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內容概括

隨著人們物質文化生活的逐步提高，民眾對于藝術素質教育的意識也逐漸提升，需求結構不斷擴大，需求前景廣闊。國家“擴大內需”政策為藝術教育培訓行業(yè)進一步注入發(fā)展動力，文化強國戰(zhàn)略的提出，也為藝術培訓行業(yè)提供了發(fā)展空間。包括二胎的政策放開，都是對未來藝術培訓行業(yè)增長市場最直接有利的影響。與此同時，我國目前參與藝術培訓人口約占總人口的2.5%，遠低于發(fā)達國家20%的滲透率。這是一塊誘人的大蛋糕，21世紀最有前途的發(fā)展行業(yè)之一。

中國藝術培訓行業(yè)規(guī)模整體保持高速增長，由2011年的196億元增長至 2018年的462億，年復合增長率高達30%。藝術培訓機構中的教學對象一般包括少兒與成人，其中多為少兒，年齡以6-15歲為主。 2018年藝術教育培訓市場規(guī)模中，少兒藝術教育市場規(guī)模為349億元，占比75.5%；成人藝術教育培訓市場規(guī)模為113億元，僅24.5%。音樂、舞蹈、美術是藝術培訓行業(yè)的主力軍。舞蹈類培訓市場規(guī)模達132.1億元，占比28.6%；音樂類培訓市場規(guī)模達131.7億元，占藝術培訓市場規(guī)模的28.5%；美術類培訓市場規(guī)模達128.4億元，占比27.8%。

我國藝術培訓行業(yè)在高速發(fā)展的同時也存在一定的問題如：監(jiān)管力度不夠；培訓機構眾多、產業(yè)集中度低；市場競爭秩序混亂；培訓質量、人員素質不高；品牌弱勢、競爭能力不強等。針對這些問題，管理部門應加強管理，對費用問題要出臺明確的標準，讓培訓機構和消費者有管理條例可依。同時，培訓機構應重點打造核心競爭力產品，提升機構本身軟實力，建立好的教學環(huán)境，完善教學設施。只有這樣，我國藝術培訓行業(yè)才能在未來保持持續(xù)健康的發(fā)展。

未來，隨著藝術培訓機構規(guī)?；⒕C合化及品牌化的發(fā)展，經營成本將會被攤薄，行業(yè)整體盈利能力將逐步增強，預計到2021年，國內藝術培訓市場規(guī)模將達969億元。

報告目錄

第一章研究概述 8

第一節(jié) 研究背景 8

一、行業(yè)背景 8
二、市場背景 9
三、政策背景 9

第二節(jié) 研究內容 12

第三節(jié) 研究方法 12

第四節(jié) 研究結論 12

第二章中國藝術培訓行業(yè)內外部環(huán)境發(fā)展狀況研究 14

第一節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)經濟環(huán)境發(fā)展分析 14

一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 15
四、全社會消費品零售總額 16
五、全國居民收入增長分析 17
六、居民消費價格變化分析 18
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 19

第二節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析 20

一、人口環(huán)境分析 20
二、中國城鎮(zhèn)化率 22
三、教育環(huán)境分析 22
四、文化環(huán)境分析 23
五、文教娛樂消費 23

第三節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)現(xiàn)狀特征研究 24

一、中國藝術培訓行業(yè)發(fā)展概述 24
二、對學校藝術教育的延伸補充 25
三、中國藝術培訓行業(yè)集中度低 26
四、中國藝術培訓行業(yè)與互聯(lián)網 26

第四節(jié) 現(xiàn)階段藝術培訓行業(yè)發(fā)展動態(tài) 28

一、藝術培訓市場發(fā)展前景廣闊 28
二、少兒藝術培訓市場日漸紅火 28
三、民族藝術培訓課程受追捧 29
四、成人藝術培訓市場分析 30

第五節(jié) 中國藝術培訓市場問題剖析 31

一、市場培訓機構眾多 31
二、市場競爭秩序混亂 31
三、培訓質量無法保證 31
四、市場競爭能力不強 32

第三章 2015-2018年中國藝術培訓行業(yè)市場發(fā)展研究 33

第一節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)市場規(guī)模分析 33

第二節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)人口結構分析 33

第三節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)師資情況分析 34

第四節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)市場特點分析 35

第五節(jié) 中國各類藝術培訓項目市場發(fā)展分析 38

一、舞蹈培訓發(fā)展分析 38
二、音樂培訓發(fā)展分析 42
三、美術培訓發(fā)展分析 45

第六節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)競爭格局現(xiàn)狀分析 46

第四章中國藝術培訓行業(yè)重點城市研究 47

第一節(jié) 北京 47

第二節(jié) 上海 48

第三節(jié) 廣州 48

第四節(jié) 重慶 49

第五節(jié) 武漢 50

第六節(jié) 長沙 51

第五章中國藝術培訓市場消費者需求特征與需求趨勢研究 52

第一節(jié) 中國藝術培訓市場消費者基本情況分析 52

一、消費者的年齡分布 52
二、消費者的特點分析 53
三、消費者的消費能力分析 54
四、消費者的教育產品支出 55
五、消費者對孩子教育注重的因素 56
六、消費者對孩子教育存在的問題 57

第二節(jié) 中國藝術培訓市場消費者需求特征研究 58

一、藝術培訓項目偏好 58
二、藝術培訓機構偏好 58
三、藝術培訓機構選擇渠道 59
四、藝術培訓收費調查 60

第三節(jié) 中國藝術培訓市場消費者需求趨勢研究 61

第六章中國藝術培訓行業(yè)主體企業(yè)綜合競爭力研究 63

第一節(jié) 廣州珠江鋼琴集團股份有限公司 63

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 63
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 63
三、企業(yè)經營狀況分析 64
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 66
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 66

第二節(jié) 海倫鋼琴股份有限公司 66

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 67
三、企業(yè)經營狀況分析 67
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 68
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 68

第三節(jié) 北京東方童文化藝術股份有限公司 69

一、企業(yè)發(fā)展概況分析 69
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 69
三、企業(yè)經營狀況分析 70
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 70
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 73

第四節(jié) 湖南微力量藝術教育傳媒股份有限公司 73

一、企業(yè)發(fā)展概況分析 73
二、企業(yè)組織架構分析 74
三、企業(yè)主營業(yè)務分析 75
四、企業(yè)經營狀況分析 77
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 77

第五節(jié) 北京西蔓色彩美育文化股份有限公司 77

一、企業(yè)發(fā)展概況分析 77
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 78
三、企業(yè)經營狀況分析 79
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 80
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 81

第六節(jié) 廣州愛樂藝術培訓中心 81

一、企業(yè)發(fā)展概況分析 81
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 82
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 83
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 84

第七節(jié) 蕃茄田藝術（中國） 84

一、企業(yè)發(fā)展概況分析 84
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 84
三、企業(yè)銷售網絡分析 85
四、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 85

第八節(jié) 北京中藝清美藝術培訓中心 86

一、企業(yè)發(fā)展概況分析 86
二、企業(yè)師資力量分析 86
三、企業(yè)培訓課程分析 86
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 87

第九節(jié) 湖南省文藝干校群星藝術培訓中心 88

一、企業(yè)發(fā)展概況分析 88
二、企業(yè)師資力量分析 88
三、企業(yè)培訓課程分析 89
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 90

第十節(jié) 北京藝海星圖藝術培訓學校 91

一、企業(yè)發(fā)展概況分析 91
二、企業(yè)師資力量分析 91
三、企業(yè)培訓課程分析 91
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 93

第七章中國藝術培訓行業(yè)市場投資機會與風險優(yōu)劣勢研究 95

第一節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)市場投資優(yōu)勢分析 95

第二節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)市場投資劣勢分析 97

第三節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)市場投資機會分析 98

第四節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)市場投資風險分析 99

第八章 2019-2023年中國藝術培訓行業(yè)前景預測 101

第一節(jié) 2019-2023年藝術培訓行業(yè)市場規(guī)模預測 101

第二節(jié) 2019-2023年藝術培訓市場發(fā)展趨勢分析 101

第三節(jié) 2019-2023年藝術培訓市場盈利水平預測 103

第九章中國藝術培訓行業(yè)培訓機構研究成果及戰(zhàn)略建議 105

第一節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)培訓機構研究成果分析 105

第二節(jié) 中國藝術培訓行業(yè)培訓機構戰(zhàn)略規(guī)劃建議 106

一、找準細分市場 107
二、搭建產品研發(fā)體系 107
三、創(chuàng)新營銷體系 108
四、創(chuàng)新教學 110
五、完善服務 110

第三節(jié) 藝術培訓市場營銷模式探究 111

一、產品策略 111
二、定價策略 112
三、營銷策略 112

圖表目錄

圖表 1 中國藝術培訓行業(yè)相關政策匯總 10
圖表 2 2015-2018年中國國內生產總值及增長速度 14
圖表 3 2015-2018年中國國內生產總值及構成 15
圖表 4 2015-2018年中國固定資產投資及增長速度 16
圖表 5 2015-2018年中國社會消費品零售總額及增長速度 17
圖表 6 2015-2018年中國居民人均可支配收入及增長速度 18
圖表 7 2015-2018年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 20
圖表 8 2015-2018年中國人口總量趨勢圖 21
圖表 9 2018年中國人口數及構成情況 21
圖表 10 2015-2018年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 22
圖表 11 2008-2018年中國各級各類學校招生人數統(tǒng)計 23
圖表 12 2015-2018年中國城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂消費支出統(tǒng)計 24
圖表 13 2015-2018年中國藝術培訓行業(yè)市場規(guī)模與增速統(tǒng)計 33
圖表 14 2015-2018年中國藝術培訓行業(yè)分年齡市場規(guī)模統(tǒng)計 34
圖表 15 中國藝術培訓機構兼職教職人員流動調查統(tǒng)計 35
圖表 16 藝術培訓機構教師學歷調查統(tǒng)計 35
圖表 17 2018年中國藝術培訓行業(yè)各培訓項目市場規(guī)模分布情況 38
圖表 18 2018年音樂培訓學生各年齡段市場規(guī)模占比情況 43
圖表 19 線下音樂培訓機構商業(yè)模式 44
圖表 20 2015-2018年北京市藝術培訓市場規(guī)模情況 47
圖表 21 2015-2018年上海市藝術培訓市場規(guī)模情況 48
圖表 22 2015-2018年廣州市藝術培訓市場規(guī)模情況 48
圖表 23 家長年齡分布統(tǒng)計 52
圖表 24 0-18歲孩子各年齡段分布情況 53
圖表 25 藝術培訓市場消費者特點 54
圖表 26 家庭月收入情況統(tǒng)計 54
圖表 27 城市家庭月收入情況 55
圖表 28 家庭平均月教育產品支出情況 55
圖表 29 城市家庭平均月教育產品支出情況 56
圖表 30 家長對孩子主要看重的方面 56
圖表 31 各年齡段家長對孩子教育主要看重方面 57
圖表 32 各年齡段家長對孩子教育存在的問題 57
圖表 33 藝術培訓項目偏好示意圖 58
圖表 34 藝術培訓機構偏好示意圖 59
圖表 35 藝術培訓機構選擇渠道示意圖 60
圖表 36 每年藝術培訓花費情況統(tǒng)計 61
圖表 37 2018年廣州珠江鋼琴集團股份有限公司分產品情況表 65
圖表 38 2018年廣州珠江鋼琴集團股份有限公司業(yè)務結構情況 65
圖表 39 2015-2018年廣州珠江鋼琴集團股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 65
圖表 40 2015-2018年海倫鋼琴股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 68
圖表 41 北京東方童文化藝術股份有限公司課程設置情況 70
圖表 42 2015-2018年北京東方童文化藝術股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 70
圖表 43 北京東方童文化藝術股份有限公司“四化+五維”課程分析 73
圖表 44 湖南微力量藝術教育傳媒股份有限公司組織架構圖 75
圖表 45 湖南微力量藝術教育傳媒股份有限公司藝術高考培訓課程情況 76
圖表 46 2015-2018年湖南微力量藝術教育傳媒股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 77
圖表 47 北京西蔓色彩美育文化股份有限公司產品分類情況 79
圖表 48 2015-2018年北京西蔓色彩美育文化股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 80
圖表 49 北京市海淀區(qū)中藝清美培訓學校專業(yè)設置情況 87
圖表 50 湖南省文藝干校群星藝術培訓中心師資情況 89
圖表 51 湖南省文藝干校群星藝術培訓中心專業(yè)設置情況 90
圖表 52 北京藝海星圖藝術培訓學校專業(yè)設置 92
圖表 53 2019-2023年藝術培訓行業(yè)市場規(guī)模預測趨勢圖 101

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