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內容概括

動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是一種綜合藝術，它是集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現(xiàn)形式。動畫產業(yè)是動漫產業(yè)中較大的一部分，概括的說，它是指圍繞著動畫這個價值中心，由各個產業(yè)部門本身以及產業(yè)部門的各個經濟活動形成的經濟領域。2014年，我國制作完成的國產電視動畫片共278部、11650集、138579分鐘。其中，動畫片創(chuàng)作生產數(shù)量排在前十位的省份依次是粵、蘇、浙、閩、皖、京、豫、滬、湘、鄂，合計產量約占全國的86.1%。2014年，我國電視動畫制作銷售規(guī)模為20.46億元。整體來看，我國電視動畫行業(yè)正逐步由注重產量、規(guī)模向注重質量、效益方向轉變，由轉型升級引導的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調整持續(xù)深入，以內容戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略開拓動畫產業(yè)。隨著動畫企業(yè)市場意識、品牌意識進一步提升，國產動畫片創(chuàng)作水平、藝術質量也在不斷提高，一些優(yōu)秀國產動畫片受到觀眾歡迎。2014年，國家新聞出版廣電總局共向全國電視播出機構推薦播出了52部優(yōu)秀國產動畫片，共計1943集26927分鐘，約占全部產量的19.4%，比上年增加了5.3個百分點。未來，隨著國產電視動畫產品質量的不斷提升，其版權收入和品牌價值也水漲船高。預計到2020年，我國電視動畫制作銷售規(guī)模將達到42.2億元。在國務院《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和文化部《關于貫徹落實〈國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā) 展的若干意見〉的實施意見》的政策背景下，動畫產業(yè)迎來了更多的發(fā)展機會和更大的發(fā)展空間，動畫越來越多地滲透到玩具、服裝、家居、餐飲等領域，形成了 “動畫+X”的產業(yè)融合發(fā)展模式。

報告目錄

第一章中國動漫產業(yè)發(fā)展情況分析 9

第一節(jié) 中國動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 9

一、中國動漫產業(yè)發(fā)展歷程分析 9
二、中國動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 11
三、中國動漫市場發(fā)展特征分析 11

第二節(jié) 中國動漫產業(yè)市場規(guī)模分析 14

一、中國動漫產業(yè)市場規(guī)模分析 14
二、中國動漫衍生品的市場規(guī)模 14
三、中國動漫市場出口統(tǒng)計情況 14

第三節(jié) 中國動漫產業(yè)市場競爭分析 15

一、人力資源分析 15
二、文化資源分析 15
三、資本資源分析 16
四、技術資源分析 16

第四節(jié) 中國動漫市場現(xiàn)存問題分析 16

一、市場培育效果初顯，產業(yè)結構尚需完善 16
二、政策扶持模式調整，人才培養(yǎng)問題凸顯 17
三、贏利成效初步呈現(xiàn)，經營方式探索變革 17
四、新興媒體助推升級，品牌理念有待革新 18

第五節(jié) 中國動漫市場發(fā)展策略分析 18

一、動漫市場的發(fā)展對策分析 18
二、動漫產業(yè)盈利模式的創(chuàng)新 20

第二章中國動畫產業(yè)發(fā)展狀況分析 25

第一節(jié) 中國動畫產業(yè)的相關概述 25

一、中國動畫產業(yè)的概念分析 25
二、中國動畫產業(yè)的分類情況 25
三、中國動畫產業(yè)的特征分析 25
四、中國動畫產業(yè)的特性分析 26

第二節(jié) 電視動畫產業(yè)的發(fā)展情況 27

一、中國電視動畫生產情況 27
二、中國電視動畫播出數(shù)量 27
三、中國電視動畫制作投資額 27
四、中國電視動畫銷售交易額 28
五、中國電視動畫進口情況分析 28
六、中國電視動畫出口情況分析 29
七、中國二次元用戶規(guī)模分析 29

第三節(jié) 中國動畫電影的發(fā)展情況 30

一、中國動畫電影生產情況 30
二、中國動畫電影票房排名 30
三、中國動畫電影播放情況 31

第四節(jié) 中國動畫的制作技術分析 31

一、Flash動畫技術 31
二、三維動畫技術 32
三、無紙動畫技術 33

第五節(jié) 中國動畫產業(yè)存在問題分析 33

一、動畫產業(yè)原創(chuàng)能力不足 33
二、體制與配套機制不完善 34
三、缺乏突出的動畫品牌 34
四、動畫相關人才的缺失 34
五、消費群體定位狹窄 35

第六節(jié) 中國動畫產業(yè)發(fā)展策略分析 35

一、堅持利用政策扶持 35
二、企業(yè)要有創(chuàng)新思維 36
三、加強對外交流與合作 36
四、發(fā)揮播出機構的作用 36

第三章中國動畫產業(yè)衍生產品市場分析 38

第一節(jié) 中國動畫衍生產品市場發(fā)展綜述 38

一、中國動畫衍生產品市場概況 38
二、中國動畫衍生品行業(yè)收益水平 39
三、動畫衍生品市場發(fā)展的主要問題 39

第二節(jié) 中國動畫卡通服裝市場分析 40

一、中國動畫卡通服裝的發(fā)展概況 40
二、中國卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 40
三、中國卡通服裝品牌的發(fā)展建議 41

第三節(jié) 卡通玩具市場分析 42

一、中國玩具制造行業(yè)發(fā)展情況 42
二、中國卡通玩具的主要類型 43
三、國內玩具行業(yè)需求特點分析 44
四、國產卡通玩具市場盈利模式分析 45

第四章中國動畫產業(yè)領域主要作品分析 47

第一節(jié) 電視動畫片主要作品分析 47

一、優(yōu)秀國產電視動畫片分析 47
二、國產電視動畫片制作備案 48

第二節(jié) 中國動畫電影主要作品分析 51

一、“賀歲檔”動畫電影案例 51
二、“六一檔”動畫電影案例 53
三、“暑期檔”動畫電影案例 54

第三節(jié) 中國動畫電影主要作品分析 55

一、《熊出沒之雪嶺熊風》 55
二、《西游記之大圣歸來》 55
三、《天生我刺》 56
四、《昆塔2》 56

第五章動畫行業(yè)領先企業(yè)經營形勢分析 57

第一節(jié) 迪士尼 57

一、企業(yè)基本情況分析 57
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 57
三、企業(yè)經營狀況分析 58
四、企業(yè)在華經營分析 59

第二節(jié) 夢工廠 60

一、企業(yè)基本情況分析 60
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 60
三、企業(yè)經營狀況分析 61
四、企業(yè)在華經營分析 61

第三節(jié) 東映動畫株式會社 62

一、企業(yè)基本情況分析 62
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 62
三、東映經營情況分析 63
四、企業(yè)在華經營分析 63

第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 64

一、企業(yè)基本情況介紹 64
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 64
三、企業(yè)經營情況分析 65
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 66
五、企業(yè)最新動漫作品 66

第五節(jié) 華夏動漫形象有限公司 67

一、企業(yè)基本情況介紹 67
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 68
三、企業(yè)經營情況分析 68
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 69

第六節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 70

一、企業(yè)基本情況分析 70
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 70
三、企業(yè)經營情況分析 72
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 74
五、公司競爭優(yōu)勢分析 74
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 75

第七節(jié) 長城國際動漫游戲股份有限公司 77

一、企業(yè)基本情況分析 77
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 77
三、企業(yè)經營情況分析 77
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 79
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 79
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 79

第八節(jié) 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 80

一、企業(yè)基本情況分析 80
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 80
三、企業(yè)經營情況分析 80
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 82
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 82
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 84

第九節(jié) 武漢博潤通文化科技股份有限公司 84

一、企業(yè)基本情況分析 84
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 85
三、企業(yè)經營情況分析 85
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 85
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 85

第十節(jié) 每日視界影視動畫股份有限公司 86

一、企業(yè)基本情況分析 86
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 86
三、企業(yè)經營情況分析 86
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 87
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 87

第六章 2018-2022年中國動畫產業(yè)投資機會與策略分析 88

第一節(jié) 中國動畫產業(yè)投資環(huán)境分析 88

一、“限播令”為國產動畫創(chuàng)造良好市場環(huán)境 88
二、國家出臺政策規(guī)范動畫市場發(fā)展 88
三、中國各省市大力扶持動畫產業(yè) 89

第二節(jié) 中國動畫產業(yè)投資風險分析 91

一、動畫原創(chuàng)現(xiàn)存風險 91
二、動畫企業(yè)融資風險 92
三、動畫市場競爭風險 93
四、動畫產業(yè)技術風險 93
五、動畫產業(yè)鏈斷層風險 94

第三節(jié) 中國動畫產業(yè)投資策略分析 94

一、不同環(huán)節(jié)投資價值分析 94
二、動畫行業(yè)投資收益分析 95
三、動畫外包行業(yè)投資分析 95
四、動畫原創(chuàng)市場投資分析 95
五、中國動畫企業(yè)融資建議 96
六、動畫企業(yè)市場開拓建議 97

第七章 2018-2022年中國動畫產業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 98

第一節(jié) 2018-2022年中國動畫產業(yè)發(fā)展前景分析 98

一、中國動畫產業(yè)發(fā)展展望 98
二、動畫產業(yè)發(fā)展空間巨大 99
三、中國動畫發(fā)展方向分析 99

第二節(jié) 2018-2022年中國動畫產業(yè)發(fā)展趨勢分析 100

一、動畫產業(yè)政策法制化趨勢 100
二、動畫市場主體和資本多元化趨勢 100
三、動畫產業(yè)化進一步發(fā)展的趨勢 100
四、動畫產業(yè)高科技化趨勢 101
五、動畫產業(yè)呈現(xiàn)多種模式 101

第三節(jié) 2018-2022年中國動漫產業(yè)發(fā)展前景分析 101

一、中國動漫產業(yè)發(fā)展變化分析 101
二、中國動漫產業(yè)發(fā)展策略分析 103
三、中國動漫產業(yè)發(fā)展趨勢分析 104

第四節(jié) 2018-2022年中國動畫行業(yè)市場規(guī)模預測 106

一、2018-2022年中國動漫產業(yè)市場規(guī)模預測 106
二、2018-2022年中國電視動畫制作銷售規(guī)模預測 106

第八章 2018-2022年中國動畫產業(yè)營銷策略分析 108

第一節(jié) 中國動畫行業(yè)營銷策略分析及建議 108

一、中國動畫行業(yè)營銷模式 108
二、中國動畫行業(yè)營銷策略 111

第二節(jié) 中國動畫企業(yè)營銷發(fā)展分析 114

一、戰(zhàn)略營銷 114
二、精確營銷 114
三、體驗營銷 114
四、服務營銷 115
五、網(wǎng)絡營銷 115

第三節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 115

一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 115
二、合理確立重點客戶 117
三、重點客戶戰(zhàn)略管理 118
四、重點客戶管理功能 120

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