美贊臣-【發(fā)力高端奶粉市場】
美贊臣雖是源于美國的知名奶粉品牌，其主打產(chǎn)品依舊以荷蘭奶源為亮點。瞄準(zhǔn)新一代主力消費群-90后媽媽消費習(xí)慣的變化，美贊臣推出高端奶粉藍(lán)臻系列并大幅增加視頻網(wǎng)站貼片投放，以高可見度和高影響力的形式塑造品牌及產(chǎn)品形象。同時美贊臣通過IP冠名，邀請專家性質(zhì)的KOL拍攝貼片和不間斷的公益行為提升品牌高度。
綜上，奶粉品類網(wǎng)絡(luò)投放情況整體可以總結(jié)為以下三點：
1.消費者對國產(chǎn)奶粉的信任度低，給外資品牌提供契機，荷蘭奶源品牌投放增長明顯。
2.親子類IP成為品牌合作重點，深入影響年輕媽媽群體。
3.視頻+門戶是主要投放方式，配合母嬰網(wǎng)站投放直擊垂直消費群。
[數(shù)據(jù)說明]
數(shù)據(jù)類別：此次報告為奶粉品類互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)iAdTracker，僅監(jiān)測全國范圍內(nèi)投放的硬廣展示類廣告，如視頻貼片類、banner類、平面廣告類、彈窗類、富媒體類、懸浮類等，對于內(nèi)容植入類、項目冠名/特約類不支持監(jiān)測，請知曉。數(shù)據(jù)與實際投放有出入，以下投放數(shù)據(jù)僅供參考。
時間范圍：2015.1.1-2017.6.21
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