隨著人們物質(zhì)文化生活的逐步提高，民眾對于藝術(shù)素質(zhì)教育的意識也逐漸提升，需求結(jié)構(gòu)不斷擴大，需求前景廣闊。國家“擴大內(nèi)需”政策為藝術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)進一步注入發(fā)展動力，文化強國戰(zhàn)略的提出，也為藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)提供了發(fā)展空間。包括二胎的政策放開，都是對未來藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)增長市場最直接有利的影響。與此同時，我國目前參與藝術(shù)培訓(xùn)人口約占總?cè)丝诘?.5%，遠低于發(fā)達國家20%的滲透率。這是一塊誘人的大蛋糕，21世紀最有前途的發(fā)展行業(yè)之一。中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模整體保持高速增長，由2011年的196億元增長至2015年的462億，年復(fù)合增長率高達30%。藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)中的教學(xué)對象一般包括少兒與成人，其中多為少兒，年齡以6-15歲為主。2015年藝術(shù)教育培訓(xùn)市場規(guī)模中，少兒藝術(shù)教育市場規(guī)模為349億元，占比75.5%；成人藝術(shù)教育培訓(xùn)市場規(guī)模為113億元，僅24.5%。音樂、舞蹈、美術(shù)是藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的主力軍。2015年，舞蹈類培訓(xùn)市場規(guī)模達132.1億元，占比28.6%；音樂類培訓(xùn)市場規(guī)模達131.7億元，占藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模的28.5%；美術(shù)類培訓(xùn)市場規(guī)模達128.4億元，占比27.8%。我國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)在高速發(fā)展的同時也存在一定的問題如：監(jiān)管力度不夠；培訓(xùn)機構(gòu)眾多、產(chǎn)業(yè)集中度低；市場競爭秩序混亂；培訓(xùn)質(zhì)量、人員素質(zhì)不高；品牌弱勢、競爭能力不強等。針對這些問題，管理部門應(yīng)加強管理，對費用問題要出臺明確的標準，讓培訓(xùn)機構(gòu)和消費者有管理條例可依。同時，培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)重點打造核心競爭力產(chǎn)品，提升機構(gòu)本身軟實力，建立好的教學(xué)環(huán)境，完善教學(xué)設(shè)施。只有這樣，我國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)才能在未來保持持續(xù)健康的發(fā)展。未來，隨著藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)規(guī)?；?、綜合化及品牌化的發(fā)展，經(jīng)營成本將會被攤薄，行業(yè)整體盈利能力將逐步增強，預(yù)計到2021年，國內(nèi)藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模將達969億元。
第一章 研究概述 8
第一節(jié) 研究背景 8
一、行業(yè)背景 8
二、市場背景 9
三、政策背景 9
第二節(jié) 研究內(nèi)容 12
第三節(jié) 研究方法 12
第四節(jié) 研究結(jié)論 12
第二章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)展狀況研究 14
第一節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 14
一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 15
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 15
四、全社會消費品零售總額 16
五、全國居民收入增長分析 17
六、居民消費價格變化分析 18
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 19
第二節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析 20
一、人口環(huán)境分析 20
二、中國城鎮(zhèn)化率 22
三、教育環(huán)境分析 22
四、文化環(huán)境分析 23
五、文教娛樂消費 23
第三節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀特征研究 24
一、中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展概述 24
二、對學(xué)校藝術(shù)教育的延伸補充 25
三、中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)集中度低 26
四、中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng) 26
第四節(jié) 現(xiàn)階段藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展動態(tài) 28
一、藝術(shù)培訓(xùn)市場發(fā)展前景廣闊 28
二、少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場日漸紅火 28
三、民族藝術(shù)培訓(xùn)課程受追捧 29
四、成人藝術(shù)培訓(xùn)市場分析 30
第五節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)市場問題剖析 31
一、市場培訓(xùn)機構(gòu)眾多 31
二、市場競爭秩序混亂 31
三、培訓(xùn)質(zhì)量無法保證 31
四、市場競爭能力不強 32
第三章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場發(fā)展研究 33
第一節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模分析 33
第二節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)人口結(jié)構(gòu)分析 33
第三節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)師資情況分析 34
第四節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場特點分析 35
第五節(jié) 中國各類藝術(shù)培訓(xùn)項目市場發(fā)展分析 38
一、舞蹈培訓(xùn)發(fā)展分析 38
二、音樂培訓(xùn)發(fā)展分析 42
三、美術(shù)培訓(xùn)發(fā)展分析 45
第六節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)競爭格局現(xiàn)狀分析 46
第四章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)重點城市研究 47
第一節(jié) 北京 47
第二節(jié) 上海 48
第三節(jié) 廣州 48
第四節(jié) 重慶 49
第五節(jié) 武漢 50
第六節(jié) 長沙 51
第五章 中國藝術(shù)培訓(xùn)市場消費者需求特征與需求趨勢研究 52
第一節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)市場消費者基本情況分析 52
一、消費者的年齡分布 52
二、消費者的特點分析 53
三、消費者的消費能力分析 54
四、消費者的教育產(chǎn)品支出 55
五、消費者對孩子教育注重的因素 56
六、消費者對孩子教育存在的問題 57
第二節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)市場消費者需求特征研究 58
一、藝術(shù)培訓(xùn)項目偏好 58
二、藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)偏好 58
三、藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)選擇渠道 59
四、藝術(shù)培訓(xùn)收費調(diào)查 60
第三節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)市場消費者需求趨勢研究 61
第六章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)主體企業(yè)綜合競爭力研究 63
第一節(jié) 廣州珠江鋼琴集團股份有限公司 63
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 63
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 63
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 64
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 66
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 66
第二節(jié) 海倫鋼琴股份有限公司 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 67
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 67
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 68
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 68
第三節(jié) 北京東方童文化藝術(shù)股份有限公司 69
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 69
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 69
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 70
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 70
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 73
第四節(jié) 湖南微力量藝術(shù)教育傳媒股份有限公司 73
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 73
二、企業(yè)組織架構(gòu)分析 74
三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 75
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 77
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 77
第五節(jié) 北京西蔓色彩美育文化股份有限公司 77
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 77
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 78
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 79
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 80
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 81
第六節(jié) 廣州愛樂藝術(shù)培訓(xùn)中心 81
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 81
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 82
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 83
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 84
第七節(jié) 蕃茄田藝術(shù)（中國） 84
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 84
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 84
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 85
四、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 85
第八節(jié) 北京中藝清美藝術(shù)培訓(xùn)中心 86
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 86
二、企業(yè)師資力量分析 86
三、企業(yè)培訓(xùn)課程分析 86
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 87
第九節(jié) 湖南省文藝干校群星藝術(shù)培訓(xùn)中心 88
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 88
二、企業(yè)師資力量分析 88
三、企業(yè)培訓(xùn)課程分析 89
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 90
第十節(jié) 北京藝海星圖藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校 91
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 91
二、企業(yè)師資力量分析 91
三、企業(yè)培訓(xùn)課程分析 91
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 93
第七章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場投資機會與風(fēng)險優(yōu)劣勢研究 95
第一節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場投資優(yōu)勢分析 95
第二節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場投資劣勢分析 97
第三節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場投資機會分析 98
第四節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場投資風(fēng)險分析 99
第八章 2018-2023年中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)前景預(yù)測 101
第一節(jié) 2018-2023年藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 101
第二節(jié) 2018-2023年藝術(shù)培訓(xùn)市場發(fā)展趨勢分析 101
第三節(jié) 2018-2023年藝術(shù)培訓(xùn)市場盈利水平預(yù)測 103
第九章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)研究成果及戰(zhàn)略建議 105
第一節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)研究成果分析 105
第二節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)戰(zhàn)略規(guī)劃建議 106
一、找準細分市場 107
二、搭建產(chǎn)品研發(fā)體系 107
三、創(chuàng)新營銷體系 108
四、創(chuàng)新教學(xué) 110
五、完善服務(wù) 110
第三節(jié) 藝術(shù)培訓(xùn)市場營銷模式探究 111
一、產(chǎn)品策略 111
二、定價策略 112
三、營銷策略 112
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