【導(dǎo)讀】

【報告描述】：

   截至2010年底，CMMB信號已經(jīng)完成了331個地級市和36個百強縣的基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，其中200個城市室外信號覆蓋率超過了90%。隨著CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋擴大，三網(wǎng)融合的積極推進，中國移動與中廣傳播的在TD+CMMB合作的深入，2010年成為CMMB關(guān)鍵發(fā)展的一年，用戶規(guī)模出現(xiàn)較大的飛躍。CMMB網(wǎng)絡(luò)及運維體系逐步完善和提升，CMMB能力將逐步增加，理論上CMMB將具有較大的發(fā)展?jié)摿?，但CMMB發(fā)展形勢在較大程度與移動運營商和終端企業(yè)合作分不開的。因此CMMB市場發(fā)展還未進入真正的成熟階段，市場還存在較大的變數(shù)。公司認為，CMMB除了移動電視外，CMMB還具有更多的應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對，CMMB只要對真正給客戶帶來價值，真正讓客戶獲得好使用體驗，非市場的因素終究會破解。

   根據(jù)公司持續(xù)對CMMB市場的跟蹤研究，于2011年繼續(xù)發(fā)布《2011年中國移動多媒體廣播電視（CMMB)產(chǎn)業(yè)研究報告》。本報告在公司2009和2010年中國移動多媒體廣播電視（CMMB)產(chǎn)業(yè)研究報告的基礎(chǔ)上增加了對CMMB發(fā)射設(shè)備、補點設(shè)備的研究，另外豐富芯片、設(shè)備、終端、用戶等方面的數(shù)據(jù)。本報告是比較全面的對CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的各個方向進入較為深入的研究，可以為設(shè)備商、運營商、芯片廠商、終端企業(yè)以及投資機構(gòu)分析決策提供借鑒和幫助。

第1章CMMB概述    10

1.1 CMMB的定義及特點   10

1.1.1 CMMB的定義    10

1.1.2 CMMB的特點    10

1.2 CMMB功能及業(yè)務(wù)分類       11

1.2.1 根據(jù)移動多媒體廣播電視的特點不同分類    11

1.2.2 根據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容不同分類    12

第2章CMMB影響因素分析    14

2.1 促進因素       14

2.1.1 行業(yè)政策驅(qū)動    14

2.1.2 三網(wǎng)融合實質(zhì)進展驅(qū)動    14

2.1.3 CMMB 入網(wǎng)放開驅(qū)動      15

2.1.4 移動終端驅(qū)動    15

2.1.5 重大體育賽事和世博驅(qū)動16

2.1.6 節(jié)目形態(tài)多樣性及內(nèi)容資源豐富驅(qū)動    16

2.1.7 信號覆蓋廣泛性和終端芯片普及性驅(qū)動16

2.1.8 CMMB電子客服渠道的驅(qū)動    17

2.1.9 TD-SCDM與CMMB技術(shù)融合打開終端CMMB市場  17

2.2 阻礙因素       18

2.2.1 缺乏統(tǒng)一的收費體系18

2.2.2 CMMB的音頻標準缺乏統(tǒng)一標準    18

2.2.3 適合手機特性的內(nèi)容還非常匾乏    18

2.2.4 用戶認知度還需要進一步提高18

2.2.5 前期投入資本壓力    19

2.2.6 運營及市場推廣經(jīng)驗不足19

2.2.7 室內(nèi)信號覆蓋及互動性差20

2.2.8 網(wǎng)絡(luò)覆蓋與終端市場當(dāng)前不匹配的矛盾20

2.2.9 播出內(nèi)容匱乏    20

第3章CMMB產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)推進分析    22

3.1 CMMB產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)       22

3.2 CMMB產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)分析       23

3.2.1 CMMB技術(shù)標準制定者    23

3.2.2 CMMB芯片制造商    24

3.2.3 CMMB運營商    24

3.2.4 CMMB節(jié)目內(nèi)容提供商    25

3.2.5 CMMB服務(wù)提供商    25

3.2.6 CMMB硬件提供商    26

3.2.7 CMMB終端提供商    26

3.2.8 CMMB終端用戶       26

3.3 CMMB產(chǎn)業(yè)推進情況   27

第4章CMMB移動電視運營分析    29

4.1 CMMB移動電視運營推進   29

4.1.1 完善的技術(shù)體系29

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)覆蓋有序推進    30

4.1.3 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)初步建成31

4.1.4 商業(yè)規(guī)?；囼炦M行成功32

4.1.5 CMMB的內(nèi)容是運營推進的薄弱環(huán)節(jié)    32

4.2 CMMB移動電視商業(yè)模式分析   33

4.2.1 商業(yè)模式現(xiàn)狀分析    33

4.2.2 商業(yè)模式評估    34

4.2.3 運營模式    35

4.2.4 盈利模式    36

4.2.5 收費模式    37

4.2.6 商業(yè)模式建議    37

4.3 CMMB 應(yīng)用前景分析  39

4.3.1 CMMB在滿足消費者需求領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析    39

4.3.2 CMMB在滿足企業(yè)需求領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析       41

4.3.3 CMMB在滿足政府宣傳及廣播領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析    42

4.3.4 CMMB應(yīng)用市場開拓建議       43

4.3.5 CMMB 應(yīng)用前景分析      43

4.3.6 CMMB應(yīng)用市場開拓建議       44

4.4 CMMB運營商分析       45

4.4.1 運營目標    45

4.4.2 戰(zhàn)略規(guī)劃    46

4.4.3 組織構(gòu)架分析    46

4.4.4 業(yè)務(wù)運營分析    50

4.4.5 投融資分析53

4.4.6 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃    54

4.4.7 市場推廣規(guī)劃    55

4.4.8 運營支撐系統(tǒng)    56

4.5 CMMB用戶規(guī)模及預(yù)測       58

第5章CMMB 對設(shè)備及技術(shù)廠商的機會      59

5.1 CMMB設(shè)備市場市場分析   59

5.1.1 CMMB建設(shè)與運營對設(shè)備市場機會       59

5.1.2 CMMB設(shè)備市場競爭及規(guī)模分析    60

5.2 CMMB發(fā)射機市場分析       61

5.2.1 CMMB發(fā)射機市場競爭分析    61

5.2.2 CMMB建設(shè)與運營帶動發(fā)射機市場規(guī)模及預(yù)測    67

5.2.3 主要廠商分析    69

5.3 CMMB補點設(shè)備市場分析   80

5.3.1 CMMB建設(shè)與運營對補點設(shè)備市場機會       80

5.3.2 CMMB補點設(shè)備市場競爭分析       81

5.3.3 CMMB建設(shè)與運營帶動補點設(shè)備市場規(guī)模及預(yù)測       82

5.3.4 主要廠商分析    84

第6章CMMB 芯片市場分析   87

6.1 CMMB芯片市場發(fā)展現(xiàn)狀   87

6.2 CMMB芯片市場機會分析   87

6.3 CMMB芯片市場規(guī)模分析   88

6.4 CMMB芯片廠商競爭分析   90

6.5 CMMB主要芯片廠商分析   95

6.5.1 創(chuàng)毅視訊    95

6.5.2 思亞諾99

6.5.3 泰和志恒    101

6.5.4 展訊通信有限公司    103

6.5.5 蘇州中科半導(dǎo)體（靈芯集成）105

6.5.6 中科院微電子    106

6.5.7 瑞芯微電子有限公司107

6.5.8 杭州愛浦多數(shù)碼技術(shù)有限公司109

第7章CMMB終端市場分析    112

7.1 CMMB終端市場整體分析   112

7.1.1 CMMB終端市場總體發(fā)展現(xiàn)狀       112

7.1.2 CMMB終端市場規(guī)模及預(yù)測    114

7.1.3 CMMB終端市場結(jié)構(gòu)       114

7.1.4 CMMB終端發(fā)展趨勢       115

7.2 CMMB手機市場分析   116

7.2.1 CMMB手機市場現(xiàn)狀分析       116

7.2.2 CMMB手機市場規(guī)模及預(yù)測    117

7.2.3 CMMB手機市場結(jié)構(gòu)       120

7.2.4 CMMB手機市場競爭分析       121

7.2.5 CMMB手機發(fā)展趨勢分析       122

7.3 CMMB GPS市場分析  123

7.3.1 市場現(xiàn)狀    123

7.3.2 發(fā)展趨勢    125

7.4 CMMB MP4/MP5市場分析       126

7.4.1 市場現(xiàn)狀    126

7.4.2 發(fā)展趨勢    127

7.5 CMMB SD卡市場分析128

7.6 CMMB USB電視棒市場分析       129

圖表

圖表1  CMMB功能及業(yè)務(wù)分類分析     12

圖表2   CMMB產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)    22

圖表3   2002年~2010年CMMB發(fā)展進程表    28

圖表4  CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋圖     30

圖表5  CMMB商業(yè)模式  33

圖表6  CMMB商業(yè)模式分析表     34

圖表7  CMMB手機電視運營商盈利模式     37

圖表8   CMMB手機終端的股市實時行情查詢業(yè)務(wù)展示圖       40

圖表9  CMMB業(yè)務(wù)分析表     53

圖表10  運營主體股權(quán)結(jié)構(gòu)圖53

圖表11  2008-2010運營體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)資金需求分析表    54

圖表12  CMMB運營支撐系統(tǒng)體系架構(gòu)       57

圖表13  運營支撐體系構(gòu)成及功能表     57

圖表14  2008-2011年CMMB用戶量  58

圖表15  CMMB設(shè)備及芯片產(chǎn)值   60

圖表16  2008-2010年 主要發(fā)射機廠商累計出貨量   62

圖表17  2008-2010年 主要發(fā)射機廠商累計出貨量市場占有率      63

圖表18  2008-2010年 發(fā)射機廠商市場份額      63

圖表19  2008年發(fā)射機廠商設(shè)備出貨量       64

圖表20  2008年發(fā)射機廠商市場占有率       64

圖表21  2009年發(fā)射機廠商設(shè)備出貨量       65

圖表22  2009年發(fā)射機廠商市場占有率       65

圖表23  2009年發(fā)射機廠商設(shè)備出貨量       66

圖表24  2009年發(fā)射機廠商市場占有率       66

圖表25   2008-2011年發(fā)射機廠商出貨量規(guī)模及預(yù)測      67

圖表26  2010年 發(fā)射機廠商不同功率發(fā)射機銷售量68

圖表27  2010年 發(fā)射機廠商不同功率發(fā)射機銷售額69

圖表28  福建三元達通訊發(fā)射機產(chǎn)品介紹     72

圖表29  福建新大陸通信發(fā)射機產(chǎn)品介紹     75

圖表30  北京同方吉兆發(fā)射機產(chǎn)品介紹77

圖表31  2010年 補點設(shè)備廠商設(shè)備出貨量81

圖表32  201年CMMB補點設(shè)備廠商設(shè)備市場份額   82

圖表33  2008-2011年CMMB補點設(shè)備出貨量規(guī)模及預(yù)測      83

圖表34  2008-2010年CMMB布袋內(nèi)設(shè)備銷售額及單價趨勢84

圖表35  福建新大陸通信科技股份有限公司補點設(shè)備85

圖表36  成都康特數(shù)字廣播電視設(shè)備有限公司補點設(shè)備     86

圖表37  2008-2010年 芯片市場主要廠家累計銷售量（萬塊）      89

圖表38  2008-2010年 芯片市場主要廠商累計銷售額（萬元）      89

圖表39  2008-2010年 主要芯片廠商累計出貨量      90

圖表40  2008-2010年 主要芯片廠商出貨量市場占有率   91

圖表41  2008-2010年 主要芯片廠商市場份額   92

圖表42  2008年 主要芯片廠商設(shè)備銷售量92

圖表43  2008年 主要芯片廠商市場占有率93

圖表44  2009年 主要芯片廠商設(shè)備銷售量93

圖表45  2009年 主要芯片廠商市場占有率94

圖表46  2009年 主要芯片廠商設(shè)備銷售量94

圖表47  2010年 主要芯片廠商市場占有率95

圖表48  創(chuàng)毅視訊芯片產(chǎn)品介紹     96

圖表49  創(chuàng)毅視訊的核心技術(shù)97

圖表50  思亞諾CMMB接收芯片概況   100

圖表51  泰合志恒CMMB產(chǎn)品線   102

圖表52  瑞芯微RK2706芯片  108

圖表53  移動電視WALKTV CM5210    110

圖表54  2010年CMMB手機市場價格分析116

圖表55  2004-2010年中國手機用戶規(guī)模及預(yù)測118

圖表56  2008~2010年CMMB手機終端規(guī)模預(yù)測     118

圖表57  2009-2011年CMMB手機出貨量及市場規(guī)模預(yù)測      119

圖表58  CMMB GPS市場價格分析      124

圖表59  2010年MP4/MP5重點品牌市場份額分布   126

圖表60  MP4市場價格分析    127

圖表61  USB電視棒市場價格分析  129