP正在成為主要獲客渠道。

相對于傳統(tǒng)的搜索引擎廣告，醫(yī)美APP具有更加精準的營銷，且信息透明更能吸引醫(yī)美消費者的目光。目前，約80%的醫(yī)療美容機構正逐漸減少在搜索引擎上的投入，其中30%的機構表示醫(yī)美APP正在成為主要獲客渠道。

在現(xiàn)有醫(yī)美APP中，發(fā)展最好的無疑是新氧、更美、悅美、美麗神器、美唄和美黛拉。通過調查數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美APP認知度調查中，新氧位居首位，緊隨其后的是悅美和更美。

醫(yī)美APP認知度排行

從應用數(shù)據(jù)分析平臺APP Annie提供的iOS健康健美類中國地區(qū)全年熱度排行看，更美在2017年下半年一直處于領先位置，美唄全年上升趨勢明顯。

醫(yī)美熱度排行榜

2、22家醫(yī)美企業(yè)股市沉浮，海外品牌涌入中國市場

導語：中國市場中，不僅有醫(yī)療美容企業(yè)上市成功，更有蘇寧、朗姿、潮宏基等跨界收購醫(yī)美、擴充市場版圖的企業(yè)。海外品牌更是重視中國市場，全球最知名的激光美容設備商Alma Lasers，大約25%的收入都來自于中國市場。

截止到2017年，中國股市中已有22家醫(yī)美企業(yè)，其中不僅有醫(yī)療美容企業(yè)上市成功，更有蘇寧、朗姿、潮宏基等企業(yè)跨界收購醫(yī)美企業(yè)，擴充版圖。

此外，近年來大量海外醫(yī)美品牌涌入中國市場，如AQ、菲洛嘉、公主玻尿酸等等國際知名醫(yī)美品牌都看好中國市場未來走向。此外，已經(jīng)進入中國市場的進口品牌對于對于市場搶占更是不遺余力，如Alma Lasers，全球最知名的激光美容設備商，進25%的收入來自于中國，中國已經(jīng)成為其全球最大的單一市場。而對于擁有全球知名玻尿酸品牌的高德美，中國已經(jīng)是其皮膚護理業(yè)務中成長性最高的市場之一。

3、 服務商各展所長，分布于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)

導語：部分創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)建服務型平臺，將目標投向為已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)鏈中下游提供服務，如醫(yī)美SaaS，云診所，醫(yī)生經(jīng)紀等針對機構、醫(yī)生開發(fā)的產(chǎn)品，提升機構管理效率，方便醫(yī)生開展多點執(zhí)業(yè)。

除了上面提到的醫(yī)美APP等產(chǎn)品外，一些創(chuàng)業(yè)者將目光投向了醫(yī)美市場產(chǎn)業(yè)鏈中下游，創(chuàng)建服務型平臺。如提供SaaS服務，助力醫(yī)美機構的艾優(yōu)云、微醫(yī)美；建立標準化云診所，幫助醫(yī)生開展多點執(zhí)業(yè)的馭美客；還有幫助醫(yī)生打造個人品牌的醫(yī)生經(jīng)紀體書等。

4、 醫(yī)生做為自主品牌，實現(xiàn)價值回歸

導語：醫(yī)生資源稀缺，眾多醫(yī)生紛紛建立自主品牌。僅微博平臺就有超過3000個認證整形醫(yī)生賬號，其中的153位大V用戶已經(jīng)享受到了微博帶來的流量紅利。

目前，我國從事醫(yī)療美容行業(yè)的醫(yī)生超過10萬名，然而具有專業(yè)資質的整形醫(yī)生卻不足3萬，另外還有數(shù)倍于正規(guī)醫(yī)生的非法人員，沒有專業(yè)資質，只經(jīng)過短期培訓便走上手術臺，導致了醫(yī)療事故頻發(fā)，整形風險急劇增加。

通常，正規(guī)醫(yī)生的培養(yǎng)需要耗費10~15年時間，并且需要投入大量精力。作為稀缺資源，醫(yī)生的價值正在逐步顯現(xiàn)。蘇寧曾推出全球招募合伙人計劃，個人可獲得單體醫(yī)院最高10%的機構股權，達到從外部吸引并搶占優(yōu)秀醫(yī)美人才的目的。而聯(lián)合麗格則將重心放在醫(yī)生創(chuàng)業(yè)IP扶持之上，優(yōu)質醫(yī)生參股機構、擔任院長，提高醫(yī)生自主權，從而解決人才緊缺問題。

目前，已有越來越多的醫(yī)生意識到將自身作為品牌進行宣傳的重要性，以微博平臺為例，已有超過3000個整形醫(yī)生賬號通過微博認證，其中153位月均閱讀量超千萬的微博大V用戶，已經(jīng)享受到了微博帶來的流量紅利。