【導讀】

第一章 建筑陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀概況 1
第一節(jié) 陶瓷產(chǎn)品分類 1
第二節(jié) 建筑陶瓷的定義與分類 3
一、建筑陶瓷的定義 3
二、建筑陶瓷的分類 3
第三節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展概況 6
第四節(jié) 中國建筑陶瓷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 8
第五節(jié) 中國建筑陶瓷行業(yè)特點分析 9

第二章 建筑陶瓷行業(yè)投資特性 11
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策以及對行業(yè)影響 11
一、建材工業(yè)“十五”規(guī)劃 12
二、北京禁止生產(chǎn)黏土磚 27
三、中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法 27
第二節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)集中度分析 39
一、企業(yè)集中度 39
二、地區(qū)集中度 41
第三節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)贏利能力分析 44
一、資產(chǎn)報酬率 44
二、利潤費用凈利率 45
三、2011 年建筑陶瓷行業(yè)各省市企業(yè)虧損和贏利情況 46
第四節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)長期償債能力分析 47
一、資產(chǎn)負債率 47
二、銷售收入排名前二十位建筑陶瓷企業(yè)的資產(chǎn)負債率 49
第五節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)成長能力分析 50
第六節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)財務狀況綜合分析（杜邦分析法） 51

第三章 建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)品分析 54
第一節(jié) 產(chǎn)品利潤核算 54
第二節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量 55
第三節(jié) 產(chǎn)品進出口狀況 57
一、2010年建筑陶瓷行業(yè)企業(yè)的出口狀況 57
二、2011年我國建筑陶瓷出口狀況 58
（一）2011上半年全行業(yè)總體運行特點 58
（二）存在的問題 60
（三）2011年下半年形勢展望 61

第四章 建筑陶瓷行業(yè)市場競爭格局 62
第一節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)市場競爭格局 62
一、市場銷量 62
二、市場占有率 63
第二節(jié) 市場競爭力分析 64
一、潛在的加入者 64
二、代替品（納米陶瓷） 64
三、購買者 65
四、供應商 66
五、現(xiàn)有競爭者 66
第三節(jié) 市場營銷策略分析 67
一、分銷渠道 67
（一）分銷渠道的作用 67
（二）分銷渠道的級數(shù) 68
（三）分銷渠道的設計 68
（四）可行的分銷渠道 70
二、促銷組合 70
（一）促銷決策的程序 70
（二）可行的促銷組合 71
第四節(jié) 市場銷量分析 72
第五節(jié) 區(qū)域市場研究 74
一、佛山石灣——南國陶都 74
二、景德鎮(zhèn)——瓷都 75
三、唐山陶瓷——北方瓷都 76
四、淄博陶瓷――中國最大的陶瓷銷售集散地 76

第五章 建筑陶瓷行業(yè)著名品牌企業(yè)分析 77
第一節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)企業(yè)整體概況 77
第二節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)主要企業(yè)分析 78
一、山東華盛集團總公司 81
（一）公司簡介 81
（二）2011年公司財務數(shù)據(jù)分析 83
二、杭州協(xié)和陶瓷有限公司 84
（一）公司簡介 84
（二）公司榮譽 85
（三）2011年公司財務數(shù)據(jù)分析 86
三、三水市新中源陶瓷有限公司 87
（一）公司簡介 87
（二）公司榮譽 88
（三）2011年公司財務數(shù)據(jù)分析 89
四、上海斯米克建筑陶瓷有限公司 90
（一）公司簡介 90
（二）公司旗下單位 90
（三）財務數(shù)據(jù)分析 91
五、上海福祥陶瓷有限公司 92
（一）公司簡介 92
（二）財務數(shù)據(jù)分析 93
六、東莞市唯美陶瓷工業(yè)公司 94
（一）公司簡介 94
（二）財務數(shù)據(jù)分析 95
七、佛山鷹牌陶瓷有限公司 96
（一）公司簡介 96
（二）瓷磚生產(chǎn)線 96
（三）財務數(shù)據(jù)分析 97
八、山東皇冠陶瓷股份有限公司 98
（一）公司簡介 98
（二）財務數(shù)據(jù)分析 99

第六章 建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展預測及投資策略 100
第一節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展預測 100
第二節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)SWOT分析 102
一 我國建筑陶瓷行業(yè)SWOT分析表 102
二 我國建筑陶瓷行業(yè)SWOT分析圖 103
第三節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)投資策略性分析 104
一、企業(yè)投資的意義 104
（一）企業(yè)投資是實現(xiàn)財務管理目標的基本前提 104
（二）企業(yè)投資是發(fā)展生產(chǎn)的必要手段 104
（三）企業(yè)投資是降低風險的重要方法 104
二、企業(yè)籌資組合策略 105
（一）正常的籌資組合 105
（二）冒險的籌資組合 105
（三）保守的籌資組合 105
（四）不同的籌資組合對企業(yè)報酬和風險的影響 105
（五）我們的建議 106
三、企業(yè)的資產(chǎn)組合策略 106
（一）適中的資產(chǎn)組合 106
（二）保守的資產(chǎn)組合 106
（三）冒險的資產(chǎn)組合 107
（四）不同的資產(chǎn)組合對企業(yè)報酬和風險的影響 107