【導讀】

【報告描述】：

引 言
    以漫畫、卡通、動畫、游戲以及多媒體內容產品等為代表的動漫產業(yè)在全球經濟中的地位迅速提高，逐步成為繼軟件產業(yè)之后的支柱產業(yè)。動漫產業(yè)具有消費群廣、市場需求大、產品生命周期長、高附加值等特點，屬于資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業(yè)，在許多發(fā)達國家已經成為重要的支柱性產業(yè)。國務院在2009年7月發(fā)布《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，振興規(guī)劃特別強調要加快數字內容、動漫等新媒體產業(yè)的發(fā)展；同時，財政部和國家稅務總局聯合下發(fā)了《關于扶持動漫產業(yè)發(fā)展有關稅收政策問題的通知》，明確自2009年起國內動漫企業(yè)超過3%的增值稅即征即退，在企業(yè)所得稅、營業(yè)稅、進口關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅等方面都將享有稅收優(yōu)惠。動漫企業(yè)作為優(yōu)先減免的行業(yè)得到了更多重視，為動漫產業(yè)的發(fā)展提供了強有力的政策支持。
    在利好政策的刺激下，各地金融機構紛紛加大對動漫以及相關產業(yè)的資金支持力度，在資金難題破解之后，動漫作品數量及品類逐步豐富、兒童動漫消費市場逐步成熟，中國動漫產業(yè)迎來快速增長期，未來三年平均增長率穩(wěn)中有升。2010年中國動漫產業(yè)市場規(guī)模超過200億元，較2009年增長20%以上，預計到2012年該市場規(guī)模有望突破320億元。
然而目前國內播出的動漫作品每年只有2萬分鐘，不足實際播出量28萬分鐘的1/10，大量依賴進口。中國絕大部分的影視動畫作品，也包括漫畫游戲作品，其收入的主要來源都來自于內地，還沒達到遠銷海外。且存在缺乏創(chuàng)意、產業(yè)鏈不完善、動漫教育與產業(yè)脫節(jié)等問題。在國際市場上，美國動漫產業(yè)的產值幾乎占據全球市場的30％，達到310億美元；日本動漫產業(yè)作為日本第二大支柱產業(yè)，所占GDP比重也超過10%，與世界動漫大國相比，中國的動漫產業(yè)仍有較長的路要走。
    本報告系統(tǒng)全面的分析了動漫產業(yè)的市場宏觀環(huán)境情況、國內外動漫產業(yè)市場狀況、行業(yè)發(fā)展情況及特點、區(qū)域發(fā)展狀況、競爭格局情況等，并對動漫產業(yè)的細分市場進行了深入研究，旨在為咨詢者提供專項產品的市場信息，以供咨詢者投資、經營決策過程中進行參考。
    在數據處理方面，報告以企業(yè)調研數據和國家統(tǒng)計局數據、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家商務部、國家新聞出版總署、中國動畫協(xié)會、世界動畫協(xié)會、中國青年動漫協(xié)會、中國美術家協(xié)會動漫藝術委員會以及國內外相關刊物的基礎信息為基礎數據，為保證報告的翔實、準確可靠、數據之間具有可比性。
    報告對統(tǒng)計樣本數據進行必要的篩選、分組，將宏觀樣本數據、微觀樣本數據緊密結合，并采用定量分析為主（包括經濟統(tǒng)計模型的應用），定量與定性分析相結合的方法，深入挖掘數據蘊含的內在規(guī)律和潛在信息，對2012-2016年中國動漫行業(yè)的發(fā)展做出了預測。同時采用統(tǒng)計圖表等多種形式將分析結果清晰、直觀的展現出來，多方位、多角度為咨詢者提供了系統(tǒng)完整的參考信息，同時也增加了報告研究結論的客觀性和可靠性，是動漫產業(yè)相關單位全面、迅速了解目前動漫產業(yè)發(fā)展動向、明確公司市場定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺的專業(yè)性材料。

目 錄
第一章 動漫產業(yè)簡介
第一節(jié) 動漫產業(yè)的定義
第二節(jié) 動漫產業(yè)鏈結構
第三節(jié) 動漫產業(yè)的發(fā)展歷程
第四節(jié) 動漫產業(yè)的經濟特征
第二章 中國動漫產業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 政治環(huán)境分析
第二節(jié) 經濟環(huán)境分析
第三節(jié) 社會環(huán)境分析
第三節(jié) 技術環(huán)境分析
第三章 全球動漫產業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 全球動漫產業(yè)發(fā)展現狀
第二節(jié) 全球動漫產業(yè)發(fā)展特點
第三節(jié) 主要動漫產業(yè)國家分析
一、美國
二、日本
三、韓國
第四節(jié) 主要動漫產業(yè)大國發(fā)展的影響因素分析
第五節(jié) 全球動漫產業(yè)發(fā)展趨勢預測
第四章 中國動漫產業(yè)發(fā)展現狀分析
第一節(jié) 中國動漫產業(yè)發(fā)展歷程
第二節(jié) 中國動漫產業(yè)發(fā)展現狀及特點分析
第三節(jié) 中國動漫產業(yè)細分市場的狀況
一、動畫市場
二、漫畫市場
三、手機動漫市場
四、網絡動漫市場
五、網絡游戲市場
第四節(jié) 中國動漫產業(yè)市場容量分析
第五節(jié) 當前中國動漫產業(yè)存在的主要問題及解決措施
第五章 中國動漫產業(yè)主要城市分析
第一節(jié) 北京動漫產業(yè)發(fā)展狀況
一、北京動漫產業(yè)發(fā)展現狀分析
二、北京動漫產業(yè)發(fā)展主要特點
三、北京動漫產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議
四、北京動漫產業(yè)未來發(fā)展趨勢與途徑
第二節(jié) 上海動漫產業(yè)發(fā)展狀況
一、上海動漫產業(yè)發(fā)展現狀分析
二、上海動漫產業(yè)發(fā)展主要特點
三、上海動漫產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議
四、上海動漫產業(yè)未來發(fā)展趨勢與途徑
第三節(jié) 廣州動漫產業(yè)發(fā)展狀況
一、廣州動漫產業(yè)發(fā)展現狀分析
二、廣州動漫產業(yè)發(fā)展主要特點
三、廣州動漫產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議
四、廣州動漫產業(yè)未來發(fā)展趨勢與途徑
第四節(jié) 其他城市和地區(qū)動漫產業(yè)發(fā)展狀況
一、浙江動漫產業(yè)發(fā)展狀況
二、廈門動漫產業(yè)發(fā)展狀況
三、杭州動漫產業(yè)發(fā)展狀況
四、蘇州動漫產業(yè)發(fā)展狀況
第六章 中國動漫產業(yè)鏈狀況分析
第一節(jié) 中國動漫產業(yè)鏈發(fā)展概況
第二節(jié) 中國動漫產業(yè)鏈存在的主要問題分析
第三節(jié) 中國動漫產業(yè)鏈發(fā)展對策分析
第七章 中國動漫產業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 中國動漫產業(yè)競爭格局分析
一、競爭態(tài)勢整體評價
二、細分市場的競爭狀況
三、國內外競爭狀況分析
四、潛在進入者和替代品
第八章 主要動漫企業(yè)分析
第一節(jié) **
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第二節(jié) **
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第三節(jié) **
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第四節(jié) **
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第五節(jié) **
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第九章 中國動漫產業(yè)經營策略及發(fā)展模式分析
第一節(jié) 中國動漫產業(yè)經營策略分析
第二節(jié) 中國動漫產業(yè)發(fā)展模式分析
第十章 中國動漫產業(yè)發(fā)展前景及趨勢
第一節(jié) 中國動漫產業(yè)市場規(guī)模預測
第二節(jié) 中國動漫產業(yè)細分領域市場規(guī)模預測
第三節(jié) 中國動漫產業(yè)發(fā)展趨勢預測
一、產業(yè)技術趨勢
二、企業(yè)競爭趨勢
三、衍生品市場發(fā)展趨勢
第四節(jié) 中國動漫產業(yè)發(fā)展前景預測
第十一章 中國動漫產業(yè)投資價值分析
第一節(jié) 中國動漫產業(yè)投資機會分析
第二節(jié) 中國動漫產業(yè)投資模式分析
第三節(jié) 中國動漫產業(yè)投資效益分析
第四節(jié) 中國動漫產業(yè)投資價值綜合評估
第十二章 中國動漫產業(yè)投資風險及策略建議
第一節(jié) 中國動漫產業(yè)投資風險分析
第二節(jié) 投資策略及建議