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  • 2011年中國壁紙市場分析及投資前景咨詢報告

  • 【報告名稱】2011年中國壁紙市場分析及投資前景咨詢報告
    【關 鍵 字】: 壁紙市場分析報告
    【出版日期】:動態(tài)更新 【報告格式】:電子版或紙介版
    【交付方式】:Email發(fā)送或EMS快遞 【報告編碼】:LP
    【報告頁碼】:0 【圖表數(shù)量】:0
    【訂購熱線】:400-666-1917(免長話費)
    【中文價格】:印刷版6500元   電子版6800元  印刷版+電子版7200
    【英文價格】:印刷版0元   電子版0元  印刷版+電子版0
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  • 【導讀】

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  • 【報告描述】:

        調查顯示,國內有47%的消費者在裝修墻面時愿意使用壁紙。但數(shù)據顯示,目前我國壁紙市場普及率依然不到1%,這與壁紙發(fā)源地歐美以及韓國等地早已達到70%至90%的普及率有著強烈的反差。
        我國20世紀90年代初壁紙行業(yè)狀態(tài)非常好,很賺錢。當時,壁紙生產供不應求,供不應求帶來的是豐厚的利潤,在剛開始發(fā)展的階段,出廠價每平方米60元的壁紙實際成本每平方米只有30元。從1989年開始,價格競爭開始了,個別廠商為了降低成本開始偷工減料。
        壁紙行業(yè)在最初的發(fā)展階段,引進的都是臺灣或者韓國的老舊設備,所以生產出來的壁紙沒有設計的創(chuàng)意,工藝也比較落后,個性化和藝術性這兩個壁紙最基本的價值無法體現(xiàn)出來。立邦漆等色彩涂料一出現(xiàn),大規(guī)模的廣告攻勢加上價格優(yōu)勢,壁紙就慢慢遠離了老百姓的家庭裝修。
        隨著社會的發(fā)展,格萊美、桑巴蒂、柔然等一些企業(yè)從國外引進高端的壁紙產品,從材質、工藝、藝術性等方面找差距,壁紙開始慢慢被人們重新接受,它的普及率穩(wěn)中有升,每年的銷售增加量大約在30%到50%。目前壁紙在中國市場銷售回升很大的原因是因為有國外同步的產品,國外企業(yè)帶動了中國企業(yè)以及市場上的產品的差異化、高端化。在人們物質精神需求品質化個性化的今天,中國壁紙行業(yè)走上了一條良性創(chuàng)新的道路。
        數(shù)據顯示,壁紙在國外尤其是歐美國家的市場占有率達到70%至80%,在日本和韓國甚至達到90%以上,而目前壁紙在中國市場上的占有率卻不足1%。中國市場差距還相當大,這與硬件條件落后有一定關系。
        壁紙在歐洲有兩百多年的歷史,而引進到國內充其量也就30年的時間。這就意味著無論是在生產壁紙的硬件設備上還是市場培育上,國內都無法和國外作比較。一線工人水平以及施工標準等因素,中國與國外相比較,都還存在很大差距。
        除了硬件的差距外,專業(yè)技術人才的不足也是制約行業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。雖然引進了國外先進的生產線,把設備買了進來,但在使用過程中,任何一個細節(jié)都會造成產品合格率很低。
    圖表 7、*年壁紙市場占有率分析
     
     數(shù)據來源:*****
        由上圖可見,我國*年壁紙市場占有率前五名的品牌分別是:圣像壁紙的市場占有率為6.45%,排第一位。玉蘭壁紙的市場占有率為4.24%,歐雅壁紙的市場占有率為4.12%,愛舍壁紙的市場占有率為3.75%,布魯斯壁紙的市場占有率為3.64%。壁紙行業(yè)的CR10為35.47%,這個值相對較高,但是壁紙行業(yè)整體的競爭格局仍然較為分散,除了少有的幾個大品牌和國外的知名品牌外,中國國內的壁紙企業(yè)整體規(guī)模普遍偏小。我們認為相關多元化是壁紙行業(yè)發(fā)展的必然,未來大品牌的擴張將帶來壁紙行業(yè)的洗牌。


    正文目錄
    第一章 壁紙行業(yè)的外部環(huán)境 9
    第一節(jié)2007年中國宏觀經濟狀況 9
    一、世界經濟全球化與中國行業(yè)分析 9
    二、中國經濟運行狀況 13
    三、中國國民生產總值情況分析 14
    四、2011—2015年中國經濟發(fā)展趨勢 18
    第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展的相關政策 24
    第三節(jié) 2008年中國宏觀經濟發(fā)展環(huán)境展望 24
    第二章 2007年中國壁紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 26
    第一節(jié) 全球壁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 26
    一、俄羅斯市場 26
    二、歐美市場 27
    第二節(jié) 中國壁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28
    第三節(jié) 2007年壁紙市場規(guī)模分析(銷售金額) 29
    第四節(jié) 2007年壁紙市場占有率分析 30
    第五節(jié) 2007年壁紙行業(yè)渠道分析 32
    第三章 2006-2007年壁紙行業(yè)的生產能力分析 34
    第一節(jié) 中國目前的生產能力分析 34
    第二節(jié) 中國壁紙生產工藝現(xiàn)狀 35
    第三節(jié) 2008-2010年壁紙供給總量預測 38
    一、回歸分析預測法 38
    二、2008-2010年壁紙供給總量預測分析 40
    第四章 2007年壁紙需求分析及2008-2010年預測 41
    第一節(jié) 中國市場需求分析 41
    一、壁紙需求量軌跡 41
    二、我國未來需求量變化趨勢 42
    第二節(jié) 2008-2010年壁紙需求預測 42
    一、回歸分析預測法 42
    二、2008-2010年壁紙需求總量預測分析 44
    第五章 壁紙行業(yè)投資分析 46
    第一節(jié)  行業(yè)SWOT分析 46
    一、行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 46
    二、行業(yè)發(fā)展劣勢 47
    三、行業(yè)發(fā)展機遇 47
    四、行業(yè)發(fā)展風險 47
    第二節(jié) 行業(yè)投資特性分析 47
    一、壁紙行業(yè)進入健康發(fā)展時期 47
    二、國產壁紙行業(yè)安全性日漸提高 48
    三、壁紙行業(yè)任重道遠 49
    第三節(jié) 壁紙行業(yè)歷史競爭格局 51
    一、壁紙行業(yè)集中度分析 51
    二、壁紙行業(yè)競爭程度 51
    第四節(jié) 壁紙行業(yè)競爭力分析 52
    一、核心競爭力分析 52
    二、影響競爭力的因素分析 53
    第六章 壁紙行業(yè)區(qū)域分析 54
    第一節(jié) 壁紙行業(yè)的地區(qū)布局 54
    第二節(jié) 華北地區(qū)壁紙產業(yè) 54
    第三節(jié) 華東地區(qū)壁紙產業(yè) 57
    第四節(jié) 華南地區(qū)壁紙產業(yè) 59
    第五節(jié) 東北地區(qū)壁紙產業(yè) 62
    第七章 壁紙行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)經營與競爭分析 65
    第一節(jié) 上海欣旺壁紙公司 65
    一、 經營狀況 65
    二、優(yōu)勢與前景 65
    第二節(jié) 江蘇北臺壁紙公司 66
    一、經營狀況 66
    二、優(yōu)勢與前景 66
    第三節(jié) 桂林威邁壁紙公司 67
    一、經營狀況 67
    二、優(yōu)勢與前景 67
    第八章 2008-2010年壁紙企業(yè)經營戰(zhàn)略建議 69
    第一節(jié) 2008-2010年壁紙企業(yè)的資本運作模式 69
    一、壁紙企業(yè)國內資本市場的運作分析 69
    二、壁紙企業(yè)海外資本市場的運作分析 69
    第二節(jié) 2008-2010年壁紙企業(yè)營銷模式 69
    一、壁紙企業(yè)的國內營銷模式 69
    二、壁紙企業(yè)海外營銷模式 70
    第三節(jié) 產品營銷渠道與銷售策略 70

     
    圖表目錄
    圖表 1、世界經濟全球化趨勢結構圖 11
    圖表 2、2006-2008年我國固定資產投資增長率 13
    圖表 3、我國歷年GDP增長 16
    圖表 4、2007年CPI變化 17
    圖表 5、2004—2010年我國壁紙產品市場規(guī)模分析圖 29
    圖表 6、2004—2012年我國壁紙產品行業(yè)市場規(guī)模預測 30
    圖表 7、2007年壁紙市場占有率分析 32
    圖表 8、國內壁紙生產廠家主要經營模式 33
    圖表 9、2004—2010年我國壁紙行業(yè)產量 34
    圖表 10、壁紙生產工藝流程圖 36
    圖表 11、2011—2015年我國壁紙行業(yè)產量回歸預測結果 38
    圖表 12、2011—2015年我國壁紙行業(yè)產量預測 39
    圖表 13、2011—2015年我國壁紙產量提預測調整值比較 39
    圖表 14、2011—2015年我國海綿鈦供給量預測 40
    圖表 15、2004—2010年我國壁紙需求軌跡 41
    圖表 16、2011—2015年我國壁紙需求軌跡預測 42
    圖表 17、2008-2010年我國壁紙需求量統(tǒng)計 43
    圖表 18、2004—2010年我國壁紙需求量回歸分析 43
    圖表 19、2011—2015年直線回歸需求量預測數(shù)值 44
    圖表 20、2011—2015年直線回歸需求量實際預測數(shù)值 44
    圖表 21、我國壁紙行業(yè)SWOT分析 46
    圖表 22、2011—2015年我國壁紙市場集中度預測圖 51
    圖表 23、我國壁紙行業(yè)核心競爭力分析 52
    圖表 24、我國壁紙行業(yè)競爭力影響因素 53
    圖表 25、2007年我國主要地區(qū)壁紙生產狀況分析 54
    圖表 26、2008-2010年華北地區(qū)壁紙生產量統(tǒng)計 55
    圖表 27、2008-2010年華北地區(qū)壁紙產量分析圖 55
    圖表 28、2008-2010年華北地區(qū)壁紙產量預測 56
    圖表 29、2008-2010年華北地區(qū)壁紙產量變化趨勢圖 56
    圖表 30、2008-2010年華東地區(qū)壁紙生產量統(tǒng)計 57
    圖表 31、2008-2010年華東地區(qū)壁紙產量分析圖 58
    圖表 32、2008-2010年華東地區(qū)壁紙產量預測 58
    圖表 33、2008-2010年華東地區(qū)壁紙產量變化趨勢圖 59
    圖表 34、2008-2010年華南地區(qū)壁紙生產量統(tǒng)計 59
    圖表 35、2008-2010年華南地區(qū)壁紙產量分析圖 60
    圖表 36、2008-2010年華南地區(qū)壁紙產量預測 60
    圖表 37、2008-2010年華南地區(qū)壁紙產量變化趨勢圖 61
    圖表 38、2008-2010年東北地區(qū)壁紙生產量統(tǒng)計 62
    圖表 39、2008-2010年東北地區(qū)壁紙產量分析圖 62
    圖表 40、2008-2010年東北地區(qū)壁紙產量預測 63
    圖表 41、2008-2010年東北地區(qū)壁紙產量變化趨勢圖 63
    圖表 42、2008-2010年上海欣旺壁紙公司銷售收入變化情況 65
    圖表 43、2008-2010年江蘇北臺壁紙公司銷售收入變化情況 66
    圖表 44、2008-2010年桂林威邁壁紙公司銷售收入變化情況 67
    圖表 45、壁紙生產企業(yè)定價目標選擇 74
    圖表 46、壁紙企業(yè)對付競爭者降價的程序 81
    圖表 47、壁紙行業(yè)銷售渠道控制五力模型 83
    圖表 48、壁紙促銷方式 85
     

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      中商情報網(//m.gzshangchuan.com)是由一群中國資訊管理理論專家和競爭情報實戰(zhàn)派攜手創(chuàng)建的資訊機構。是國內專業(yè)的第三方市場研究機構,是中國行業(yè)市場研究咨詢、市場調研咨詢、企業(yè)上市IPO咨詢及并購重組決策咨詢、項目可行性研究報告、項目商業(yè)計劃書、項目投資咨詢等綜合咨詢服務提供商。

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      中商情報網從創(chuàng)建之初就矢志成為中國最具專業(yè)的商業(yè)信息收集、研究、傳播的資訊情報機構,近年來公司已構建起龐大的企業(yè)商業(yè)情報數(shù)據庫,并與業(yè)內有實力、有信譽的專業(yè)競爭情報公司、媒體監(jiān)測公司、商業(yè)資訊研究公司、市場調查研究公司、公關公司、4A廣告公司、管理咨詢公司等建立了良好的戰(zhàn)略合作關系,建立咨詢聯(lián)盟,集結業(yè)內權威資深顧問,成立專家組,可以為企業(yè)用戶提供從產品研究、市場進入、品牌傳播、企業(yè)管理咨詢等全流程服務。

      目前公司與國家相關數(shù)據部門、行業(yè)協(xié)會等權威機構建立了良好的合作關系,同時與多家國際著名咨詢服務機構建立了戰(zhàn)略伙伴關系。并與國內外眾多基金公司、證券公司、PE、VC機構、律師事務所、會計師事務所結成戰(zhàn)略合作伙伴。公司還擁有近10多年來對各行業(yè)追蹤研究的海量信息數(shù)據積累。建立了多種海量數(shù)據庫,分為:宏觀經濟數(shù)據庫,行業(yè)月度財務數(shù)據庫,產品產量數(shù)據庫,產業(yè)進出口數(shù)據庫,企業(yè)財務數(shù)據庫等。并將這些數(shù)據及時更新與核實??梢员WC數(shù)據的全面、權威、公正、客觀。

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