養(yǎng)生茶的范圍比較廣泛，含茶或以中藥，或者以藥食同源的原料制成以養(yǎng)生保健為目的的茶，都統(tǒng)稱為養(yǎng)生茶。養(yǎng)生茶的生產(chǎn)原則與要求養(yǎng)生茶是具有保健功能的一類食品，而不是治病的藥品。生產(chǎn)養(yǎng)生茶必須遵循的一個(gè)原則是：只能采用具有保健功能的食品與茶葉拼和，而不能采用藥品與茶葉拼和。因此審評(píng)養(yǎng)生茶，首先須看其配方是否符合國家標(biāo)準(zhǔn)，再審評(píng)其品質(zhì)。

目前養(yǎng)生茶市場主要涉及三個(gè)領(lǐng)域：減肥、潤腸及降血脂、血糖和血壓領(lǐng)域。市場也已形成了具有實(shí)力的品牌，例如碧生源、御生堂、大印象、嘉龍牌等等。市場競爭也相當(dāng)激烈。2013年，我國養(yǎng)生保健茶市場規(guī)模約為55億元，同比增長7.2%。
 
截止2013年底，我國60歲及以上人口占14.9%，其中65歲及以上人口占9.7%。也就是說，中國60歲以上人口已達(dá)2.02億人，其中65歲以上已達(dá)1.32億人中國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)（60歲以上人口超過10%，即為進(jìn)入老齡化社會(huì)）。這么大的老年人口規(guī)模，再加上當(dāng)今社會(huì)競爭十分激烈，就業(yè)壓力沉重，人欲難填，人心浮躁，環(huán)境惡化，生態(tài)脆弱，由此引發(fā)的心理障礙人群不斷增加，中、青年人口社會(huì)、生活、工作壓力的不斷加大，許多人處于“亞健康”的實(shí)際，養(yǎng)生茶市場需求潛力無限。

養(yǎng)生茶是使以上人群恢復(fù)健康，未病調(diào)理的最佳最有效途徑，屬于未雨綢繆的養(yǎng)生方式。因此，市場上對(duì)養(yǎng)生茶特別是保健茶的需求一直都是有增無減的。預(yù)計(jì)2014年，我國保健茶市場規(guī)模將達(dá)到60億元，到2018年，預(yù)計(jì)我國保健茶市場規(guī)模達(dá)到82億元。

第一章 中國養(yǎng)生茶產(chǎn)品概述 10
第一節(jié) 養(yǎng)生茶產(chǎn)品定義 10
第二節(jié) 養(yǎng)生茶產(chǎn)品分類 10
第二章 養(yǎng)生茶市場宏觀環(huán)境分析 12
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)分析 12
第二節(jié) 中國人口結(jié)構(gòu)分析 14
第三節(jié) 人民生活情況分析 15
第四節(jié) 居民消費(fèi)支出分析 17
第三章 養(yǎng)生茶市場相關(guān)政策分析 19
第一節(jié) 養(yǎng)生茶市場監(jiān)管部門分析 19
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)相關(guān)政策 19
第三節(jié) 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 23
第四章 中國保健品市場發(fā)展分析 27
第一節(jié) 保健品市場行業(yè)現(xiàn)狀 27
一、保健品企業(yè)結(jié)構(gòu) 27
二、保健品產(chǎn)品分類 27
三、保健品市場結(jié)構(gòu) 27
四、保健品營銷模式 28
五、保健品競爭形勢 29
第二節(jié) 中國保健品市場分析 29
一、保健品市場規(guī)模 29
二、保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 30
第五章 養(yǎng)生茶市場發(fā)展分析 31
第一節(jié) 國外養(yǎng)生茶發(fā)展概況 31
一、國際養(yǎng)生茶現(xiàn)狀分析 31
二、國外主要養(yǎng)生茶產(chǎn)品 31
第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶發(fā)展現(xiàn)狀 33
第三節(jié) 養(yǎng)生茶市場特性分析 34
第四節(jié) 養(yǎng)生茶生產(chǎn)要求和原則 34
第五節(jié) 養(yǎng)生茶市場發(fā)展瓶頸 35
一、養(yǎng)生茶市場份額小 35
二、產(chǎn)品的質(zhì)量難保證 35
三、市場的標(biāo)準(zhǔn)不健全 35
第六節(jié) 養(yǎng)生茶市場存在問題 35
第七節(jié) 養(yǎng)生茶企業(yè)發(fā)展建議 36
第六章 中國養(yǎng)生茶市場需求分析 37
第一節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場規(guī)模 37
第二節(jié) 養(yǎng)生茶市場需求分析 37
第七章 中國養(yǎng)生茶品牌競爭力分析 39
第一節(jié) 中國減肥茶品牌競爭分析 39
一、減肥茶品牌競爭分析 39
二、減肥茶產(chǎn)品價(jià)格分析 39
第二節(jié) 中國潤腸茶品牌競爭分析 41
一、潤腸茶品牌競爭分析 41
二、潤腸茶產(chǎn)品價(jià)格分析 42
第三節(jié) 三高平衡茶品牌競爭分析 43
一、三高平衡茶品牌競爭分析 43
二、三高平衡茶產(chǎn)品價(jià)格分析 44
第八章 養(yǎng)生茶企業(yè)盈利能力比較分析 46
第一節(jié) 主要企業(yè)利潤總額比較 46
第二節(jié) 主要企業(yè)銷售毛利率比較 46
第三節(jié) 主要企業(yè)營業(yè)利潤率比較 46
第四節(jié) 主要企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較 47
第五節(jié) 主要企業(yè)成本費(fèi)用利潤率比較 47
第九章 碧生源養(yǎng)生茶品牌案例分析 48
第一節(jié) 碧生源市場結(jié)構(gòu)分析 48
第二節(jié) 碧生源產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 49
第三節(jié) 碧生源電商渠道分析 49
第四節(jié) 碧生源營銷成本分析 49
第五節(jié) 碧生源價(jià)格變動(dòng)分析 50
第六節(jié) 碧生源品牌推廣分析 51
第七節(jié) 碧生源品牌策略分析 51
第十章 2011-2014年中國養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)出口分析 53
第一節(jié) 2011-2014年中國養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口分析 53
一、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量情況 53
二、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口金額情況 53
三、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口來源分析 54
四、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口均價(jià)分析 55
第二節(jié) 2011-2014年中國養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口分析 55
一、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口數(shù)量情況 55
二、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口金額情況 55
三、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口流向分析 56
四、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口均價(jià)分析 57
第三節(jié) 中國養(yǎng)生茶出口前景分析 57
第十一章 中國養(yǎng)生茶市場渠道分析 58
第一節(jié) 商超渠道分析 58
第二節(jié) 藥店渠道分析 58
第三節(jié) 電商渠道分析 59
第四節(jié) 電商渠道分析 60
第五節(jié) 直銷渠道分析 60
第十二章 中國養(yǎng)生茶生產(chǎn)企業(yè)情況 62
第一節(jié) 養(yǎng)生茶主要生產(chǎn)企業(yè) 62
第二節(jié) 減肥茶生產(chǎn)企業(yè)名單 63
第三節(jié) 銀杏茶主要生產(chǎn)企業(yè) 65
第十三章 養(yǎng)生茶生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營分析 66
第一節(jié) 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 68
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 69
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 70
第二節(jié) 北京御生堂保健食品有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 71
三、養(yǎng)生茶產(chǎn)品銷量分析 72
第三節(jié) 廣東大印象（集團(tuán)）有限公司 72
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 72
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 73
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 75
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 77
第四節(jié) 安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司 77
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 77
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 78
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 79
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 80
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 80
第五節(jié) 湖南天天清茶業(yè)有限公司 80
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 82
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 83
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 83
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 83
第六節(jié) 山東永春堂集團(tuán)有限公司 84
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 84
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 85
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 86
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 86
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 87
第七節(jié) 江西省修水神茶實(shí)業(yè)有限公司 87
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 87
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 88
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 90
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 91
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 91
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 91
第八節(jié) 北京綠山九保健茶有限公司 92
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 92
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 92
三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 95
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 96
第九節(jié) 江西省寧紅集團(tuán)公司 97
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 97
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 98
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 98
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 98
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 99
第十節(jié) 北京市天龍保健茶有限公司 99
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 100
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 101
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 102
第十四章 2014-2018年養(yǎng)生茶市場發(fā)展前景分析 103
第一節(jié) 中國保健品發(fā)展前景分析 103
第二節(jié) 中國中藥保健品前景分析 103
第三節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場前景分析 104
第十五章 2014-2018年中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展趨勢 106
第一節(jié) 中國保健茶市場發(fā)展趨勢 106
第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展趨勢 106
第十六章 2014-2018年中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展預(yù)測 107
第一節(jié) 中國保健品市場規(guī)模預(yù)測 107
第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場規(guī)模預(yù)測 107
第三節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展建議 108

 
圖表目錄
圖表 1  2009-2014年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 12
圖表 2  2013-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 13
圖表 3  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 14
圖表 4  2013年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 15
圖表 5  2001-2013年中國城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì) 16
圖表 6  2009-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 17
圖表 7  2008-2013年中國城鎮(zhèn)居民人均現(xiàn)金消費(fèi)支出額增長趨勢圖 18
圖表 8  城鎮(zhèn)居民家庭平均每人現(xiàn)金消費(fèi)支出構(gòu)成圖 18
圖表 9  《保健食品產(chǎn)品技術(shù)要求規(guī)范》附件1 25
圖表 10  中國不同規(guī)模保健食品制造企業(yè)數(shù)量所占份額 27
圖表 11  中國保健食品主要品牌與中小品牌市場份額占比 28
圖表 12  2008-2013年中國保健品零售規(guī)模趨勢圖 30
圖表 13  2013年中國保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 30
圖表 14  養(yǎng)生茶行業(yè)生命周期各階段特點(diǎn) 34
圖表 15  2009-2013年養(yǎng)生保健茶市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 37
圖表 16  中國主要減肥茶品牌 39
圖表 17  主要減肥茶品牌價(jià)位分析 40
圖表 18  中國潤腸茶主要品牌 41
圖表 19  主要潤腸茶品牌價(jià)位分析 42
圖表 20  中國三高平衡茶主要品牌 43
圖表 21  主要三高平衡茶品牌價(jià)位分析 44
圖表 22  2013年主要企業(yè)利潤總額比較 46
圖表 23  2013年主要企業(yè)銷售毛利率比較 46
圖表 24  2013年主要企業(yè)營業(yè)利潤率比較 47
圖表 25  2013年主要企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較 47
圖表 26  2013年主要企業(yè)成本費(fèi)用利潤率比較 47
圖表 27  碧生源常潤茶占中國市場所有于零售藥房銷售的通便產(chǎn)品的市場份額 48
圖表 28  碧生源減肥茶占中國市場所有于零售藥房銷售的減肥產(chǎn)品的市場份額 48
圖表 29  2014年碧生源控股集團(tuán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 49
圖表 30  2013-2014年碧生源廣告費(fèi)用比較分析 50
圖表 31  2013-2014年碧生源廣告費(fèi)用與總營銷費(fèi)用比較分析 50
圖表 32  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品進(jìn)口數(shù)量 53
圖表 33  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品進(jìn)口金額 53
圖表 34  2013年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品進(jìn)口來源地情況 54
圖表 35  2013年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)圖 54
圖表 36  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品進(jìn)口均價(jià) 55
圖表 37  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 55
圖表 38  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品出口金額 55
圖表 39  2013年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品出口流向情況 56
圖表 40  2013年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品出口流向結(jié)構(gòu)圖 57
圖表 41  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品出口均價(jià) 57
圖表 42  養(yǎng)生茶產(chǎn)品藥店渠道占比 59
圖表 43  中國養(yǎng)生茶主要生產(chǎn)廠商 62
圖表 44  獲得國家食品藥品監(jiān)管局減肥茶保健品批文的公司及具體產(chǎn)品 63
圖表 45  獲得國家食品藥品監(jiān)管局銀杏茶保健品批文的公司及具體產(chǎn)品 65
圖表 46  北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司基本情況 66
圖表 47  碧生源減肥茶產(chǎn)品詳情 66
圖表 48  碧生源牌常潤茶產(chǎn)品詳情 67
圖表 49  碧生源牌潤元茶產(chǎn)品詳情 67
圖表 50  碧生源牌靈芝枸杞茶產(chǎn)品詳情 68
圖表 51  北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品示意圖 68
圖表 52  2012-2013年北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 68
圖表 53  2012-2013年北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司收入及利潤情況 69
圖表 54  2012-2013年北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 69
圖表 55  2012-2013年北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司盈利能力指標(biāo) 69
圖表 56  北京御生堂保健食品有限公司基本情況 70
圖表 57  御生堂牌糖脂茶產(chǎn)品詳情 71
圖表 58  回春花牌通秘茶產(chǎn)品詳情 71
圖表 59  北京御生堂保健食品有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品示意圖 72
圖表 60  北京御生堂保健食品有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品銷售情況 72
圖表 61  廣東大印象（集團(tuán)）有限公司基本情況 73
圖表 62  廣東大印象（集團(tuán)）有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品統(tǒng)計(jì) 73
圖表 63  大印象牌健康茶產(chǎn)品詳情 74
圖表 64  大印象牌減肥茶產(chǎn)品詳情 74
圖表 65  廣東大印象（集團(tuán)）有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品示意圖 75
圖表 66  廣東大印象（集團(tuán)）有限公司國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)分布圖 76
圖表 67  廣東大印象（集團(tuán)）有限公司國際營銷網(wǎng)絡(luò)分布圖 76
圖表 68  安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司基本情況 78
圖表 69  安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品統(tǒng)計(jì) 78
圖表 70  天方牌絞股藍(lán)茶產(chǎn)品詳情 78
圖表 71  天方牌銀杏茶產(chǎn)品詳情 79
圖表 72  2012-2013年安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 79
圖表 73  2012-2013年安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司收入及利潤情況 79
圖表 74  2012-2013年安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 80
圖表 75  2012-2013年安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司盈利能力指標(biāo) 80
圖表 76  湖南天天清茶業(yè)有限公司基本情況 81
圖表 77  湖南天天清茶業(yè)有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品統(tǒng)計(jì) 81
圖表 78  天天清牌天天清大茶產(chǎn)品詳情 81
圖表 79  天天清護(hù)肝茶產(chǎn)品示意圖 82
圖表 80  2012-2013年湖南天天清茶業(yè)有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 82
圖表 81  2012-2013年湖南天天清茶業(yè)有限公司收入及利潤情況 82
圖表 82  2012-2013年湖南天天清茶業(yè)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 83
圖表 83  2012-2013年湖南天天清茶業(yè)有限公司盈利能力指標(biāo) 83
圖表 84  山東永春堂集團(tuán)有限公司基本情況 84
圖表 85  永春堂牌銀杏養(yǎng)生茶產(chǎn)品詳情 85
圖表 86  山東永春堂集團(tuán)有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品示意圖 85
圖表 87  2012-2013年山東永春堂集團(tuán)有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 86
圖表 88  2012-2013年山東永春堂集團(tuán)有限公司收入及利潤情況 86
圖表 89  2012-2013年山東永春堂集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 86
圖表 90  2012-2013年山東永春堂集團(tuán)有限公司盈利能力指標(biāo) 86
圖表 91  江西省修水神茶實(shí)業(yè)有限公司基本情況 88
圖表 92  降糖神茶產(chǎn)品詳情 88
圖表 93  降壓神茶產(chǎn)品詳情 89
圖表 94  減肥神茶產(chǎn)品詳情 89
圖表 95  江西省修水神茶實(shí)業(yè)有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品示意圖 90
圖表 96  2012-2013年江西省修水神茶實(shí)業(yè)有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 90
圖表 97  2012-2013年江西省修水神茶實(shí)業(yè)有限公司收入及利潤情況 90
圖表 98  2012-2013年江西省修水神茶實(shí)業(yè)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 91
圖表 99  2012-2013年江西省修水神茶實(shí)業(yè)有限公司盈利能力指標(biāo) 91
圖表 100  北京綠山九保健茶有限公司基本情況 92
圖表 101  北京綠山九保健茶有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品統(tǒng)計(jì) 93
圖表 102  北京綠山九保健茶有限公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品示意圖 93
圖表 103  綠山九牌清咽茶產(chǎn)品詳情 94
圖表 104  綠山九牌清潤茶產(chǎn)品詳情 94
圖表 105  綠山九牌芝康茶產(chǎn)品詳情 94
圖表 106  綠山九牌搏茶產(chǎn)品詳情 94
圖表 107  北京綠山九保健茶有限公司國際銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖 95
圖表 108  北京綠山九保健茶有限公司國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖 96
圖表 109  江西省寧紅集團(tuán)公司基本情況 97
圖表 110  寧紅新效減肥茶產(chǎn)品詳情 98
圖表 111  江西省寧紅集團(tuán)公司養(yǎng)生茶產(chǎn)品示意圖 98
圖表 112  北京市天龍保健茶有限公司基本情況 99
圖表 113  嘉龍牌三葉減肥茶產(chǎn)品詳情 100
圖表 114  嘉龍牌三葉通便茶產(chǎn)品詳情 100
圖表 115  嘉龍牌三葉減肥茶產(chǎn)品示意圖 101
圖表 116  嘉龍牌三葉通便茶產(chǎn)品示意圖 101
圖表 117  2014-2018年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 107
圖表 118  2014-2018年中國養(yǎng)生保健茶市場規(guī)模預(yù)測 108