報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

家用凈水器指獨立的水凈化裝置，又稱飲用水水質(zhì)處理器或飲用水水質(zhì)處理設(shè)備。它以市政自來水或其他集中式供水為水源，經(jīng)過進一步處理，旨在改善飲用水水質(zhì)，去除水中各種有害物質(zhì)。

我國水污染事故近年來發(fā)生頻率極高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件給人們的飲用水安全造成極大的威脅。隨著人們健康意識的提升，對飲水安全的日益關(guān)注，用于滿足水質(zhì)凈化要求的凈水器終端處理設(shè)備便迎來了市場需求的擴容。

發(fā)達國家飲用水安全意識較強，從各國凈水器的普及率上來看，最高的是中東地區(qū)可以達到90%，另外歐美日本等國家的凈水器市場普及率高達75%，歐美發(fā)達國家凈水器市場已經(jīng)發(fā)展到一定高度，從其發(fā)展時間來看，這個過程大概花費了三十多年。

市場上所有的凈水器產(chǎn)品基本上都采用了兩種主要技術(shù)，即超濾和反滲透，技術(shù)劃分標(biāo)準(zhǔn)主要按照膜的品種區(qū)別。采用反滲透膜的凈水器稱之為反滲透凈水器或者純水機，也稱作RO機；而采用超濾膜的產(chǎn)品則被稱之為超濾凈水器或者超濾機。目前北方地區(qū)的水質(zhì)“偏硬”，使用反滲透技術(shù)的凈水器可以達到不錯的口感效果，南方部分地區(qū)水質(zhì)較好，使用超濾凈水器即可達預(yù)期的效果。反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設(shè)備中的高端裝備，同時也是凈水器的核心材料，長期以來國外幾大品牌占據(jù)國內(nèi)膜市場。而近年來，國產(chǎn)裝備企業(yè)在充分競爭的市場中，通過自我技術(shù)提升，得到快速成長。

我國凈水器市場普及率僅為3%左右，不少水污染嚴(yán)重的地區(qū)普及率甚至不足1%，僅在北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率可達到15%。由此看到，我國凈水器市場處于起步發(fā)展階段，保守估計未來市場空間將超過千億，我們看好凈水器在中國市場的發(fā)展?jié)摿?。凈水器市場包括新機和更換兩個市場，按照全國家庭40152萬戶估算，凈水器新機安裝市場將達到1200億，每年凈水器配件更換需求將達到108億。

本報告由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、環(huán)保部、海關(guān)總署等提供的最新數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報告主要分析了家用凈水器行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、家用凈水器行業(yè)的運行現(xiàn)狀、零配件市場現(xiàn)狀、家用凈水器營銷實戰(zhàn)策略以及具體的營銷模式和方法、家用凈水器行業(yè)主要國內(nèi)和進口品牌、家用凈水器行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景。是凈水器生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷企業(yè)不可多得的營銷實戰(zhàn)寶典！

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一篇 發(fā)展環(huán)境篇

第一章 家用凈水器概述

第一節(jié) 家用凈水器概述

一、家用凈水器定義

二、家用凈水器用途

第二節(jié) 家用凈水器市場發(fā)展歷程

一、凈水萌芽期

二、桶裝水時代

三、凈水器時代

第三節(jié) 家用凈水器產(chǎn)品分類

一、按分離技術(shù)劃分

（一）反滲透膜凈水器

（二）超濾膜凈水器

（三）納濾膜凈水器

（四）微濾膜凈水器

二、按過濾層級劃分

（一）PP棉濾芯凈水器

（二）活性炭凈水器

（三）陶瓷濾芯凈水器

（四）KDF濾芯凈水器

（五）樹脂濾芯凈水器

（六）膜濾芯凈水器

三、按安裝位置劃分

（一）中央凈水器

（二）壁掛式凈水器

（三）櫥下凈水器

（四）龍頭凈水器

（五）便攜式凈水器

四、按附加功能劃分

（一）軟水凈水器

（二）電解凈水器

（三）磁化凈水器

第四節(jié) 家用凈水器優(yōu)缺點對比

一、活性炭凈水器優(yōu)缺點

二、超濾型凈水器優(yōu)缺點

三、反滲透凈水器優(yōu)缺點

四、離子型凈水機優(yōu)缺點

五、電滲析凈水器優(yōu)缺點

第二章 中國家用凈水器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 家用凈水器行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

一、家用凈水器行業(yè)相關(guān)政策

二、家用凈水器衛(wèi)生許可認(rèn)證

第二節(jié) 家用凈水器行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境

一、社會總體環(huán)境

（一）人口環(huán)境分析

（二）中國城鎮(zhèn)化率

（三）城鄉(xiāng)居民收入

（四）生活用水情況

二、生態(tài)環(huán)境分析

（一）淡水污染狀況

（二）全國地表水水質(zhì)

（三）飲用水源地水質(zhì)

第三節(jié) 家用凈水器行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境

一、家用凈水器關(guān)鍵技術(shù)

（一）一般水處理技術(shù)

（二）組合凈水技術(shù)

（三）多重功能配置技術(shù)

二、家用凈水器關(guān)鍵技術(shù)系統(tǒng)

（一）衛(wèi)生安全技術(shù)系統(tǒng)

（二）電氣安全技術(shù)系統(tǒng)

（三）功能達成技術(shù)系統(tǒng)

三、家用凈水器主流技術(shù)分析

（一）家用凈水器主流技術(shù)

（二）家用凈水器主流技術(shù)優(yōu)勢分析

（三）家用凈水器主流技術(shù)產(chǎn)品價格

（四）家用凈水器主流技術(shù)市場格局

四、家用凈水器標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布情況

五、家用凈水器行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

（一）《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》

（二）《家用和類似用途軟水機》

（三）《家用和類似用途飲用水處理裝置通用要求》

（四）《家用和類似用途飲用水處理內(nèi)芯通用要求》

（五）《家用和類似用途管道式凈水機安裝技術(shù)要求》

（六）《家用和類似用途凈水機維修維護服務(wù)規(guī)范》

（七）《家用和類似用途反滲透凈水機、納濾凈水機專用加壓泵》

（八）《家用和類似用途連續(xù)式凈水機安裝技術(shù)要求》

（九）《家用和類似用途龍頭式凈水器》

（十）《家用和類似用途前置過濾器》

第二篇 行業(yè)運行篇

第三章 中國家用凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 發(fā)達國家與地區(qū)家用凈水器應(yīng)用分析

一、發(fā)達國家凈水器應(yīng)用分析

（一）發(fā)達國家凈水器普及情況

（二）發(fā)達國家飲用水標(biāo)準(zhǔn)分析

（三）發(fā)達國家居民飲水安全意識

二、發(fā)達國家地區(qū)凈水器應(yīng)用分析

（一）美國反滲透膜應(yīng)用發(fā)展歷程

（二）日本凈水處理行業(yè)發(fā)展歷程

（三）韓國凈水市場發(fā)展特點分析

（四）臺灣凈水市場發(fā)展特點分析

第二節(jié) 家用凈水器行業(yè)發(fā)展特征

一、凈水行業(yè)還處在產(chǎn)品競爭階段

二、行業(yè)增速放緩，但仍跑贏大盤

三、政府協(xié)會等對行業(yè)態(tài)度漸趨明朗

四、突發(fā)水污染事件激發(fā)消費者覺醒

五、小微企業(yè)出局行業(yè)馬太效應(yīng)漸顯

六、大企業(yè)入局能否做好還有待觀察

七、大品牌入局后面臨再定位的問題

八、凈水器行業(yè)企業(yè)靠整合營銷取勝

九、凈水器行業(yè)向家電產(chǎn)業(yè)回歸

十、渠道商將面臨升級換代大考

第三節(jié) 家用凈水器行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

一、產(chǎn)品品類進一步聚焦

二、銷售渠道進一步整合

三、自來水問題受到關(guān)注

四、行業(yè)積弊被漸次曝光

第四節(jié) 家用凈水器行業(yè)供需狀況

一、凈水設(shè)備產(chǎn)量

二、家用凈水器產(chǎn)量

三、家用凈水器銷量

四、家用凈水器市場規(guī)模

五、家用凈水器家庭普及率

第五節(jié) 家用凈水器進出口市場分析

一、家用凈水器出口市場分析

（一）進口數(shù)量情況

（二）進口金額情況

（三）進口來源分析

（四）進口均價分析

二、家用凈水器出口市場分析

（一）出口數(shù)量情況

（二）出口金額情況

（三）出口來源分析

（四）出口均價分析

第六節(jié) 家用凈水器行業(yè)競爭格局

一、品牌競爭格局

（一）品牌規(guī)模

（二）品牌分類

（三）常見品牌

二、技術(shù)競爭格局

（一）不同凈化技術(shù)市場占比

（二）超濾技術(shù)市場格局

（三）反滲透技術(shù)市場格局

第四章 中國家用凈水器零配件市場發(fā)展分析

第一節(jié) 家用凈水器產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、家用凈水器產(chǎn)業(yè)鏈模型

二、家用凈水器產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二節(jié) 凈水器零配件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、凈水器零配件重要性分析

二、凈水器零配件供應(yīng)商選擇

第三節(jié) 凈水器配件產(chǎn)品及供應(yīng)商分析

一、膜系列

（一）膜系列主要產(chǎn)品

（二）膜系列配件供應(yīng)商

二、濾芯系列

（一）濾芯系列主要產(chǎn)品

（二）濾芯系列配件供應(yīng)商

三、濾料系列

（一）濾料系列主要產(chǎn)品

（二）濾料系列配件供應(yīng)商

四、注塑配件系列

（一）注塑配件系列主要產(chǎn)品

（二）注塑配件系列產(chǎn)品供應(yīng)商

五、不銹鋼配件系列

（一）不銹鋼配件系列主要產(chǎn)品

（二）不銹鋼配件系列產(chǎn)品供應(yīng)商

六、凈水器其他配件系列

（一）凈水器其他配件系列主要產(chǎn)品

（二）凈水器其他配件系列產(chǎn)品供應(yīng)商

第四節(jié) 凈水器核心材料制備與應(yīng)用分析

一、反滲透膜

（一）反滲透膜工作原理分析

（二）反滲透膜制備工藝分析

（三）國外反滲透膜應(yīng)用情況

（四）國內(nèi)反滲透膜應(yīng)用情況

（五）反滲透膜產(chǎn)品主流品牌

二、超濾膜

（一）超濾膜概述

（二）超濾膜制備材料

（三）超濾膜制備工藝

（四）超濾膜產(chǎn)品分類

（五）超濾膜主流品牌

（五）超濾膜應(yīng)用領(lǐng)域

（六）超濾膜發(fā)展前景

第三篇 營銷實戰(zhàn)篇

第五章 中國家用凈水器行業(yè)入市策略分析

第一節(jié) 家用凈水器經(jīng)銷商基本能力分析

一、家用凈水器經(jīng)銷商三大基本素養(yǎng)

（一）從業(yè)心態(tài)要求

（二）經(jīng)營資金要求

（三）社會資源要求

二、家用凈水器經(jīng)銷商加盟前準(zhǔn)備工作

（一）環(huán)境調(diào)研

（二）自身評估

（三）品牌考察

三、家用凈水器廠家品牌選擇策略

（一）不同廠家?guī)聿煌瑑r值

（二）選擇更適合自己的品牌

四、家用凈水器經(jīng)銷商開業(yè)促銷策略

（一）開業(yè)促銷形式

（二）開業(yè)促銷內(nèi)容

五、家用凈水器經(jīng)銷商戶外路演策略

（一）路演的分類

（二）路演的階段流程與推進

第二節(jié) 家用凈水器經(jīng)銷商入市策略分析

一、入市時間選擇策略

二、經(jīng)營區(qū)域選擇策略

三、產(chǎn)品類別選擇策略

四、初期資金分配策略

五、預(yù)留適當(dāng)?shù)幕I備時間

六、明確廠商權(quán)責(zé)利關(guān)系

（一）全面闡述在區(qū)域市場的優(yōu)勢

（二）體現(xiàn)明確的運營思路和目標(biāo)

（三）遵循權(quán)責(zé)越明細(xì)越好的原則

（四）市場支持需要臺約的明確化

（五）簽約需明確凈水器售后要求

第六章 中國家用凈水器行業(yè)廠商關(guān)系分析

第一節(jié) 家用凈水器廠商博弈分析

一、廠商關(guān)系的實質(zhì)

（一）廠家需要經(jīng)銷商做依托

（二）廠家與經(jīng)銷商博弈實質(zhì)

二、經(jīng)銷商真實價值

三、經(jīng)銷商市場開發(fā)

（一）終端建設(shè)

（二）周邊市場開發(fā)

（三）賣場渠道競爭力

四、廠家給經(jīng)銷代理商制造的潛在風(fēng)險

（一）爆倉風(fēng)險

（二）斷貨風(fēng)險

（三）質(zhì)量風(fēng)險

（四）誠信風(fēng)險

（五）管理風(fēng)險

五、廠商合作的風(fēng)險規(guī)避策略

（一）明確合同簽署關(guān)鍵信息

（二）銷售要確保安全庫存

（三）確保現(xiàn)金流的安全

（四）注意觀察廠方動向

（五）與廠家銷售經(jīng)理保持融洽關(guān)系

第二節(jié) 家用凈水器廠商合作分析

一、以積極心態(tài)贏得廠家信賴

二、與廠家默契配合做好市場

三、放大既有資源獲廠家青睞

四、多路出擊拓展純水機市場

五、單店運營模式存諸多弊端

（一）銷售及盈利規(guī)模有限

（二）話語權(quán)與引導(dǎo)力不足

（三）缺乏持續(xù)的發(fā)展動力

（四）缺失與廠商博弈砝碼

六、業(yè)績是商家最好的話語權(quán)

第三節(jié) 經(jīng)銷商向廠家申請資源策略

一、經(jīng)銷商成功申請資源的基本條件

（一）經(jīng)銷商需要具有誠信度

（二）申請廠家資源原因列舉

（1）產(chǎn)品進場支持

（2）品牌推廣支持

（3）產(chǎn)品渠道拓展

（4）配合推廣策略

（5）達成銷售回款

（6）工程銷售支持

（三）經(jīng)銷商與廠家保持良性溝通

二、主觀因素申請方法

三、客觀因素申請方法

四、遵循對等申請原則

五、遵循適度申請原則

第七章 中國家用凈水器行業(yè)渠道現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 家用凈水器主要銷售渠道分析

一、經(jīng)銷商銷售

二、直銷

三、會議銷售

四、網(wǎng)絡(luò)銷售

五、展銷

六、電視銷售

七、廣告銷售

八、租賃

九、外銷出口

十、商超銷售

第二節(jié) 家用凈水器行業(yè)渠道發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查

一、品牌經(jīng)營狀況

二、渠道盈利能力

三、品牌經(jīng)銷滿意度

四、廠家支持力度

五、渠道銷售模式

六、渠道價格體系

七、行業(yè)發(fā)展信心

八、經(jīng)銷商信息來源

九、經(jīng)銷商市場期望

第三節(jié) 家用凈水器渠道建設(shè)存在的問題

一、過度依賴網(wǎng)絡(luò)推廣招商

二、缺乏對渠道的統(tǒng)籌設(shè)計

三、經(jīng)銷商意識落后管理差

四、價格混亂和亂串貨問題

五、復(fù)雜零售終端管理問題

第八章 中國家用凈水器行業(yè)渠道品牌策略

第一節(jié) 建立區(qū)域渠道品牌必要性與意義

一、建立區(qū)域銷售品牌必要性

二、建立區(qū)域銷售品牌的意義

第二節(jié) 渠道運營商面臨的主要問題

一、產(chǎn)品利潤率在降低

二、市場處境相對微妙

三、市場門檻不斷增高

第三節(jié) 經(jīng)銷商建立渠道品牌必備要素

一、清晰嚴(yán)密、層次分明渠道網(wǎng)絡(luò)布局

二、對區(qū)域市場終端覆蓋面最大化控制

三、保障各環(huán)節(jié)合理、穩(wěn)定的價格空間

四、快捷、有序的內(nèi)部物流系統(tǒng)

五、保證專業(yè)、高效的服務(wù)水平

第四節(jié) 建立品牌渠道運營商的價值與意義

一、能吸引更多品牌

二、向品牌運營商轉(zhuǎn)化

第九章 中國家用凈水器行業(yè)產(chǎn)品銷售模式

第一節(jié) 凈水產(chǎn)品渠道分銷模式

一、凈水產(chǎn)品銷售通路簡述

二、拓展凈水分銷渠道的意義

三、凈水渠道分銷意識不強及原因

（一）經(jīng)銷商安于現(xiàn)狀

（二）分銷積極性不高

（三）不愿意發(fā)展分銷

四、分銷商選擇對象

（一）選擇有積極心態(tài)的分銷商

（二）選擇有資源優(yōu)勢的分銷商

五、分銷商選擇的標(biāo)準(zhǔn)

（一）把分銷商看成自己員工

（二）選擇標(biāo)準(zhǔn)要有全局眼光

（三）選擇標(biāo)準(zhǔn)要有長遠(yuǎn)眼光

六、分銷商管理策略

（一）分銷商的培訓(xùn)工作

（二）分銷商的組織建設(shè)

（三）分銷商的信心梳理

（四）分銷商的其他指導(dǎo)

第二節(jié) 凈水產(chǎn)品聯(lián)合銷售模式

一、渠道聯(lián)合銷售的背景及意義

二、凈水渠道聯(lián)合銷售的對象

（一）個人聯(lián)合對象

（二）單位符合對象

三、聯(lián)合銷售收益分享機制

四、聯(lián)合銷售模式設(shè)置

（一）設(shè)置有效的銷售模式

（二）設(shè)置有效的推薦機制

第三節(jié) 凈水產(chǎn)品賣場銷售模式

一、凈水產(chǎn)品的賣場銷售現(xiàn)狀

二、凈水產(chǎn)品賣場銷售特點

三、凈水品牌賣場基本分類

四、凈水產(chǎn)品進駐賣場意義

五、入駐賣場選擇考慮因素

六、賣場銷售需要注意的問題

（一）良好的導(dǎo)購促進銷售

（二）要做好專柜形象展示

（三）聯(lián)合廠家力量做賣場

七、賣場銷售方法建議

（一）生活場景搬到專柜

（二）充分利用第二展位

（三）合理運用買贈模式

（四）利用賣場資源銷售

第十章 中國家用凈水器行業(yè)專營店銷售模式

第一節(jié) 專營店銷售模式地位

第二節(jié) 專營店功能作用

一、品牌落地支撐

二、品牌傳輸功能

三、產(chǎn)品展示作用

四、體驗銷售場所

五、信息傳輸陣地

六、銷售達成依托

第三節(jié) 專營店的選址

一、商圈的劃分與選擇

二、聚客點計算和選擇

三、消費者購買便利性考慮

四、考慮競爭對手的布點選擇

五、考慮購買節(jié)奏和經(jīng)營品類

第四節(jié) 專營店布點策略

一、專營店布點程序

二、“衛(wèi)星店”模式

（一）麥當(dāng)勞模式

（二）傳統(tǒng)招商模式

第五節(jié) 專營店建設(shè)模塊

一、專營店建設(shè)的核心主線

二、專營店建設(shè)的基本模塊

（一）品牌形象區(qū)

（二）文化展示區(qū)

（三）產(chǎn)品展示區(qū)

（四）體驗互動區(qū)

（五）交流溝通區(qū)

第十一章 中國家用凈水器行業(yè)會議營銷模式

第一節(jié) 會議營銷模式定義與特性

一、會議營銷定義

二、會議營銷主要特性

（一）文化性

（二）概念性

（三）排他性

（四）針對性

（五）有效性

（六）滲透性

（七）持久性

（八）可復(fù)制性

第二節(jié) 會議營銷三大階段

一、會前營銷

（一）會前策劃

（二）數(shù)據(jù)搜集

（三）會前邀請

（四）預(yù)熱與調(diào)查

（五）會前模擬

（六）會前動員

（七）會場布置

（八）簽到和迎賓

（九）引導(dǎo)入場

二、會中營銷

（一）會前提醒

（二）推薦專家

（三）情緒調(diào)動

（四）游戲活動

（五）專家講座

（六）產(chǎn)品講解

（七）有獎問答

（八）顧客發(fā)言

（九）宣布喜訊

（十）儀器檢測

（十一）專家咨詢

（十二）區(qū)分顧客

（十三）銷售產(chǎn)品

（十四）開單把關(guān)

（十五）結(jié)束送賓

（十六）會后總結(jié)

（十七）送貨回款

三、會后營銷

第三節(jié) 會議營銷成功關(guān)鍵點

一、準(zhǔn)確定位邀約對象

二、有效分類邀約對象

三、策劃系統(tǒng)完善主題

四、會議主持人很關(guān)鍵

五、產(chǎn)品適合會議營銷

六、促單和跟單相結(jié)合

第十二章 中國家用凈水器行業(yè)其他營銷模式

第一節(jié) 家用凈水器電子商務(wù)銷售模式

一、免費網(wǎng)絡(luò)平臺銷售

二、搜索平臺推廣銷售

三、及時互動平臺銷售

四、電子郵件推廣銷售

五、手機短信推廣銷售

六、微博微信推廣銷售

七、網(wǎng)絡(luò)團購?fù)茝V銷售

八、網(wǎng)上商店推廣銷售

第二節(jié) 家用凈水器小區(qū)銷售模式

一、小區(qū)銷售模式概述

二、小區(qū)銷售艱難的根源

（一）消費者意識不明朗

（二）營銷時機選擇不對

（三）展銷延續(xù)度的問題

（四）展示銷售地點問題

（五）缺乏聯(lián)合展銷意識

（六）產(chǎn)品選擇存在問題

三、小區(qū)銷售推廣策略

四、小區(qū)銷售模式延伸

第三節(jié) 家用凈水器電視直銷模式

一、電視直銷廣告

二、電視銷售廣告

三、字幕銷售廣告

第十三章 中國家用凈水器行業(yè)營銷實戰(zhàn)方法

第一節(jié) 家用凈水器營銷重要性分析

第二節(jié) 家用凈水器營銷實戰(zhàn)方法

一、贈品銷售法

二、試用銷售法

三、套餐銷售法

四、社區(qū)展銷法

五、樣板客戶消費法

六、會議營銷法

七、以舊換新法

八、恐嚇銷售法

九、兼職銷售法

十、租賃銷售法

十一、利潤分成銷售法

十二、鋪貨銷售法

十三、有獎銷售法

十四、短信銷售法

十五、網(wǎng)絡(luò)銷售法

十六、快速銷售法

十七、熱點銷售法

十八、捆綁銷售法

十九、價格收放消費法

二十、會員銷售法

二十一、微博銷售法

二十二、團購銷售法

二十三、全員營銷法

第四篇 品牌競爭篇

第十四章 中國家用凈水器行業(yè)主要國產(chǎn)品牌分析

第一節(jié) 美的凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家用凈水器產(chǎn)品系列

（一）廚房RO反滲透系列

（二）廚房超濾系列

（三）直飲機系列

（四）管道超濾中央凈水機系列

（五）軟水機系列

（六）管線機系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 沁園凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家用凈水設(shè)備產(chǎn)品系列

（一）直飲機系列

（二）管線機系列

（三）軟水機系列

（四）全屋凈水系列

（五）商用凈水系列

（六）小型凈水系列

（七）渠道線系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 安吉爾凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家用凈水設(shè)備產(chǎn)品系列

（一）廚下式超濾系列

（二）廚下式反滲透系列

（三）壁掛式超濾系列

（四）壁掛式反滲透系列

（五）管道式超濾系列

（六）多功能制水機

（七）直飲機系列

（八）管線系列

（九）軟水機系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 立升凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

（一）全屋凈水超濾機系列

（二）廚房凈水超濾機系列

（三）廚房復(fù)合凈水器系列

（四）超濾伴侶系列

（五）前置過濾器系列

（六）戶外便攜式凈水器系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 泉來凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

（一）廚房凈水系列

（二）中央凈水器系列

（三）泉來直飲水

（四）別墅系列

（五）全鋼系列

（六）廚房直飲機系列

（七）直飲機系列

（八）前置系列

（九）軟水機

（十）純水機

（十一）管線機

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 凈之泉凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

（一）愛飲凈水機

（二）凈飲純水機

（三）廚飲凈水機

（四）暢飲凈水機

（五）凈柔軟水機

（六）眾飲反滲透

（七）普通凈水機

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 九陽凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、健康凈水產(chǎn)品系列

（一）韓式快捷系列

（二）大頭機系列

（三）超微濾系列

（四）舒適飲用系列

（五）廚下前置系列

（六）大水及商務(wù)類產(chǎn)品

（七）二代集成式系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 安達康凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

（一）廚房不銹鋼系列

（二）廚房能量機系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 開能凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

（一）中央凈水機

（二）中央軟水機

（三）終端凈水機

（四）終端軟水機

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 艾波特凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

（一）管線機/直飲機

（二）壁掛式管線機

（三）反滲透凈水機

（四）超濾凈水機

（五）家用軟水機

（六）不銹鋼凈水機

（七）前置過濾器

（八）1+X飲水方案

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十一節(jié) 金利源凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

（一）廚房系列

（二）管道系列

（三）客廳系列

（四）浴室系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十二節(jié) 浪木凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

（一）RO機系列

（二）超濾系列

（三）管線系列

（四）直飲系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十三節(jié) 泉露凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十四節(jié) 凈邦凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十五節(jié) 格力凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、家庭凈水產(chǎn)品系列

三、家用凈水器產(chǎn)銷規(guī)模

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十五章 中國家用凈水器行業(yè)主要進口品牌分析

第一節(jié) AO史密斯凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)在華擴張情況

三、家用凈水器產(chǎn)品系列

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 漢斯頓凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)在華擴張情況

三、家用凈水器產(chǎn)品系列

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 法蘭尼凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)在華擴張情況

三、家用凈水器產(chǎn)品系列

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 斯帝沃凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)在華擴張情況

三、家用凈水器產(chǎn)品系列

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 3M凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)在華擴張情況

三、家用凈水器產(chǎn)品系列

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 歐普諾凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)在華擴張情況

三、家用凈水器產(chǎn)品系列

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 愛惠浦凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)在華擴張情況

三、家用凈水器產(chǎn)品系列

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 怡口凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)在華擴張情況

三、家用凈水器產(chǎn)品系列

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 道爾頓凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)在華擴張情況

三、家用凈水器產(chǎn)品系列

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 漢斯希爾凈水器

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)在華擴張情況

三、家用凈水器產(chǎn)品系列

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)招商加盟分析

七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五篇 前景趨勢篇

第十六章 2014-2018年中國家用凈水器行業(yè)前景趨勢預(yù)測

第一節(jié) 家用凈水器行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢展望

一、凈水關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展趨勢

（一）反滲透技術(shù)發(fā)展趨勢

（二）水質(zhì)調(diào)節(jié)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢

（三）家庭中央分質(zhì)凈水技術(shù)趨勢

（四）廚電化整合技術(shù)升級趨勢

（五）電解凈水市場發(fā)展趨勢

二、凈水器濾芯發(fā)展趨勢

（一）統(tǒng)一式與差異化并存

（二）濾芯材料革命

（三）智能型嶄露頭角

第二節(jié) 家用凈水器行業(yè)市場發(fā)展趨勢展望

一、家用凈水器企業(yè)發(fā)展趨勢

（一）品牌化

（二）精細(xì)化

（三）規(guī)?；?/span>

二、家用凈水器營銷發(fā)展趨勢

（一）電商營銷渠道趨勢

（二）三四線城市將崛起

（三）新媒體營銷成熱點

（四）營銷方式創(chuàng)新趨勢

（五）差異化營銷的趨勢

（六）聚焦?fàn)I銷發(fā)展趨勢

三、家用凈水器產(chǎn)品發(fā)展趨勢

（一）產(chǎn)品差異化創(chuàng)新發(fā)展

（二）反滲透膜的開發(fā)趨勢

（三）高性價比的環(huán)保設(shè)計

（四）智能自凈型設(shè)計趨勢

（五）功能細(xì)分與個性定制

（六）時尚新穎的造型設(shè)計

第三節(jié) 2014-2018年家用凈水器行業(yè)發(fā)展前景

一、家用凈水器行業(yè)發(fā)展推動因素

（一）水質(zhì)的污染越來越嚴(yán)重

（二）收入增長帶動消費升級

（三）健康意識逐漸得到加強

（四）凈水器家庭普及率較低

二、家用凈水器行業(yè)發(fā)展前景

（一）市場需求前景

（二）售后服務(wù)市場前景

三、家用凈水器行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模預(yù)測

（一）2014-2018年家用凈水器產(chǎn)量預(yù)測

（二）2014-2018年家用凈水器銷量預(yù)測

（三）2014-2018年家用凈水器市場規(guī)模預(yù)測

第四節(jié) 2014-2018年家用凈水器行業(yè)投資建議

一、重點投資區(qū)域建議

二、重點投資產(chǎn)品建議

 

部分圖表目錄

圖表 2009-2013年家用凈水器產(chǎn)量變化趨勢圖

圖表 2009-2013年家用凈水器銷量變化趨勢圖

圖表 2009-2013年家用凈水器市場規(guī)模變化趨勢圖

圖表 2014-2018年家用凈水器產(chǎn)量預(yù)測

圖表 2014-2018年家用凈水器銷量預(yù)測

圖表 2014-2018年家用凈水器市場規(guī)模預(yù)測

圖表 2009-2013年家用凈水器進口量變化趨勢圖

圖表 2009-2013年家用凈水器進口金額變化趨勢圖

圖表 2009-2013年家用凈水器進口均價變化趨勢圖

圖表 2009-2013年家用凈水器進口來源地

圖表 2009-2013年家用凈水器出口量變化趨勢圖

圖表 2009-2013年家用凈水器出口金額變化趨勢圖

圖表 2009-2013年家用凈水器出口均價變化趨勢圖

圖表 2009-2013年家用凈水器出口來源地

圖表 家用凈水器營銷模式

圖表 家用凈水器專營店營銷

圖表 家用凈水器會議營銷模式

圖表 2013年威脅我國飲用水安全的污染事件

圖表 日本凈水設(shè)備發(fā)展情況

圖表 反滲透原理圖

圖表 反滲透膜在美國發(fā)展歷程

圖表 反滲透膜在中國發(fā)展歷程

圖表 平板式非對稱反滲透膜的制備流程示意圖

圖表 復(fù)合反滲透膜的制備流程示意圖

圖表 復(fù)合反滲透膜的結(jié)構(gòu)圖及構(gòu)造示意圖

圖表 膜材料透過物質(zhì)示意圖

圖表 凈水器濾層元件圖片

圖表 城鎮(zhèn)居民人均年度消費支出

圖表 城鎮(zhèn)居民人均年度消費支出家庭設(shè)備用品及服務(wù)

圖表 我國-年廢水排放總量情況

圖表 美的凈水器發(fā)展歷程

圖表 美的凈水器產(chǎn)品圖

圖表 沁園凈水器產(chǎn)品圖

圖表 格力凈水器產(chǎn)品圖

圖表 立升全屋凈水系統(tǒng)圖

圖表 立升雙膜+活性炭”設(shè)計

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