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引領(lǐng)消費(fèi)扶貧，助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革

城市地區(qū)作為貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品上行主要目的地，積極有效地參與并滿足了城市消費(fèi)人群的多元、個性的選擇需求。經(jīng)過電商平臺的扶持和推廣，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑呈幾何倍率地增加，也極大豐富了城市地區(qū)消費(fèi)者的選擇空間。京東電商平臺上相關(guān)搜索數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對于貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的搜索在產(chǎn)地、品牌、種類、風(fēng)味以及包裝規(guī)格等方面都呈現(xiàn)出多樣化趨勢。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，使得貧困地區(qū)的生產(chǎn)者與商家同消費(fèi)者有效對接，將搜索、購買以及評價等信息進(jìn)行及時處理并反饋，從而指導(dǎo)下一步的生產(chǎn)經(jīng)營的方向，在農(nóng)特產(chǎn)品供給側(cè)有效發(fā)力，并實(shí)現(xiàn)真正意義上的精準(zhǔn)化扶貧。

從貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品熱搜榜單可以看出，禽肉蛋等成為熱搜詞，零食炒貨、文玩工藝品等搜索指數(shù)也較高。

數(shù)據(jù)來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)

從搜索次數(shù)排行榜來看，貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品熱搜集中于黑龍江省蘭西縣、江西省南康市、甘肅省麥積區(qū)、安徽省裕安區(qū)、湖北省恩施市等地區(qū)，搜索關(guān)鍵詞靠前包括：大閘蟹、綠茶茶葉、黑土小鎮(zhèn)、雜糧、阜字號海參、六安瓜片、蘋果等。大閘蟹、綠茶、普洱茶等也是最具中國特色的農(nóng)產(chǎn)品。這說明在電商精準(zhǔn)扶貧過程中，如何挖掘與傳統(tǒng)飲食文化相結(jié)合的農(nóng)特產(chǎn)品，有助于吸引消費(fèi)者主動搜索。

從貧困縣農(nóng)特產(chǎn)商品用戶評價分析來看，“長尾形態(tài)”與“二八效應(yīng)”并現(xiàn)。商品的評價數(shù)量和內(nèi)容與商品銷量、產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)滿意度都存在直接的關(guān)聯(lián)。通過對來自貧困縣區(qū)商家的評價數(shù)據(jù)的分析可以看到，在商品銷量、質(zhì)量和服務(wù)滿意度水平等方面，不同商家差異顯著。

從評價數(shù)量所反映的店鋪銷售情況來看，數(shù)值差異大，少數(shù)店家的某些商品稱為銷售爆品，獲得極高的銷量和評價數(shù)量。如蘭西縣黑土小鎮(zhèn)京東自營旗艦店有218375條評價；在農(nóng)特產(chǎn)品方面，此類商戶中每20家商戶中就有一家的評價數(shù)超過萬條。

整體而言，評價數(shù)量分布上體現(xiàn)出典型的長尾分布態(tài)勢。同時，從店鋪數(shù)量和銷量比對情況來看，銷量/評價數(shù)位于前20%的店鋪貢獻(xiàn)了83.4%的銷量/評價數(shù)，整體銷量/評價數(shù)的貢獻(xiàn)值也呈現(xiàn)出典型的二八效應(yīng)。

數(shù)據(jù)來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)