因有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和充裕的時(shí)間，銀發(fā)一族越來(lái)越受到旅游市場(chǎng)的青睞。根據(jù)國(guó)家旅游局的調(diào)查顯示，老年旅游已占市場(chǎng)旅游總額的20%，并且呈現(xiàn)需求旺盛，不斷攀升的趨勢(shì)。中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展目前正處于興旺期，相關(guān)旅游企業(yè)也迅速成長(zhǎng)。旅行社的日趨成熟為開(kāi)發(fā)老年旅游市場(chǎng)提供了很好的條件。
目前我國(guó)老年旅游市場(chǎng)正在逐漸地發(fā)展和壯大，越來(lái)越多的商家已經(jīng)越來(lái)越關(guān)注這極具市場(chǎng)潛力的老年群體；而另一方面，由于多種原因，真正經(jīng)常外出旅游的老年人還只是眾多老年人中的一小部分?？梢?jiàn)，現(xiàn)在的老年旅游市場(chǎng)還具有很大的發(fā)展空間。
2013年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》，明確提出老年旅游產(chǎn)業(yè)要出臺(tái)相關(guān)政策，給予政策支持。2014年8月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，其中提到要大力發(fā)展老年旅游產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化快速發(fā)展階段。2014年60歲以上的老年人口已達(dá)2億多人，其中絕大多數(shù)人都有旅游需求。從現(xiàn)在起的20年里，平均每年約增加1000萬(wàn)老年人，到2033年將突破4億。老年旅游是老齡產(chǎn)業(yè)的重要方面，老年旅游市場(chǎng)有著巨大的開(kāi)發(fā)潛力，這也是旅游產(chǎn)業(yè)和老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇。
發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度調(diào)研及開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究報(bào)告》共十一章。首先分析了老年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境及政策環(huán)境，接著詳細(xì)解析了我國(guó)老年旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后對(duì)老年旅游的主要目的地市場(chǎng)及消費(fèi)行為進(jìn)行了具體的分析。隨后，報(bào)告對(duì)老年旅游市場(chǎng)做了全面的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略分析、投資機(jī)遇分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。最后對(duì)我國(guó)老年旅游的前景趨勢(shì)做了科學(xué)預(yù)測(cè)。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家旅游局、中國(guó)旅游研究院、全國(guó)老齡工作委員會(huì)、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場(chǎng)調(diào)查中心以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)老年旅游市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資老年旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
第一章 2013-2015年中國(guó)老年
旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境分析
1.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
1.1.1 全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
1.1.2 中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
1.1.3 國(guó)民收入情況
1.1.4 居民消費(fèi)情況
1.2 社會(huì)環(huán)境
1.2.1 大眾化旅游時(shí)代來(lái)臨
1.2.2 老年人旅游好處多
1.2.3 旅游交通不斷改善
1.2.4 出境游限制不斷放寬
1.3 需求環(huán)境
1.3.1 老年人口不斷增多
1.3.2 具有旅游消費(fèi)需求
1.3.3 具備消費(fèi)物質(zhì)基礎(chǔ)
1.3.4 我國(guó)旅游消費(fèi)價(jià)格
1.4 產(chǎn)業(yè)環(huán)境
1.4.1 我國(guó)
旅游業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
1.4.2 我國(guó)
旅行社發(fā)展情況
1.4.3 我國(guó)旅游業(yè)環(huán)境狀況
1.4.4 對(duì)老年旅游業(yè)的利好
第二章 2013-2015年中國(guó)老年旅游產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境分析
2.1 2013-2015年中國(guó)旅游業(yè)的政策背景
2.1.1 近年旅游業(yè)政策綜述
2.1.2 旅游業(yè)重點(diǎn)政策解讀
2.1.3 我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃
2.2 2013-2015年中國(guó)老年旅游業(yè)的政策分析
2.2.1 國(guó)
家政策導(dǎo)向
2.2.2 相關(guān)政策扶持
2.2.3 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范
2.3 我國(guó)老年旅游的標(biāo)準(zhǔn)化管理分析
2.3.1 必要性及重要性
2.3.2 標(biāo)準(zhǔn)化管理的內(nèi)容
2.3.3 標(biāo)準(zhǔn)化管理的保障措施
第三章 2013-2015年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.1 2013-2015年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀
3.1.1 市場(chǎng)迅速興起
3.1.2 市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
3.1.3 產(chǎn)品特點(diǎn)分析
3.1.4 影響因素分析
3.1.5 行業(yè)發(fā)展動(dòng)向
3.2 2013-2015年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)的特征
3.2.1 地域集中性強(qiáng)
3.2.2 短線游比重大
3.2.3 費(fèi)用來(lái)源多樣化
3.2.4 休閑養(yǎng)生類(lèi)受青睞
3.2.5 中意淡季出游
3.3 我國(guó)老年旅游發(fā)展的制約因素
3.3.1 老年人的身體狀況
3.3.2 老年人的收入水平
3.3.3 社會(huì)變革的壓力
3.3.4 老年人的消費(fèi)觀念
3.4 我國(guó)老年旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題
3.4.1 行業(yè)規(guī)范方面
3.4.2 市場(chǎng)供需方面
3.4.3
醫(yī)療保障方面
3.4.4 旅游產(chǎn)品方面
3.4.5 旅游服務(wù)方面
3.5 我國(guó)老年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議
3.5.1 政府加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
3.5.2 開(kāi)展衛(wèi)生
保健服務(wù)
3.5.3 完善國(guó)家
養(yǎng)老制度
3.5.4 規(guī)范老年旅游市場(chǎng)
3.5.5 加快服務(wù)體系建設(shè)
3.6 優(yōu)化老年旅游發(fā)展環(huán)境的建議
3.6.1 社會(huì)環(huán)境方面
3.6.2 消費(fèi)環(huán)境方面
3.6.3 政策環(huán)境方面
第四章 2013-2015年老年旅游主要目的地市場(chǎng)分析
4.1 老年旅游的主要目的地概述
4.1.1 國(guó)外旅游目的地
4.1.2 國(guó)內(nèi)旅游目的地
4.2 2013-2015年老年出境游市場(chǎng)分析
4.2.1 老年出境游市場(chǎng)現(xiàn)狀
4.2.2 老年出境游市場(chǎng)特點(diǎn)
4.2.3 歐洲為主要目的地
4.2.4 出境郵輪游受歡迎
4.3 2013-2015年國(guó)內(nèi)老年游主要目的地分析
4.3.1 海南
4.3.2 桂林
4.3.3 大理
4.3.4 福建
4.3.5 廣東
4.3.6 青島
4.3.7 重慶武隆
4.3.8 長(zhǎng)沙
4.3.9 青海
第五章 2013-2015年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
5.1 老年旅游者的特點(diǎn)
5.1.1 觀光旅游為主
5.1.2 以組團(tuán)為主
5.1.3 對(duì)導(dǎo)游要求高
5.1.4 消費(fèi)水平較低
5.2 老年旅游者的一般心態(tài)
5.2.1 旅游是心理需要
5.2.2
健康安全是第一
5.2.3 消費(fèi)強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠
5.3 我國(guó)老年人的旅游動(dòng)機(jī)分析
5.3.1 身體健康動(dòng)機(jī)分析
5.3.2 知識(shí)
文化動(dòng)機(jī)分析
5.3.3 探親訪友動(dòng)機(jī)分析
5.3.4 宗教信仰動(dòng)機(jī)分析
5.3.5 自我實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)分析
5.3.6 完善人生動(dòng)機(jī)分析
5.4 老年旅游者的行為分析
5.4.1 決策行為分析
5.4.2 消費(fèi)行為分析
5.4.3 購(gòu)后行為分析
5.5 老年人出游特征的區(qū)域差異分析
5.5.1 研究樣本及方法
5.5.2 區(qū)域性差異分析
5.5.3 一般性規(guī)律分析
5.6 影響老年旅游消費(fèi)行為的因素分析
5.6.1 親友因素
5.6.2 文化因素
5.6.3 經(jīng)濟(jì)因素
5.6.4 身心因素
5.6.5 商業(yè)環(huán)境因素
第六章 中國(guó)老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略分析
6.1 老年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略分析
6.1.1 應(yīng)有針對(duì)性
6.1.2 注重旅游特色
6.1.3 提供完善服務(wù)
6.1.4 重視特殊需求
6.1.5 引導(dǎo)旅游消費(fèi)
6.2 老年旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略分析
6.2.1 研究產(chǎn)品特點(diǎn)
6.2.2 定制適用產(chǎn)品
6.2.3 開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品
6.2.4 靈活設(shè)計(jì)產(chǎn)品
6.3 中小旅行社進(jìn)入老年旅游市場(chǎng)的SWOT分析
6.3.1 優(yōu)勢(shì)分析（Strengths）
6.3.2 劣勢(shì)分析（Weakness）
6.3.3 機(jī)會(huì)分析（Opportunities）
6.3.4 威脅分析（Threats）
6.4 老年旅游市場(chǎng)細(xì)分開(kāi)發(fā)策略分析
6.4.1 根據(jù)旅游消費(fèi)的梯度性細(xì)分
6.4.2 根據(jù)年齡段進(jìn)行細(xì)分
6.4.3 新旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)
6.4.4 新旅游產(chǎn)品的宣傳和銷(xiāo)售
6.5 老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的文化策略分析
6.5.1 老年人對(duì)文化需求多樣
6.5.2 觀光旅游以文藝作補(bǔ)充
6.5.3 深度游以文化為主線
第七章 中國(guó)老年旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略分析
7.1 開(kāi)發(fā)模式分析
7.1.1 候鳥(niǎo)式模式
7.1.2 居家式模式
7.1.3 療養(yǎng)型模式
7.1.4 全產(chǎn)業(yè)鏈模式
7.1.5 農(nóng)家休閑模式
7.2 典型案例分析
7.2.1 案例概述
7.2.2 項(xiàng)目思路
7.2.3 項(xiàng)目亮點(diǎn)
7.2.4 實(shí)施意義
7.3 開(kāi)發(fā)策略建議
7.3.1 專(zhuān)業(yè)化與綜合化結(jié)合
7.3.2 公益性與市場(chǎng)化結(jié)合
7.3.3 地產(chǎn)銷(xiāo)售與多元經(jīng)營(yíng)結(jié)合
7.3.4 自主經(jīng)營(yíng)與合作經(jīng)營(yíng)結(jié)合
第八章 中國(guó)老年旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
8.1 老年旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式
8.1.1 宣傳營(yíng)銷(xiāo)
8.1.2 針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)
8.1.3 目的營(yíng)銷(xiāo)
8.1.4 組合營(yíng)銷(xiāo)
8.2 老年旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
8.2.1
市場(chǎng)調(diào)研
8.2.2 產(chǎn)品策略
8.2.3 價(jià)格策略
8.2.4 渠道策略
8.2.5 促銷(xiāo)策略
8.2.6 服務(wù)策略
8.3 老年旅游
廣告開(kāi)發(fā)策略分析
8.3.1 旅游廣告的重要性
8.3.2 老年旅游廣告的特征
8.3.3 老年旅游廣告的開(kāi)發(fā)
第九章 2016-2020年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)
投資機(jī)遇分析
9.1 中國(guó)旅游投資市場(chǎng)概述
9.1.1 旅游業(yè)投資特性分析
9.1.2 我國(guó)旅游業(yè)投資現(xiàn)狀
9.1.3 旅游業(yè)投資流向趨勢(shì)
9.2 老年旅游市場(chǎng)的投資機(jī)遇
9.2.1 生活環(huán)境改善
9.2.2 傳統(tǒng)觀念轉(zhuǎn)變
9.2.3 促進(jìn)市場(chǎng)平衡
9.2.4 市場(chǎng)培育加快
9.3 老年旅游市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)
9.3.1 熱點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品
9.3.2 強(qiáng)地域集中性
1.1.1 老年旅游
保險(xiǎn)
9.4 旅游市場(chǎng)投資決策分析
9.4.1 旅游投資的戰(zhàn)略決策
9.4.2 旅游投資的項(xiàng)目決策
9.4.3 旅游投資效益的考量
9.4.4 旅游投資方式的選擇
第十章 2016-2020年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)的投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
10.1 旅游業(yè)的壁壘
10.1.1
技術(shù)壁壘
10.1.2 品牌與網(wǎng)絡(luò)壁壘
10.1.3 行為性壁壘
10.1.4 退出壁壘
10.2 旅游業(yè)一般投資風(fēng)險(xiǎn)
10.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
10.2.2 項(xiàng)目投資開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)
10.2.3 自然等外部因素風(fēng)險(xiǎn)
10.3 老年旅游的投資風(fēng)險(xiǎn)
10.3.1 自身風(fēng)險(xiǎn)
10.3.2 環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
10.3.3 服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
10.3.4 收益風(fēng)險(xiǎn)
10.4 投資風(fēng)險(xiǎn)的防范
10.4.1 有效控制決策風(fēng)險(xiǎn)
10.4.2 有效控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
10.4.3 正確進(jìn)行區(qū)位選擇
10.4.4 正確面對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn)
第十一章 對(duì)2016-2020年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)前景及趨勢(shì)分析
11.1 中國(guó)旅游業(yè)中長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)
11.1.1 市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)
11.1.2 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)
11.1.3 產(chǎn)業(yè)政策趨勢(shì)
11.1.4 區(qū)域結(jié)構(gòu)趨勢(shì)
11.1.5 國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)
11.2 中國(guó)老年旅游市場(chǎng)前景展望
11.2.1 面臨形勢(shì)分析
11.2.2 消費(fèi)潛力分析
11.2.3 市場(chǎng)空間分析
11.3 中國(guó)老年旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析
11.3.1 旅游消費(fèi)趨勢(shì)
11.3.2 旅游產(chǎn)品趨勢(shì)
11.3.3 發(fā)展模式趨勢(shì)
11.3.4 旅游服務(wù)趨勢(shì)
11.4 對(duì)2016-2020年老年旅游市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
11.4.1 對(duì)2016-2020年中國(guó)旅游業(yè)總收入預(yù)測(cè)
11.4.2 對(duì)2016-2020年老年旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
11.4.3 對(duì)2016-2020年老年旅游消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)
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