序言 1
第一章 平面媒體廣告行業(yè)概況 1
第一節(jié) 平面媒體廣告的分類 1
第二節(jié) 平面媒體廣告市場現(xiàn)狀分析 1
一、平面媒體廣告市場現(xiàn)狀 1
二、中國平面媒體廣告發(fā)展概況 3
（一）恢復(fù)和發(fā)展時期 3
（二）高速發(fā)展時期 6
（三）穩(wěn)定發(fā)展階段 11
第二章 平面媒體廣告行業(yè)投資特性分析 14
第一節(jié) 平面媒體廣告行業(yè)投資特性 14
一、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境 14
（一）平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈 14
（二）兩個市場、兩類消費(fèi)者 15
（三）平面媒體廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境 17
二、廣告理念 18
第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析 23
一、我國廣告代理制的特點 23
二、煙草廣告的相關(guān)政策 24
第三章 平面媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析 26
第一節(jié) 媒體廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀 26
一、中國廣告業(yè)產(chǎn)品概況 26
二、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究 32
第二節(jié) 媒體廣告經(jīng)營存在的問題 36
一、廣告價格混亂 36
二、媒體與廣告公司間的矛盾 36
三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信 37
四、服務(wù)上的缺陷 37
第四章 平面媒體廣告行業(yè)市場競爭格局 38
第一節(jié)平面媒體廣告市場 38
一、全國平面媒體廣告形勢分析 38
（一）2010年上半年平面媒體廣告總量頹勢持續(xù) 38
（二）報紙與雜志的位置“此消彼長” 39
（三）報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁” 41
（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物 42
二、平面媒體廣告分類情況 43
（一）時尚類雜志廣告情況 43
（二）財經(jīng)類報紙廣告情況 51
（三）社會新聞類報紙廣告情況 65
（四）計算機(jī)類雜志廣告情況 66
（五）平面廣告投放情況 76
（六）藥品平面媒體廣告 83
〈一〉2010年藥品報刊廣告情況 83
〈二〉2006、8年藥品報刊廣告情況 89
三、房地產(chǎn)行業(yè)平面媒體廣告投放情況 94
四、機(jī)動車行業(yè)平面媒體廣告投放情況 95
五、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)平面媒體廣告情況 98
六、家電行業(yè)平面媒體投放廣告情況 98
第二節(jié) 國際市場分析 101
一、國際廣告市場分析 101
二、美國廣告市場現(xiàn)狀 102
三、俄羅斯廣告市場現(xiàn)狀 103
第五章 著名品牌企業(yè)介紹 104
第一節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 104
一、企業(yè)簡介 104
二、2010年經(jīng)營狀況 105
第二節(jié) 中國經(jīng)營報 107
一、中國經(jīng)營報簡介 107
二、廣告結(jié)構(gòu) 107
三、廣告價格表 111
四、經(jīng)營狀況 114
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報 117
一、經(jīng)濟(jì)觀察報特點 117
二、目標(biāo)讀者 117
三、廣告價格表 118
四、廣告營業(yè)額狀況 119
第六章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測 122
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 122
第二節(jié) WTO對廣告市場的影響 123
一、加入WTO給廣告業(yè)帶來的商機(jī) 123
二、加入WTO可能對廣告產(chǎn)生的沖擊 124
三、發(fā)展對策 125

圖表目錄：
圖表 2010年報刊廣告及經(jīng)濟(jì)的增長率情況 38
圖表 2009、2010年1－6月報紙與雜志廣告刊登額 39
圖表 2009、2010年1－6月各類報紙廣告刊登額 40
圖表 2009、2010年1－6月各類雜志廣告刊登額 41
圖表 2009、2010年1－6月報紙排名前 100 位 42
圖表 2009、2010年1－6月報刊排名前 15 行業(yè) 43
圖表 2010年2月時尚類雜志廣告情況 44
圖標(biāo) 2010年3月時尚類雜志廣告情況 45
圖表 2010年5月時尚類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 46
圖表 2010年5月時尚類雜志廣告狀況 47
圖表 2010年6月時尚類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 48
圖表 2010年6月時尚類雜志廣告狀況 49
圖表 2010年4月時尚類雜志廣告狀況 50
圖表 2010年5月時尚類雜志投放量前10名 50
圖表 2010年2月財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)分布情況 51
圖表 2010年3月財經(jīng)類報紙廣告媒體前二十家 52
圖表 2010年4月財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)分布情況 53
圖表 2010年4月財經(jīng)類報紙廣告媒體前二十家 54
圖表 2010年4月財經(jīng)類報紙廣告品牌前二十名 55
圖表 2010年5月財經(jīng)類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 56
圖表 2010年5月財經(jīng)類報紙廣告媒體前20強(qiáng) 57
圖表 2010年5月財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)分布 58
圖表 2010年6月財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)分布 58
圖表 2010年6月財經(jīng)類報紙廣告品牌前20強(qiáng) 59
圖表 2010年6月財經(jīng)類報紙廣告媒體前20強(qiáng) 60
圖表 2010年6月財經(jīng)類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 61
圖表 2010年6月財經(jīng)類雜志廣告狀況 62
圖表 2009年12月財經(jīng)類報紙廣告媒體前10強(qiáng) 63
圖表 2009年全國性財經(jīng)類報紙廣告媒體排名 64
圖表 2010年1月財經(jīng)類報紙廣告媒體前10強(qiáng) 65
圖表 2009全國性社會新聞類報紙廣告媒體排名 65
圖表 2010年2月IT類雜志廣告情況 67
圖表 2010年3月IT類雜志廣告情況 68
圖表 2010年3月雜志類廣告品牌前二十名 69
圖表 2010年5月IT類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 70
圖表 2010年5月IT類雜志廣告狀況 71
圖表 2010年6月IT類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 72
圖表 2010年6月IT類雜志廣告狀況 73
圖表 2010年5月計算機(jī)類報刊廣告量前10名 74
圖表 2010年7月IT類雜志廣告投放前十名 75
圖表 2009年10月IT類雜志廣告狀況前10 名情況 75
圖表 2009年11月IT類雜志廣告狀況前十名 76
圖表 2009年1-10月主要行業(yè)在報刊的廣告刊登情況 78
圖表 2010年6月平面媒體廣告總量及累計對比 78
圖表 2010年6月平面媒體廣告版數(shù)總量及累計對比 79
圖表 2010年6月平面媒體廣告總量報紙區(qū)域分布 79
圖表 2009年12月平面媒體廣告總量品牌分布前20強(qiáng) 80
圖表 2009年12月平面媒體廣告總量報紙區(qū)域分布 80
圖表 2009年12月平面媒體廣告總量城市分布 81
圖表 2010年5月平面媒體廣告總量城市分布情況 82
圖表 2010年2月平面媒體廣告總量雜志前10強(qiáng) 82
圖表 2005－2010年肝病用藥報刊廣告投放額走勢 85
圖表 2010、2004年肝病用藥報刊廣告投放城市對比 86
圖表 2009年1—8月我國藥品報刊廣告投入額前十城市 90
圖表 2009年一季度藥品報刊廣告投放重點品類與去年同期對比 93
圖表 2009年一季度藥品報刊廣告品種排名情況 93
圖表 2007 VS 2009年1-6月房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放面積前十位城市排行 94
圖表 2007 VS 2009年1－6月房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放面積前十位城市對比 95
圖表 2010年 7 月機(jī)動車行業(yè)主要媒體分布 96
圖表 2010年7月機(jī)動車行業(yè)主要產(chǎn)品廣告投放 97
圖表 2010年 7 月機(jī)動車行業(yè)主要品牌報刊廣告投放費(fèi)用 97
圖表 2010年8月全國醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜 98
圖表 2010年3月家電行業(yè)主要媒體分布監(jiān)測 99
圖表 2010年4月家電行業(yè)廣告品牌前10強(qiáng)監(jiān)測 100
圖表 2010年5月全國家用電器平面媒體廣告投放排行榜 100
圖表 2006－2010年美國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 102
圖表 2009年美國廣告投放情況（單位：億美元） 103
圖表 中國經(jīng)營報歷年廣告營業(yè)額 109
圖表 中國經(jīng)營報歷年發(fā)行量 109
圖表 中國經(jīng)營報聯(lián)系方式 110
圖表 2009年《中國經(jīng)營報》廣告價格表 111
圖表 2006年《中國經(jīng)營報•第一招商》廣告價格表 113
圖表 2010年中國經(jīng)營報廣告營業(yè)總額狀況 114
圖表 2010年中國經(jīng)營報商業(yè)廣告、專項代理廣告廣告營業(yè)額狀況 114
圖表 中國經(jīng)營報2009年度版數(shù)情況 115
圖表 2009年度中國經(jīng)營報廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及市場份額 115
圖表 2009年度中國經(jīng)營報報紙各規(guī)格廣告刊登情況 116
圖表 《經(jīng)濟(jì)觀察報》2009年廣告價格表 118
圖表 2009年經(jīng)濟(jì)觀察報廣告營業(yè)總額 119
圖表 2009年經(jīng)濟(jì)觀察報商業(yè)廣告、專項代理廣告營業(yè)額狀況 119
圖表 經(jīng)濟(jì)觀察報2009年度版數(shù)情況 120
圖表 2009年度經(jīng)濟(jì)觀察報廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及市場份額 120
圖表 2010年度經(jīng)濟(jì)觀察報各規(guī)格廣告刊登情況 121

附錄目錄：
附錄一：中華人民共和國廣告法 127
附錄二：廣告管理條例實施細(xì)則 135
附錄三：廣播電視廣告播放管理暫行辦法 140
附錄四：國家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于印發(fā)《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的通知 144