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內(nèi)容概括

通過(guò)二十余年的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)由小變大，從弱到強(qiáng)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》后，許多地方都提出了加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的計(jì)劃。市場(chǎng)規(guī)模由2003年的57.3億元增至的870.85億元；動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量由2003年的1.2萬(wàn)分鐘增至的20.47萬(wàn)分鐘；動(dòng)漫企業(yè)由最初的幾百家發(fā)展到8360多家，從業(yè)人員超過(guò)了33萬(wàn)名。2006年之后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)日本，成為名副其實(shí)的“動(dòng)漫產(chǎn)量大國(guó)”。但我們依舊不是動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。要想成為動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，還必須提升質(zhì)量、做大影響，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。全年備案公示的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片劇目數(shù)量為465部、32.80萬(wàn)分鐘，全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共358部、20.47萬(wàn)分鐘。全年共有33部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)上映，合計(jì)票房收入為15.9億元，同比增長(zhǎng)11.1%，與往年相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的票房收入差距正在縮小。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足人民群眾精神文化需求、傳播先進(jìn)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。黨的十七屆五中、六中全會(huì)明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，深受群眾喜愛(ài)，又廣泛服務(wù)社會(huì)，發(fā)展前景十分廣闊。

報(bào)告目錄

第一章動(dòng)畫(huà)的相關(guān)概述 9

第一節(jié) 概念 9

一、動(dòng)漫 9
二、動(dòng)畫(huà) 9
三、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè) 10

第二節(jié) 動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn) 10

一、動(dòng)畫(huà)的特征 10
二、動(dòng)畫(huà)的特性 13

第三節(jié) 動(dòng)畫(huà)的類型 14

一、形式類型 14
二、敘事類型 14
三、傳播類型 15

第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)資源分析 15

一、文化資源 15
二、資本資源 15
三、技術(shù)資源 16
四、人力資源 16

第二章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 17

第一節(jié) 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 17

一、世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 17
二、世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 18
三、世界各國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支持 18

第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 26

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 26
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理模式調(diào)整 26
三、中國(guó)動(dòng)漫作品表現(xiàn)良好 27

第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 28

一、盲目模仿 28
二、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺失 29

第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的策略建議 30

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 30
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新 31
三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 35

第三章世界主要國(guó)家的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè) 38

第一節(jié) 美國(guó) 38

一、美國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展歷程 38
二、美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 39
三、美國(guó)動(dòng)畫(huà)運(yùn)作模式分析 39
四、美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析 41

第二節(jié) 日本 43

一、日本動(dòng)畫(huà)的發(fā)展歷程 43
二、日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)概況 45
三、日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 45
四、日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 47

第三節(jié) 韓國(guó) 48

一、韓國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展簡(jiǎn)史 48
二、韓國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 49
三、韓國(guó)動(dòng)畫(huà)快速發(fā)展的原因 50
四、韓國(guó)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化道路分析 51

第四節(jié) 印度 52

一、印度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 52
二、印度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)概況 52
三、印度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)政策分析 54

第四章中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 55

第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò) 55

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的萌芽期 55
二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的第一次輝煌 55
三、中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期發(fā)展 55
四、中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的全面發(fā)展時(shí)期 56

第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 56

第三節(jié) 國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案 57

第四節(jié) 主要省市動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 59

一、湖南動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的輝煌成就 59
二、浙江省動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 60
三、江蘇動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 60
四、深圳動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展概況 62
五、南京動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 63

第五節(jié) 動(dòng)畫(huà)教育的發(fā)展概述 64

一、動(dòng)畫(huà)教育的發(fā)展?fàn)顩r 64
二、動(dòng)畫(huà)教育向多元化、應(yīng)用型、高層次方向發(fā)展 65
三、動(dòng)畫(huà)教育存在的問(wèn)題及解決方法 65

第五章中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈分析 68

第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈概況 68

一、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵 68
二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂基于不規(guī)范的運(yùn)作 68
三、中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中的經(jīng)營(yíng)能力薄弱 68

第二節(jié) 動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)環(huán)節(jié)分析 69

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 69
二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)制作格局發(fā)生變化 69
三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作與國(guó)外存在差距 70

第三節(jié) 動(dòng)畫(huà)播出環(huán)節(jié)分析 71

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)播映體系逐步完善 71
二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)和少兒頻道發(fā)展概況 71
三、動(dòng)畫(huà)播映權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格過(guò)低狀況逐漸改善 72
四、中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)收視狀況分析 72

第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建路徑研究 72

一、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建基于兩大理念 72
二、微觀層面“深度推進(jìn)”的發(fā)展模式 73
三、宏觀層面“廣度普及”的發(fā)展模式 74

第六章中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)分析 76

第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展綜述 76

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)概況 76
二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品行業(yè)收益水平 77
三、動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)發(fā)展的主要問(wèn)題 77

第二節(jié) 卡通服裝市場(chǎng)分析 78

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)卡通服裝的發(fā)展概況 78
二、中國(guó)卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 78
三、中國(guó)卡通服裝品牌的發(fā)展建議 79

第三節(jié) 卡通玩具市場(chǎng)分析 80

一、中國(guó)玩具市場(chǎng)概況 80
二、中國(guó)卡通玩具的主要類型 81
三、國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)需求特點(diǎn)分析 82
四、國(guó)產(chǎn)卡通玩具市場(chǎng)盈利模式分析 83

第七章主要?jiǎng)赢?huà)和少兒頻道概述 85

第一節(jié) 中央電視臺(tái)少兒頻道定位及特征 85

一、央視少兒頻道開(kāi)播恰逢其時(shí) 85
二、目標(biāo)觀眾群鎖定在0至8歲 85
三、按收視群實(shí)行分眾播出 86
四、內(nèi)容供給和資金保證 87

第二節(jié) 北京卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視 88

一、北京卡酷收視喜人 88
二、北京卡酷品牌價(jià)值顯現(xiàn) 88
三、北京卡酷打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈 88
四、北京卡酷的發(fā)展規(guī)劃 89

第三節(jié) 上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視 90

一、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視概況 90
二、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視收視狀況 91
三、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視內(nèi)容貼近觀眾 91
四、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)橫跨產(chǎn)業(yè)合作 93
五、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視走獨(dú)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 94

第四節(jié) 湖南金鷹卡通衛(wèi)視 94

一、金鷹卡通衛(wèi)視的概況 94
二、金鷹卡通衛(wèi)視進(jìn)駐上海 95
三、金鷹卡通頻道經(jīng)營(yíng)情況 95

第八章中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究 97

第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的制約因素 97

一、原創(chuàng)能力不足是制約的主要因素 97
二、體制與配套機(jī)制不完善 97
三、缺乏突出的動(dòng)畫(huà)品牌。 98
四、動(dòng)畫(huà)相關(guān)人才的缺失 98
五、說(shuō)教性過(guò)強(qiáng)，消費(fèi)群體定位狹窄 98

第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題和對(duì)策 99

一、境外動(dòng)畫(huà)大量引進(jìn)的問(wèn)題和對(duì)策 99
二、動(dòng)畫(huà)業(yè)遭受文化“帝國(guó)主義”擠壓的問(wèn)題和對(duì)策 99
三、動(dòng)畫(huà)業(yè)人才缺乏的問(wèn)題和對(duì)策 101

第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略 101

一、堅(jiān)持政策扶持 101
二、企業(yè)要有創(chuàng)新思維 102
三、加強(qiáng)對(duì)外交流與合作 102
四、發(fā)揮播出機(jī)構(gòu)的平臺(tái)作用 103

第九章動(dòng)畫(huà)技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)展 104

第一節(jié) Flash動(dòng)畫(huà) 104

一、Flash動(dòng)畫(huà)的簡(jiǎn)介 104
二、傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)和Flash優(yōu)點(diǎn)的比較 105
三、傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)和Flash局限的比較 105

第二節(jié) 3D動(dòng)畫(huà) 106

一、3D動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)介 106
二、3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)的特點(diǎn) 107
三、中國(guó)3D動(dòng)畫(huà)發(fā)展概況 107

第三節(jié) 無(wú)紙動(dòng)畫(huà) 107

一、無(wú)紙動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)介 107
二、無(wú)紙動(dòng)畫(huà)的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 108
三、無(wú)紙動(dòng)畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀 108

第十章主要?jiǎng)赢?huà)制作企業(yè)概況 109

第一節(jié) 迪斯尼 109

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 110
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 112
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 113

第二節(jié) 夢(mèng)工廠 114

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 114
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 114
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 119
四、企業(yè)在華情況分析 119
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 121

第三節(jié) 東映動(dòng)畫(huà)股份有限公司 121

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 121
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 121
三、企業(yè)在華情況分布 122
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 123

第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 124

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 124
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 124
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 125
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 126
五、企業(yè)實(shí)訓(xùn)基地分析 126

第五節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 128

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 128
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 128
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 129
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 131
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 131
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 132

第六節(jié) 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 132

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 132
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 133
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 134
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 134
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 137

第七節(jié) 湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司 137

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 139
四、企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展 139

第八節(jié) 三辰卡通集團(tuán)有限公司 140

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 140
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 142
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 142
五、企業(yè)動(dòng)漫基地分析 143
六、企業(yè)商業(yè)模式分析 143

第十一章動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投資分析 145

第一節(jié) 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 145

一、“限播令”為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)造良好市場(chǎng)環(huán)境 145
二、國(guó)家出臺(tái)政策規(guī)范動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展 145
三、中國(guó)各省市大力扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè) 146
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃出臺(tái) 148

第二節(jié) 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)投資狀況 149

一、中加兩國(guó)企業(yè)合資成立動(dòng)漫制作發(fā)行公司 149
二、深圳華強(qiáng)文化沖刺IPO，政府扶持超40億 149
三、奧飛動(dòng)漫成立合資公司，運(yùn)營(yíng)韓動(dòng)漫品牌倒霉熊 150
四、華聞傳媒擬購(gòu)廣州漫友進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 151

第三節(jié) 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 151

一、動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)現(xiàn)存風(fēng)險(xiǎn) 151
二、動(dòng)畫(huà)企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn) 152
三、動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 153
四、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 153
五、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈斷層風(fēng)險(xiǎn) 154

第四節(jié) 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)投資建議 154

一、不同環(huán)節(jié)的投資價(jià)值分析 154
二、以動(dòng)畫(huà)衍生品檢驗(yàn)市場(chǎng)投資可行性 155
三、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投資經(jīng)營(yíng)模式建議 156
第十二章2018-2023年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的前景及趨勢(shì)分析 157

第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 157

一、國(guó)家大力扶持的機(jī)遇 157
二、利潤(rùn)空間最大的市場(chǎng)機(jī)遇 157
三、全球第一大市場(chǎng)的機(jī)遇 157
四、新媒體機(jī)遇 158

第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 158

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 158
二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間大 160
三、中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)將成為爆發(fā)性成長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè) 160

第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 161

一、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)政策法制化趨勢(shì) 161
二、動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)主體和資本多元化趨勢(shì) 161
三、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì) 161
四、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)高科技化趨勢(shì) 162
五、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多種發(fā)展模式企業(yè)并存的趨勢(shì) 162

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