媒體的新與舊是相對(duì)而言的。一般地，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類(lèi)新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類(lèi)媒體分別稱(chēng)之為第四、第五媒體。
2013年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶外新媒體迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)、移動(dòng)新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來(lái)勢(shì)兇猛。2013年是移動(dòng)新媒體元年，新媒體影視行業(yè)呈現(xiàn)出了更為繁榮、多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步放大，迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
新媒體的輿論場(chǎng)屬性也越來(lái)越具有理性和建設(shè)性。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要著力打造一批形態(tài)多樣的新型主流媒體，在思想解放和政策支持上邁出了關(guān)鍵一步；微信十條進(jìn)一步規(guī)范了中國(guó)目前最熱的社交媒體發(fā)展框架；一系列的政策舉措凸顯出新媒體已是社會(huì)運(yùn)行的輿論基石，傳統(tǒng)媒體、企業(yè)、政府等多元主體也在此春風(fēng)下積極參與新媒體建設(shè)。
2014年被稱(chēng)為媒體融合年，在我國(guó)媒體融合的發(fā)展歷史上有標(biāo)志性意義。2014年8月，中央深改組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。媒體融合與中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型和國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展要求相結(jié)合，開(kāi)始承載重大深遠(yuǎn)的政治意義和社會(huì)意義。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長(zhǎng)。
發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十三章。首先介紹了新媒體的定義和特征等知識(shí)，接著分析了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境和運(yùn)行現(xiàn)狀，然后具體介紹了網(wǎng)絡(luò)新媒體、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、車(chē)載移動(dòng)電視、手持電視、手機(jī)媒體及其他新媒體的發(fā)展情況。隨后報(bào)告對(duì)新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)做了深入研究，并探討了新媒體行業(yè)在重大事件活動(dòng)中發(fā)展的狀況，還對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)上市公司的經(jīng)營(yíng)狀況做了詳細(xì)分析，最后報(bào)告分析了新媒體產(chǎn)業(yè)的投資潛力和未來(lái)發(fā)展前景。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、財(cái)政部、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場(chǎng)調(diào)查中心以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資新媒體運(yùn)營(yíng)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
第一章
新媒體行業(yè)介紹
1.1 新媒體定義及主要形式
1.1.1 行業(yè)定義
1.1.2 行業(yè)形式
1.2 新媒體的特征分析
1.2.1 主要特征
1.2.2 傳播特征
1.2.3 經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
第二章 2013-2015年中國(guó)新媒體
產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.1 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
2.1.2 進(jìn)出口總額
2.1.3 固定資產(chǎn)
投資
2.1.4 社會(huì)融資規(guī)模
2.2 消費(fèi)環(huán)境
2.2.1 城鄉(xiāng)居民收入
2.2.2 消費(fèi)價(jià)格走勢(shì)
2.2.3 消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)
2.3
技術(shù)環(huán)境
2.3.1
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
2.3.2 數(shù)字技術(shù)
2.3.3 移動(dòng)技術(shù)
第三章 2013-2015年新媒體行業(yè)發(fā)展分析
3.1 新媒體行業(yè)綜述
3.1.1 新媒體
盈利模式
3.1.2 行業(yè)牌照管制分析
3.1.3 國(guó)家軟實(shí)力渠道
3.1.4 美國(guó)新媒體現(xiàn)狀
3.2 2013-2015年中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展分析
3.2.1 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.2 新媒體輿論格局
3.2.3 行業(yè)加速融合
3.2.4 發(fā)展面臨問(wèn)題
3.2.5 發(fā)展策略建議
3.3 三網(wǎng)融合對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響分析
3.3.1 三網(wǎng)融合簡(jiǎn)介
3.3.2 三網(wǎng)融合格局
3.3.3 新媒介發(fā)展分析
3.3.4 新媒體發(fā)展動(dòng)向
3.4
4G產(chǎn)業(yè)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展影響分析
3.4.1 4G國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀
3.4.2 4G中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀
3.4.3 4G新媒體管理
3.4.4 4G新媒體服務(wù)
3.5 新媒體行業(yè)受眾群體分析
3.5.1 受眾心理分析
3.5.2 受眾需求研究
3.5.3 受眾媒介依賴(lài)性分析
3.5.4 強(qiáng)制性傳播反應(yīng)分析
第四章 2013-2015年網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)分析
4.1 2013-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
4.1.1 網(wǎng)民規(guī)模分析
4.1.2 網(wǎng)民屬性分析
4.1.3 接入方式分析
4.2 2013-2015年網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)分析
4.2.1 行業(yè)主要分類(lèi)
4.2.2 行業(yè)特征分析
4.2.3 行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
4.2.4 面臨問(wèn)題分析
4.3 2013-2015年
新聞網(wǎng)站發(fā)展分析
4.3.1 行業(yè)發(fā)展歷程
4.3.2 市場(chǎng)化分析
4.3.3 上市SWOT分析
4.3.4 上市策略分析
4.3.5 發(fā)展機(jī)遇分析
4.4 2013-2015年
網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展分析
4.4.1 市場(chǎng)規(guī)模分析
4.4.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
4.4.3
廣告市場(chǎng)規(guī)模
4.4.4 行業(yè)熱點(diǎn)分析
4.4.5 PC與移動(dòng)端對(duì)比
4.5 2013-2015年搜索引擎發(fā)展分析
4.5.1 市場(chǎng)規(guī)模分析
4.5.2 市場(chǎng)
傳媒功能
4.5.3 行業(yè)安全分析
4.5.4 發(fā)展趨勢(shì)分析
4.6 2013-2015年微博發(fā)展分析
4.6.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析
4.6.2 用戶規(guī)模分析
4.6.3 用戶行為分析
4.6.4 商業(yè)模式分析
4.6.5 發(fā)展前景預(yù)測(cè)
4.7 2013-2015年社交網(wǎng)站發(fā)展分析
4.7.1 覆蓋規(guī)模分析
4.7.2 用戶構(gòu)成分析
4.7.3 行業(yè)發(fā)展特性
4.7.4 商業(yè)價(jià)值分析
4.7.5 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第五章 2013-2015年交互式網(wǎng)絡(luò)
電視（IPTV）發(fā)展分析
5.1 IPTV行業(yè)介紹
5.1.1 行業(yè)定義
5.1.2 服務(wù)類(lèi)型
5.1.3 關(guān)鍵技術(shù)
5.1.4 特色應(yīng)用
5.2 2013-2015年中國(guó)IPTV行業(yè)發(fā)展分析
5.2.1 行業(yè)發(fā)展歷程
5.2.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
5.2.3 產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.2.4 用戶行為分析
5.2.5 與OTT對(duì)比
5.3 2013-2015年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析
5.3.1 內(nèi)容集成管理
5.3.2 EPG規(guī)劃展示
5.3.3 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理
5.3.4 數(shù)據(jù)采集反饋
5.4 2013-2015年中國(guó)IPTV區(qū)域發(fā)展分析
5.4.1 江蘇省
5.4.2 湖南省
5.4.3 浙江省
5.4.4 廣東省
5.5 2013-2015年中國(guó)IPTV市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析
5.5.1 面臨問(wèn)題分析
5.5.2 行業(yè)制約分析
5.5.3 行業(yè)發(fā)展策略
5.6 IPTV行業(yè)發(fā)展發(fā)展前景及趨勢(shì)分析
5.6.1 行業(yè)前景展望
5.6.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
5.6.3 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
第六章 2013-2015年車(chē)載移動(dòng)電視行業(yè)分析
6.1 移動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展概況
6.1.1 行業(yè)定義
6.1.2 行業(yè)分類(lèi)
6.2 2013-2015年車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)分析
6.2.1 車(chē)載廣告現(xiàn)狀
6.2.2 市場(chǎng)價(jià)值分析
6.2.3 SWOT分析
6.2.4 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)建議
6.2.5 行業(yè)發(fā)展前景
6.3 2013-2015年中國(guó)公交移動(dòng)電視發(fā)展分析
6.3.1 媒介特征分析
6.3.2 影響能力分析
6.3.3 運(yùn)營(yíng)模式分析
6.3.4 節(jié)目?jī)?nèi)容分析
6.3.5 行業(yè)面臨問(wèn)題
6.3.6 行業(yè)發(fā)展對(duì)策
6.4 其他車(chē)載移動(dòng)電視
6.4.1 地鐵移動(dòng)電視
6.4.2 出租車(chē)移動(dòng)電視
6.4.3
鐵路列車(chē)電視
第七章 2013-2015年
手持電視（CMMB）行業(yè)分析
7.1 手持電視（CMMB）概述
7.1.1 行業(yè)介紹
7.1.2 發(fā)展歷程
7.1.3 主要業(yè)務(wù)形態(tài)
7.1.4 終端發(fā)展分析
7.2 2013-2015年手持電視（CMMB）市場(chǎng)分析
7.2.1 市場(chǎng)特點(diǎn)分析
7.2.2 業(yè)務(wù)狀況分析
7.2.3 發(fā)展熱點(diǎn)分析
7.2.4 市場(chǎng)SWOT分析
7.3 手持電視（CMMB）發(fā)展策略分析
7.3.1 內(nèi)容創(chuàng)新分析
7.3.2 盈利策略分析
7.3.3 發(fā)展切入點(diǎn)
7.4 手持電視（CMMB）市場(chǎng)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析
7.4.1 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
7.4.2 三網(wǎng)融合機(jī)遇
7.4.3 技術(shù)發(fā)展目標(biāo)
第八章 2013-2015年
手機(jī)媒體行業(yè)分析
8.1 2013-2015年手機(jī)媒體行業(yè)總體發(fā)展
8.1.1 市場(chǎng)規(guī)模分析
8.1.2 手機(jī)技術(shù)發(fā)展
8.1.3 手機(jī)市場(chǎng)格局
8.1.4 手機(jī)媒體應(yīng)用
8.1.5 媒體傳播能力
8.2 手機(jī)報(bào)
8.2.1 傳播方式分析
8.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈分析
8.2.3 運(yùn)營(yíng)模式分析
8.2.4 面臨問(wèn)題分析
8.2.5 發(fā)展對(duì)策分析
8.2.6 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
8.3
手機(jī)電視
8.3.1 手機(jī)電視概述
8.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈分析
8.3.3 業(yè)務(wù)模式分析
8.3.4 用戶特征分析
8.3.5 用戶行為分析
8.3.6 內(nèi)容監(jiān)管分析
8.4 手機(jī)視頻
8.4.1 手機(jī)視頻概述
8.4.2 市場(chǎng)規(guī)模分析
8.4.3 用戶行為研究
8.4.4 發(fā)展動(dòng)力分析
8.4.5 發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)
8.5 手機(jī)音頻廣播
8.5.1 媒介特性分析
8.5.2 產(chǎn)業(yè)鏈分析
8.5.3 業(yè)務(wù)模式分析
8.5.4 用戶特征分析
8.5.5 用戶行為分析
8.5.6 發(fā)展前景展望
8.6 手機(jī)小說(shuō)
8.6.1 傳播形式分析
8.6.2 媒介特性分析
8.6.3 產(chǎn)業(yè)鏈分析
8.6.4 業(yè)務(wù)模式分析
8.6.5 用戶特征研究
8.6.6 用戶行為分析
第九章 2013-2015年其他新媒體分析
9.1 多媒體數(shù)字報(bào)
9.1.1 國(guó)外發(fā)展啟示
9.1.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
9.1.3 發(fā)展案例研究
9.1.4 收費(fèi)模式分析
9.1.5 價(jià)值提升策略
9.2 多媒體數(shù)字雜志
9.2.1 發(fā)展歷程回顧
9.2.2 發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析
9.2.3 需求心理分析
9.2.4 盈利策略分析
9.3
電子書(shū)
9.3.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
9.3.2 行業(yè)發(fā)展問(wèn)題
9.3.3 行業(yè)發(fā)展策略
9.3.4 技術(shù)發(fā)展方向
9.4 樓宇電視
9.4.1 傳播特點(diǎn)分析
9.4.2 發(fā)展現(xiàn)狀分析
9.4.3 面臨問(wèn)題分析
9.4.4 未來(lái)發(fā)展策略
第十章 2013-2015年新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
10.1 2013-2015年新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)概況
10.1.1 傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
10.1.2 新媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
10.2 2013-2015年新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
10.2.1 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
10.2.2 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.2.3 內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)分析
10.2.4 提升競(jìng)爭(zhēng)力策略
10.3 傳統(tǒng)媒體在新舊競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展策略
10.3.1 電視媒體重新定位
10.3.2 介入新媒體領(lǐng)域
10.3.3 新型發(fā)展途徑
10.3.4 競(jìng)爭(zhēng)策略分析
10.4 新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)融合分析
10.4.1 合作意義重大
10.4.2 競(jìng)爭(zhēng)融合現(xiàn)狀
10.4.3 跨界整合障礙
第十一章 2013-2015年新媒體行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析
11.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述
11.1.1 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析
11.1.2 營(yíng)銷(xiāo)方式分析
11.1.3 營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析
11.1.4 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)分析
11.2 網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)
11.2.1 微信營(yíng)銷(xiāo)分析
11.2.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
11.2.3 社交網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)
11.2.4 微博營(yíng)銷(xiāo)分析
11.3 網(wǎng)絡(luò)廣告
11.3.1 多媒體廣告應(yīng)用分析
11.3.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)
11.3.3 長(zhǎng)尾網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)
11.4 手機(jī)媒體營(yíng)銷(xiāo)
11.4.1 手機(jī)報(bào)營(yíng)銷(xiāo)
11.4.2 手機(jī)雜志營(yíng)銷(xiāo)
11.4.3 手機(jī)微博營(yíng)銷(xiāo)
11.5 手機(jī)廣告
11.5.1 廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
11.5.2 廣告模式分析
11.5.3 廣告特性與優(yōu)勢(shì)
11.5.4 廣告形式及效果
11.5.5 SWOT分析
第十二章 2013-2015年新媒體行業(yè)重點(diǎn)上市公司分析
12.1 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司
12.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.1.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
12.1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
12.1.4 財(cái)務(wù)狀況分析
12.1.5 未來(lái)前景展望
12.2 中視傳媒股份有限公司
12.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.2.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
12.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
12.2.4 財(cái)務(wù)狀況分析
12.2.5 未來(lái)前景展望
12.3 成都博瑞傳播股份有限公司
12.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.3.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
12.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
12.3.4 財(cái)務(wù)狀況分析
12.3.5 未來(lái)前景展望
12.4 湖南電廣傳媒股份有限公司
12.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.4.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
12.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
12.4.4 財(cái)務(wù)狀況分析
12.4.5 未來(lái)前景展望
12.5 北京歌華
有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
12.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.5.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
12.5.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
12.5.4 財(cái)務(wù)狀況分析
12.5.5 未來(lái)前景展望
12.6 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司
12.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.6.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
12.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
12.6.4 財(cái)務(wù)狀況分析
12.6.5 未來(lái)前景展望
12.7 樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司
12.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.7.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
12.7.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
12.7.4 財(cái)務(wù)狀況分析
12.7.5 未來(lái)前景展望
12.8 上市公司財(cái)務(wù)比較分析
12.8.1 盈利能力分析
12.8.2 成長(zhǎng)能力分析
12.8.3 營(yíng)運(yùn)能力分析
12.8.4 償債能力分析
第十三章 新媒體行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)
13.1 2013-2015年新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀
13.1.1 新媒體投資新熱點(diǎn)
13.1.2 寬帶業(yè)務(wù)投資機(jī)遇
13.1.3 國(guó)家重點(diǎn)扶持
13.1.4 投資盈利方式
13.1.5 投資市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
13.2 2013-2015年新媒體行業(yè)投資面臨的問(wèn)題分析
13.2.1 新媒體過(guò)度資本化
13.2.2 國(guó)際資本跨國(guó)控制
13.2.3 國(guó)有及民營(yíng)資本平衡
13.3 新媒體行業(yè)發(fā)展前景及未來(lái)趨勢(shì)分析
13.3.1 市場(chǎng)前景分析
13.3.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
13.3.3 政務(wù)新媒體發(fā)展趨勢(shì)
13.4 對(duì)2016-2020年中國(guó)新媒體行業(yè)預(yù)測(cè)分析
13.4.1 影響因素分析
13.4.2 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
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