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智能可穿戴市場(chǎng)回暖了嗎？

日前，智能可穿戴廠(chǎng)商Fitbit發(fā)布了2017年第一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。公司的營(yíng)收為2.99億美元，同比下降40.86%；凈虧損為0.34億美元，同比暴跌240.41%；每股凈虧損為0.15美元，同比下滑250%。

同時(shí)，公司還披露這一季度智能可穿戴設(shè)備的出貨量為300萬(wàn)件，同比下跌357%。

作為智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)里的老大，F(xiàn)itbit本季度的表現(xiàn)確實(shí)不理想。

過(guò)去三個(gè)月，F(xiàn)itbit的其他業(yè)務(wù)亮點(diǎn)

在今年第一季度，F(xiàn)itbit發(fā)布了新產(chǎn)品FitbitAltaHRTM。該產(chǎn)品是全球最小的可以持續(xù)測(cè)試心率的手壞，同時(shí)還可以定制外形的尺寸。該手環(huán)的續(xù)航能力提升了25%，可以持續(xù)使用7天左右。

在Fitbit的300萬(wàn)件手壞的出貨量中，其中有36%的銷(xiāo)售量來(lái)自用戶(hù)的再次購(gòu)買(mǎi)。在這些再次購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)中，有40%的用戶(hù)在最近的90天內(nèi)甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)沒(méi)有相關(guān)的購(gòu)買(mǎi)記錄。

同時(shí)，公司還發(fā)布了SleepStages來(lái)分析用戶(hù)的淺度睡眠、深度睡眠和REM睡眠。另外還發(fā)布了SleepInsights來(lái)幫助和指導(dǎo)用戶(hù)改善睡眠。

此外，在FitbitApp應(yīng)用中，還推出了一個(gè)社區(qū)模塊。應(yīng)用中有一個(gè)名為Feed的功能，可以幫助提高用戶(hù)的參與度，并且為用戶(hù)提供了一種與朋友、家人和有相同想法的人建立聯(lián)系的方式。

該功能自今年3月發(fā)布以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)100萬(wàn)用戶(hù)加入了Group群組，而且有多達(dá)520萬(wàn)的用戶(hù)使用了Feed功能，另外還有3.45億的用戶(hù)使用了共享位置功能。

在第一季度的財(cái)報(bào)發(fā)布后，F(xiàn)itbit聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEOJamesPark說(shuō)道：

在Fitbit創(chuàng)立的十年時(shí)間里，公司累計(jì)賣(mài)出6300萬(wàn)件智能可穿戴設(shè)備，有超過(guò)5000萬(wàn)名注冊(cè)用戶(hù)，并且全球的零售店超過(guò)了5.5萬(wàn)家。

隨著公司渠道庫(kù)存清理工作的深入，會(huì)進(jìn)一步的激發(fā)用戶(hù)對(duì)智能可穿戴設(shè)備的潛在需求（北美市場(chǎng)的需求會(huì)高于財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)）。反過(guò)來(lái)，這也會(huì)增加公司將于下半年建立更清爽渠道的信心。

盡管2017年仍然會(huì)經(jīng)歷持續(xù)的過(guò)渡，但公司已經(jīng)在強(qiáng)力執(zhí)行重組計(jì)劃，并且公司將下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)聚焦于可穿戴和健康相關(guān)的內(nèi)容。

公司未來(lái)的定位是一家軟件及數(shù)字醫(yī)療公司

對(duì)于Fitbit來(lái)說(shuō)，進(jìn)入醫(yī)療健康這一垂直領(lǐng)域一直是公司所強(qiáng)調(diào)的。

在2016年CES大會(huì)上，JamesPark提到公司的一大愿景是希望Fitbit能成為一種“必需品”，而不是偶爾戴戴。這是因?yàn)镕itbit將對(duì)人們的健康產(chǎn)生重大的影響。公司未來(lái)的定位是一家軟件及數(shù)字醫(yī)療公司，而2017年是公司發(fā)展十分關(guān)鍵的一年。

其實(shí)早在2015年12月，JamesPark就曾表示“佩戴Fitbit應(yīng)該能夠拯救你的生命”。他認(rèn)為可穿戴設(shè)備不僅僅是時(shí)髦而已，在將來(lái)它可能成為一種醫(yī)療援助。

為了更好的構(gòu)筑自己的健康大生態(tài)，F(xiàn)itbit還學(xué)會(huì)了借力更多第三方公司。曾先后宣布與個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)服務(wù)公司Habit、自行車(chē)公司Peloton和VirZOOM合作。

去年第四季度智能可穿戴設(shè)備出貨3390萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)16.9%

去年以來(lái)，智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)似乎進(jìn)入了寒冬。整個(gè)智能可穿戴市場(chǎng)面臨洗牌，一些鼻祖級(jí)的公司不是被收購(gòu)就是退出了市場(chǎng)，另外一些大公司也相繼宣布停止推出新品。

去年12月，F(xiàn)itbit收購(gòu)了智能手表制造商Pebble的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及操作系統(tǒng)，但其產(chǎn)品業(yè)務(wù)會(huì)逐漸關(guān)停。去年5月，Jawbone稱(chēng)已全面停產(chǎn)Up系列健康追蹤手環(huán)設(shè)備，并把其現(xiàn)有庫(kù)存全部出售給了第三方經(jīng)銷(xiāo)商。