【導(dǎo)讀】

【報告描述】：

背景：
2010年，中國手機生產(chǎn)量已突破8億大關(guān)，已成為全球最大且最為主要的生產(chǎn)基地，中國已形成采購、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、流通和服務(wù)等各環(huán)節(jié)相對完善的手機產(chǎn)業(yè)鏈體系。中國市場已經(jīng)成為全球移動通信產(chǎn)業(yè)最具影響力的組成部分，但由于存在地域差別和技術(shù)壁壘，整個產(chǎn)業(yè)鏈的融合度和成熟度還有待提高。

隨著中國手機市場競爭加強、手機行業(yè)利潤不斷攤薄，銷量與市場份額的領(lǐng)先并不能代表企業(yè)競爭領(lǐng)先，競爭開始全面升級，表現(xiàn)在對盈利能力的追求和差異化競爭能力的提升。近兩年來，也是中國的手機應(yīng)用大力發(fā)展的一年，運營商、終端廠商、內(nèi)容/服務(wù)提供商、平臺廠商等在這一年里八仙過海，各顯其能。其中，蘋果phone和App store所帶來的業(yè)務(wù)模式及其這一領(lǐng)域所引致的巨大的商業(yè)價值深為業(yè)界所看重，也成為資本市場追逐的新熱點。而與此同時，手機產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)紛紛加速產(chǎn)業(yè)和市場布局，中國手機應(yīng)用價值鏈也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。盡管手機產(chǎn)業(yè)各細分環(huán)節(jié)表現(xiàn)出不同的競爭特點和發(fā)展趨勢，但綜合來看，產(chǎn)業(yè)參與者都在積極尋求與其他環(huán)節(jié)的協(xié)作及擴大自身在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力、并在競爭與合作的博弈中逐步發(fā)展……

為了深刻了解和把握手機產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用價值鏈，我們創(chuàng)建了一個調(diào)研小組，針對手機產(chǎn)業(yè)各細分環(huán)節(jié)尤其是手機應(yīng)用層面的上下游企業(yè)，進行了實地走訪，包括手機生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的OEM企業(yè)：聯(lián)想、三星、摩托羅拉、魅族、宇龍酷派、OPPO、TCL、海信、金立等，手機生產(chǎn)設(shè)計環(huán)節(jié)的IDH企業(yè)：希姆通、Longcheer、德信無線、賽龍、天瓏等，渠道陣營的中郵普泰、愛施德、天音、迪信通、國美等，手機生產(chǎn)企業(yè)代表富士康、比亞迪等，手機芯片企業(yè)代表MTK、高通等，移動通信領(lǐng)域的中興、華為等，運營商企業(yè)和運營商基地，手機應(yīng)用層面的包括手機游戲、手機音樂、手機閱讀、手機視頻、手機電視、手機動漫、手機SNS、手機輸入法、手機安全、手機瀏覽器、手機地圖、手機支付、手機證券等，其中典型企業(yè)包括：騰訊、掌中無限、360、網(wǎng)秦、優(yōu)視科技、同花順、聯(lián)動優(yōu)勢、支付寶、人人網(wǎng)、T9輸入法、Kugoo、Hurray、Coreplayer、Youku、四維圖新、凱立德、SMG、Hanwang等；此外，還包括一些開發(fā)者社區(qū)論壇、手機應(yīng)用SP、手機應(yīng)用商店、手機應(yīng)用中間件企業(yè)、手機操作系統(tǒng)等。

整個調(diào)查過程歷時4個月，走訪近80家不同層面的企業(yè)，獲取了大量的一手?jǐn)?shù)據(jù)。包括產(chǎn)品數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)、渠道數(shù)據(jù)等，涉及產(chǎn)業(yè)層面、研究層面、開發(fā)層面、用戶需求層面、市場層面等多角度數(shù)據(jù)。

本報告資料來源正規(guī)可靠，分析系統(tǒng)全面，數(shù)據(jù)來源真實權(quán)威，本報告可借鑒性強、科學(xué)指導(dǎo)性高，針對性強，是國內(nèi)不可多得的集實用性、科學(xué)性、指導(dǎo)性于一身的可貴資料。

1、全球手機產(chǎn)業(yè)與市場
1.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)狀
1.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
1.3 產(chǎn)業(yè)特點
1.4 主要國家與地區(qū)
1.5 手機產(chǎn)業(yè)趨勢分析

2、中國手機市場發(fā)展研究
2.1 市場宏觀經(jīng)濟/政策環(huán)境分析
2.2 用戶與終端市場發(fā)展
2.3 各制式終端市場發(fā)展
2.4 智能手機/系統(tǒng)市場發(fā)展
2.5 農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場（T4以下）發(fā)展

3、中國移動運營商發(fā)展策略研究
3.1 運營商用戶及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展綜述
3.2 運營商業(yè)務(wù)發(fā)展策略
3.2.1中國移動
3.2.2中國聯(lián)通
3.2.3中國電信
3.3 運營商定制終端發(fā)展策略
3.3.1中國移動
3.3.2中國聯(lián)通
3.3.3中國電信
3.4 運營商終端渠道發(fā)展策略
3.4.1中國移動
3.4.2中國聯(lián)通
3.4.3中國電信

4、中國手機銷售渠道發(fā)展研究
4.1 渠道發(fā)展綜述
4.2 零售渠道發(fā)展研究
4.3 分銷渠道發(fā)展研究
4.4 成功品牌渠道模式研讀

5、中國手機用戶需求研究
5.1 手機細分人群分布
5.2 各細分人群特征比較
5.3對手機外觀及功能的需求
5.4 對溝通類手機功能和應(yīng)用軟件需求
5.5 對3G品牌歸屬的認(rèn)知度
5.6 典型細分市場研究
5.6.1 細分市場一
5.6.2 細分市場二

6、中國手機應(yīng)用價值鏈分析
6.1 中國手機應(yīng)用價值鏈綜述
6.2 手機應(yīng)用盈利模式分析
6.3 手機合作模式分析

7、中國手機應(yīng)用商店分析
7.1 中國應(yīng)用商店發(fā)展概述
7.2 運營商主導(dǎo)的應(yīng)用商店研究
7.2.1 中國移動：MM平臺
7.2.2 中國電信：天翼空間
7.2.3 中國聯(lián)通：UniStore
7.3 手機芯片主導(dǎo)的應(yīng)用商店研究
7.3.1 MTK
7.4 軟件廠商主導(dǎo)的應(yīng)用商店研究
7.4.1 91手機
7.5 OEM廠商主導(dǎo)的應(yīng)用商店研究
7.5.1 Nokia
7.5.2聯(lián)想
7.5.3三星
7.5.4魅族
7.6 國外幾個軟件網(wǎng)店開發(fā)者社區(qū)簡介
7.6.1 Orange應(yīng)用商店的外部合作情況簡介
7.6.2沃達豐開發(fā)者社區(qū)Betavine簡介
7.6.3蘋果的AppStore應(yīng)用審核流程及審核標(biāo)準(zhǔn)

8、中國手機支付市場分析
8.1 中國手機支付發(fā)展概述
8.2 中國手機支付業(yè)務(wù)鏈研究
8.3 中國手機支付競爭格局分析
8.4 中國手機支付業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢分析
8.5 中國運營商手機支付業(yè)務(wù)開展情況分析
8.5.1中國移動
8.5.2中國聯(lián)通
8.5.3中國電信
8.6 中國第三方支付企業(yè)及金融機構(gòu)手機支付發(fā)展現(xiàn)狀分析
8.7 中國手機支付產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)分析
8.7.1南天信息
8.7.2證通電子
8.7.3衛(wèi)士通
8.7.4拓維信息

9、中國手機音樂市場研究
9.1中國手機音樂發(fā)展概述
9.2中國手機音樂業(yè)務(wù)鏈研究
9.3手機音樂業(yè)務(wù)提供商分析
9.3.1中國移動音樂基地業(yè)務(wù)分析
9.3.2中國電信“愛音樂”中心基地業(yè)務(wù)分析
9.4手機音樂軟件提供商分析

10、中國手機游戲市場研究
10.1中國手機游戲發(fā)展概述
10.2中國手機游戲業(yè)務(wù)鏈研究
10.3中國手機游戲產(chǎn)業(yè)整體市場現(xiàn)狀分析
10.3.1用戶規(guī)?，F(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
10.3.2市場規(guī)?，F(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
10.3.3非官方平臺市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
10.3.4中國JAVA手機游戲市場現(xiàn)狀分析
10.3.5中國BREW手機游戲市場現(xiàn)狀分析
10.4中國運營商手機游戲業(yè)務(wù)發(fā)展策略分析
10.4.1中國移動
10.4.2中國聯(lián)通
10.4.3中國電信
10.5中國手機游戲市場重點廠商分析
10.5.1騰訊
10.5.2空中網(wǎng)
10.5.3掌中米格
10.5.4廣州盈正
10.5.5掌趣科技

11、中國手機視頻市場研究
11.1中國手機視頻發(fā)展概述
11.2中國手機視頻業(yè)務(wù)鏈研究
11.3手機視頻主要廠商分析

12、中國手機LBS市場研究
12.1 中國手機LBS業(yè)務(wù)發(fā)展概述
12.2 中國手機導(dǎo)航研究
12.3 中國手機地圖研究
12.4 中國移動手機地圖業(yè)務(wù)研究

13、中國手機安全市場研究
12.1 中國手機安全發(fā)展概述
12.2 中國手機安全業(yè)務(wù)鏈研究
12.3 手機安全主要廠商分析
12.3.1奇虎360
12.3.2網(wǎng)秦天下

13、中國手機SNS市場研究
13.1 SNS業(yè)務(wù)分析
13.3.1 SNS業(yè)務(wù)模式總結(jié)
13.3.2 SNS商務(wù)模式及其本質(zhì)
13.3.3 Twitter發(fā)展路徑回顧
13.3.4 Facebook發(fā)展路徑回顧
13.3.5中國SNS政策監(jiān)管回顧
13.3.6中國SNS盈利模式簡析
13.2中國手機SNS發(fā)展概述
13.3中國手機SNS業(yè)務(wù)鏈研究
13.4 中國主要SNS服務(wù)商分析

14、中國手機閱讀市場研究
14.1中國手機閱讀發(fā)展概述
14.2中國手機閱讀業(yè)務(wù)鏈研究
14.3 文學(xué)閱讀寫作平臺主要廠商分析
14.4 E-book客戶端主要廠商分析
14.5 中國移動浙江閱讀基地發(fā)展情況分析

15、中國手機其他應(yīng)用產(chǎn)品市場分析
15.1 中國手機輸入法市場分析
15.2 中國手機IM市場分析
15.3 中國手機瀏覽器市場分析
15.4 中國手機股票市場分析
15.5 其他

16、中國手機應(yīng)用軟件開發(fā)與分銷體系分析
16.1 中國手機應(yīng)用軟件開發(fā)者社區(qū)分析
16.2 中國手機應(yīng)用軟件綜合社區(qū)分析
16.3 中國手機應(yīng)用軟件開發(fā)流程分析
16.4 中國手機應(yīng)用軟件分析體系分析

17、中國手機操作系統(tǒng)分析
17.1 手機操作系統(tǒng)發(fā)展概述及歷程
17.2 手機操作系統(tǒng)對比分析
17.2.1總體對比分析
17.2.2技術(shù)平臺架構(gòu)對比
17.2.3用戶體驗對比
17.2.4開源授權(quán)模式對比
17.2.5應(yīng)用軟件商店對比
17.2.6開發(fā)人員對比
17.3 主要手機操作系統(tǒng)廠商分析

18、2011-2015年中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測
18.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
18.2 產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測
18.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測
18.3.1 內(nèi)銷規(guī)模預(yù)測
18.3.2 出口規(guī)模預(yù)測
18.3.3 進口規(guī)模預(yù)測
18.3.4 銷量規(guī)模預(yù)測

19、綜合建議
19.1 政策建議
19.2 產(chǎn)品建議
19.3 渠道建議
19.4 營銷建議

圖表目錄

圖表 2011年各季度全球手機市場出貨量及增長率
圖表 2000-2011年全球手機用戶數(shù)量及增長
圖表 2000-2011年全球手機市場規(guī)模及增長速度
圖表 2006-2011年全球GSM手機出貨量規(guī)模及增長
圖表 2002-2011年全球CDMA手機出貨量及增長率
圖表 2004-2011年全球3G手機出貨量情況
圖表 2004-2011年全球3G用戶數(shù)量及增長
圖表 2011年全球3G用戶分布結(jié)構(gòu)
圖表 中國手機應(yīng)用價值鏈流程
圖表 中國應(yīng)用軟件商店發(fā)展歷程
圖表 中國手機支付業(yè)務(wù)鏈
圖表 中國手機音樂業(yè)務(wù)鏈
圖表 中國移動音樂基地業(yè)務(wù)價值鏈
圖表 手機行業(yè)從中受益與面臨挑戰(zhàn)的公司
圖表 中國手機視頻業(yè)務(wù)流程
圖表 2004-2011年中國手機游戲用戶規(guī)模
圖表 2004-2011年中國手機游戲總體市場規(guī)模
圖表 中國手機游戲業(yè)務(wù)鏈
圖表 中國手機地圖業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
圖表 中國手機軟件價值鏈支付流程
圖表 手機應(yīng)用軟件開發(fā)流程圖
圖表 91 App Store應(yīng)用商店付費流程圖
圖表 主要手機軟件系統(tǒng)比較
圖表 主要手機軟件系統(tǒng)—用戶體驗比較
圖表 主要手機軟件系統(tǒng)—開源授權(quán)模式比較
圖表 主要手機軟件系統(tǒng)—應(yīng)用軟件開發(fā)人員比較
………