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內(nèi)容概括

在以粉絲經(jīng)濟(jì)構(gòu)筑的娛樂工業(yè)中，每位當(dāng)紅明星藝人都是眼球和流量入口。他們的一舉一動都受到粉絲的關(guān)注。在普通的粉絲群體中，他們的商業(yè)貢獻(xiàn)主要得益于應(yīng)援文化的普及。而粉絲養(yǎng)成模式的核心是，粉絲消費(fèi)的不僅是唱片或影視劇，把每個可能環(huán)節(jié)都轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)渠道，即便最初不獲得大規(guī)模關(guān)注，憑借核心粉絲的高ARPU 值，也能為藝人贏得市場。

粉絲經(jīng)濟(jì)是普通粉絲文化和應(yīng)援文化在商業(yè)上的深度變現(xiàn)。在傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)中，明星唯一的目標(biāo)是獲得大范圍關(guān)注，成為巨星，并為粉絲提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。例如，李宇春發(fā)行的唱片，趙薇參演的電影/電視劇。他們的粉絲大多數(shù)時候，都是通過購買或關(guān)注這些標(biāo)準(zhǔn)化的娛樂產(chǎn)品，滿足他們對偶像的喜愛。當(dāng)然，藝人也會在全國各地進(jìn)行巡回演唱會、或小型的歌友會、影迷會等等。但受制于藝人時間和地域的限制，粉絲仍然難獲得更多與偶像近距離接觸的機(jī)會。

娛樂及媒體市場整體規(guī)模過千億美元：根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國娛樂及媒體市場整體規(guī)模超過1600億美元。粉絲經(jīng)濟(jì)在1600億美元的空間內(nèi)有望不斷滲透。從細(xì)分領(lǐng)域來看，粉絲經(jīng)濟(jì)主要滲透至音樂、演藝、影視劇、ACG、網(wǎng)絡(luò)小說五大行業(yè)。

粉絲經(jīng)濟(jì)的價值在未來將會被得到更寬更深度的挖掘，它將向一個催化劑，不斷催化新的變革及機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，在美國，粉絲經(jīng)濟(jì)的理念及模式已經(jīng)從娛樂圈逐步滲透到政治領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)的效益。我們期待，粉絲經(jīng)濟(jì)未來能夠在中國的各行各業(yè)進(jìn)行更大范圍的探索。從目前的趨勢發(fā)展看，在中國，粉絲經(jīng)濟(jì)也逐步運(yùn)用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、教育產(chǎn)業(yè)、零售百貨等行業(yè)。同時，我們也不得不憂慮，這種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展，也需要注意相關(guān)的法律問題如消費(fèi)者權(quán)益、稅法等。因此，在未來，樹立科學(xué)的粉絲文化理念，理清科學(xué)的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，推動相關(guān)的法制保護(hù)等才是助推粉絲經(jīng)濟(jì)推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的基礎(chǔ)。

報(bào)告目錄

第一章粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)定義及分類

一、粉絲經(jīng)濟(jì)的定義
二、粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)
三、粉絲經(jīng)濟(jì)的作用
四、粉絲經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的比較

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成

一、粉絲消費(fèi)與明星相關(guān)的一切產(chǎn)品
二、粉絲因?yàn)橹С置餍嵌M(jìn)行的消費(fèi)
三、因粉絲們的支持而產(chǎn)生的無形資產(chǎn)
四、粉絲團(tuán)經(jīng)濟(jì)
五、專業(yè)“粉絲”公司和職業(yè)粉絲

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)對

娛樂產(chǎn)業(yè)的影響
一、對互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)
二、對影視產(chǎn)業(yè)的影響
三、衍生的娛樂營銷策略
四、娛樂產(chǎn)業(yè)走向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)

第二章粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場環(huán)境分析

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
四、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費(fèi)價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、科技環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率

第四節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析
（三）分省網(wǎng)民規(guī)模分析
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析

第三章

第一節(jié) 媒體生態(tài)的變化

一、碎片化、視覺化、閱后即焚
二、移動化、社交化、轉(zhuǎn)發(fā)評論
三、定制化、互動化、用戶生產(chǎn)內(nèi)容
四、自媒體、圈子化、粉絲經(jīng)濟(jì)

第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略

一、自我革命，植入互聯(lián)網(wǎng)基因
二、縱橫捭闔，打通產(chǎn)業(yè)鏈
三、用戶為王，重建商務(wù)閉環(huán)

第三節(jié) 增強(qiáng)對用戶的粘性

，做好粉絲經(jīng)濟(jì)
一、粉絲經(jīng)濟(jì)，核心在于用戶依賴
二、創(chuàng)新模式，廣告不再重要
三、微傳播，王牌編輯記者可以建自媒體

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲經(jīng)濟(jì)

一、明星的粉絲
二、粉絲的價值
三、粉絲與財(cái)富
四、微博與粉絲經(jīng)濟(jì)
五、蘋果的粉絲與品牌經(jīng)營
（一）發(fā)布會
（二）官方網(wǎng)站
（三）線下專賣店
六、山寨企業(yè)的山寨粉之魅族篇
七、小米拷貝魅族的粉絲路線

第四章部分產(chǎn)業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式分析

第一節(jié) 中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展階段
一、中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模

第二節(jié) 中國

旅游行業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式分析
一、對于用戶：把用戶發(fā)展成粉絲
二、對于旅行社：如何與用戶建立強(qiáng)關(guān)系?
三、對于旅游景區(qū)：實(shí)現(xiàn)一站式的旅游體驗(yàn)

第三節(jié) 中國在線教育粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式分析

一、互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的源頭
二、99%消失是障眼法粉絲是保底
三、在線教育的粉絲經(jīng)濟(jì)如何打造
（一）需求定位過客到粉絲
（二）用戶增值服務(wù)

第四節(jié) 中國流行音樂傳播中的粉絲經(jīng)濟(jì)新模式分析

一、流行音樂中的粉絲及其作用
（一）娛樂社會中的流行音樂
（二）偶像崇拜與粉絲的心理特征
（三）粉絲群體與流行音樂傳播的緊密聯(lián)系
二、中國流行音樂市場中的粉絲群體概況及經(jīng)營現(xiàn)狀
（一）中國流行音樂市場中的粉絲群體構(gòu)成
（二）以粉絲為核心的商業(yè)運(yùn)作模式
（三）中國粉絲市場的經(jīng)營模式中存在的問題
三、中國流行音樂傳播過程中的粉絲經(jīng)濟(jì)新模式分析
（一）粉絲群體的管理新模式
（二）粉絲經(jīng)濟(jì)中的跨行業(yè)合作
（三）資本運(yùn)作提升公司實(shí)力

第五章粉絲經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)業(yè)行為與可持續(xù)性發(fā)展

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)業(yè)行為

一、粉絲社群
二、明星周邊產(chǎn)品專營店
三、職業(yè)粉絲公司
四、微博營銷
五、投票公司
六、其他創(chuàng)業(yè)行為

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)行為中存在的問題

一、粉絲的過度消費(fèi)
二、數(shù)據(jù)的弄虛作假
三、資金的監(jiān)管缺失

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)業(yè)行為可持續(xù)性發(fā)展的對策

一、倡導(dǎo)與培育健康的粉絲文化
二、消除不合理指標(biāo)
三、加強(qiáng)對弄虛作假行為的監(jiān)管
四、引入第三方資金管理平臺

第六章中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

第一節(jié) 導(dǎo)購類粉絲運(yùn)營平臺類主體分析

一、美麗說
（一）企業(yè)發(fā)展概況
（二）企業(yè)運(yùn)營模式
（三）企業(yè)產(chǎn)品功能
（四）企業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（六）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
二、蘑菇街
（一）企業(yè)發(fā)展概況
（二）企業(yè)運(yùn)營模式
（三）企業(yè)產(chǎn)品功能
（四）企業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（六）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 微信、微博平臺的“平臺類”運(yùn)營主體分析

一、微信平臺
（一）平臺簡介
（二）注冊用戶數(shù)量
（三）功能服務(wù)
（四）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
二、微米平臺
（一）平臺簡介
（二）注冊用戶數(shù)量
（三）功能服務(wù)
（四）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
三、來往平臺
（一）平臺簡介
（二）注冊用戶數(shù)量
（三）功能服務(wù)
（四）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
四、新浪微博平臺
（一）平臺簡介
（二）發(fā)展歷史
（三）平臺特點(diǎn)
（四）微博效應(yīng)
（五）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
五、騰訊微博平臺
（一）平臺簡介
（二）發(fā)展歷史
（三）平臺特點(diǎn)
（四）微博效應(yīng)
（五）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

第三節(jié) 第三方自組織運(yùn)營

一、禾欣股份
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
二、驊威股份
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
三、宋城演藝
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、歡瑞世紀(jì)
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、華誼兄弟
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第七章中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)營銷策略及趨勢分析

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)營銷策略分析

一、產(chǎn)品開發(fā)與定位策略
二、定價目標(biāo)與價格策略
三、渠道建設(shè)與管理策略
四、企業(yè)品牌策略及運(yùn)作
五、公共關(guān)系與推廣策略
六、企業(yè)營銷服務(wù)策略分析

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析

一、從營銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到營銷服務(wù)
二、從商品營銷轉(zhuǎn)型到文化營銷
三、從競爭營銷轉(zhuǎn)型到共享營銷
四、從價格營銷轉(zhuǎn)型到價值營銷
五、從利益營銷轉(zhuǎn)型社會責(zé)任營銷

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)營銷發(fā)展趨勢分析

一、戰(zhàn)略營銷
二、精確營銷
三、體驗(yàn)營銷
四、服務(wù)營銷
五、網(wǎng)絡(luò)營銷
六、和諧營銷

第八章 2016-2021年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及趨勢預(yù)測

第一節(jié) 2016-2021年中國粉絲經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展前景

一、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 二、粉絲經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展前景展望分析
三、粉絲經(jīng)濟(jì)細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2016-2021年中國粉絲經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展趨勢預(yù)測

一、中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢分析
二、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析
三、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測分析
四、粉絲經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測

第九章 2016-2021年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范

第一節(jié) 2016-2021年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會
二、細(xì)分市場投資機(jī)會
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會
四、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會

第二節(jié) 2016-2021年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、政策風(fēng)險分析
二、技術(shù)風(fēng)險分析
三、供求風(fēng)險分析
四、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險分析
五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險

第三節(jié) 中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資建議

一、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展方向
二、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)主要投資建議

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