報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準(zhǔn)確地反映非處方藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)非處方藥雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國非處方藥行業(yè)現(xiàn)狀、非處方藥市場供需狀況、非處方藥產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、非處方藥重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對非處方藥市場發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為非處方藥產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解非處方藥行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 非處方藥的行業(yè)概況

第一節(jié) OTC定義與分類介紹

第二節(jié) OTC產(chǎn)品的特性 

第三節(jié) OTC管理制度
一、國外OTC的管理制度
二、我國OTC制度建設(shè)
三、建立OTC制度處方監(jiān)管是核心

第二章 OTC市場行業(yè)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球藥業(yè)市場現(xiàn)狀 

第二節(jié) 全球非處方市場展望
一、處方藥向OTC轉(zhuǎn)換
二、OTC營銷
三、市場開發(fā)的成長機(jī)會(huì)
四、醫(yī)藥工業(yè)全球化

第三節(jié) 我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國醫(yī)藥市場現(xiàn)狀
二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧
三、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望

第四節(jié) 全球OTC市場的未來趨勢 

第五節(jié) 我國OTC市場現(xiàn)狀及前景預(yù)測
一、OTC市場呈現(xiàn)五大趨勢
二、我國發(fā)展OTC市場已具備較好的前期基礎(chǔ)
三、OTC市場在農(nóng)村大有作為

第三章 中國醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行狀況

第一節(jié) 醫(yī)藥工業(yè)運(yùn)行質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益分析 

第二節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析及預(yù)測
一、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、存在的主要問題
三、發(fā)展趨勢
四、工作重點(diǎn)和政策建議

第三節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)的投資機(jī)會(huì)
一、我國實(shí)施生物醫(yī)藥專項(xiàng)工程
二、我國將加大對生物醫(yī)藥投資

第四章 OTC市場主要產(chǎn)品的類型分析

第一節(jié) 感冒藥市場分析
一、感冒藥市場現(xiàn)狀分析
二、感冒藥市場品牌競爭激烈
三、我國農(nóng)村感冒藥市場潛力分析

第二節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥市場分析
一、解熱鎮(zhèn)痛藥主要品種
二、解熱鎮(zhèn)痛藥因流感而走俏
三、解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥零售市場分析

第三節(jié) 中成藥品市場分析
一、中成藥市場增長
二、我國中成藥市場發(fā)展策略分析

第四節(jié) 維生素類藥品市場分析
一、維生素“家族”步入上升周期
二、維生素行業(yè)情況分析
三、我國維生素產(chǎn)業(yè)另辟蹊徑

第五節(jié) 保健品市場分析
一、保健品市場發(fā)展趨勢
二、醫(yī)藥保健品OTC市場正上演“終端大戰(zhàn)”
三、保健品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

第六節(jié) 皮膚病外用藥市場分析
一、皮膚病外用藥主要品種分析
二、皮膚病外用藥零售市場分析
三、各地家庭皮膚病外用藥分析
四、皮膚病外用藥市場集中度高

第五章 OTC市場狀況分析

第一節(jié) OTC市場需求分析
一、OTC消費(fèi)者行為分析
二、城鄉(xiāng)OTC市場消費(fèi)特征對比分析

第二節(jié) OTC區(qū)域市場的開發(fā)策略

第三節(jié) OTC企業(yè)經(jīng)營管理策略分析
一、OTC藥品營銷策略
二、OTC終端與營銷策略

第四節(jié) OTC藥品價(jià)格策略
一、價(jià)格敏感度高的OTC市場產(chǎn)品定價(jià)三步走
二、OTC定價(jià)權(quán)下放影響分析

第五節(jié) OTC包裝分析
一、OTC包裝現(xiàn)狀分析
二、OTC包裝分析醫(yī)藥市場競爭的“盲點(diǎn)”

第六節(jié) 我國醫(yī)藥連鎖、零售藥店的經(jīng)營現(xiàn)狀

第六章 OTC藥品的營銷模式與戰(zhàn)略分析

第一節(jié) OTC藥品營銷現(xiàn)狀
一、醫(yī)藥OTC發(fā)展與營銷現(xiàn)狀分析
二、OTC市場營銷模式的分析
三、OTC藥品營銷發(fā)展分析

第二節(jié) OTC藥品營銷面臨的挑戰(zhàn)
一、后促銷時(shí)代的OTC市場運(yùn)作
二、新形勢下怎樣做OTC市場

第三節(jié) OTC藥品營銷短視行為分析
一、OTC市場“廣告+終端”微平衡
二、OTC營銷走向業(yè)務(wù)化模式
三、OTC深度分銷的關(guān)鍵策略

第四節(jié) OTC藥品營銷趨勢透視
一、OTC廣告策略選擇整合創(chuàng)新
二、OTC營銷從決戰(zhàn)終端到終端形象決勝
三、OTC藥品營銷應(yīng)對終端和渠道控制上游
四、OTC藥品包裝圖形設(shè)計(jì)中的品牌策略

第五節(jié) 年OTC藥品營銷競爭策略
一、OTC促銷的三大著力點(diǎn)
二、OTC藥品營銷策略
三、OTC市場的營銷戰(zhàn)術(shù)及管理
四、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場未來營銷之路

第七章 OTC藥品研究開發(fā)

第一節(jié) 全球醫(yī)藥研發(fā)漸移中國

第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)方向及發(fā)展趨勢
一、中藥開發(fā)曙光初現(xiàn)
二、國內(nèi)新藥研發(fā)空間被擠壓
三、新制劑開發(fā)市場四類研制發(fā)展方向值得期待
四、中成藥研制開發(fā)的方向
五、藥物釋放市場研發(fā)

第三節(jié) 中國企業(yè)參與新藥研發(fā)的最佳切入點(diǎn)
一、OTC原研藥誕生流程
二、OTC研發(fā)易于切入
三、政策導(dǎo)向是鼓勵(lì)開發(fā)ＯＴＣ市場

第四節(jié) OTC企業(yè)新產(chǎn)品上市一般特點(diǎn)與規(guī)律

第五節(jié) 藥品市場的專利 

第六節(jié) 國外醫(yī)藥專利戰(zhàn)略的啟示

第八章 OTC行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析（排名不分先后）

第一節(jié) 西安楊森制藥有限公司

第二節(jié) 云南白藥集團(tuán)股份有限公司

第三節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司

第四節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司

第五節(jié) 重慶太極集團(tuán)股份有限公司

第六節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司

第七節(jié) 北京同仁堂股份有限公司

第八節(jié) 九芝堂股份有限公司

第九節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司

第九章 OTC新產(chǎn)品的開發(fā)及企業(yè)發(fā)展策略

第一節(jié) 我國醫(yī)藥行業(yè)的SWOT分析 

第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略分析

第三節(jié) “后并購時(shí)代”中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與決策
一、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國醫(yī)藥行業(yè)的“后并購時(shí)代”
三、中國制藥企業(yè)OTC面對挑戰(zhàn)的應(yīng)對工作
四、發(fā)展多層次資本市場可從OTC入手

第四節(jié) 農(nóng)村OTC藥品市場面臨的問題及對策
一、農(nóng)村藥品消費(fèi)現(xiàn)狀及OTC藥品發(fā)展前景
二、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展面臨的問題
三、農(nóng)村OTC藥品市場問題的解決對策 

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