《2011-2015年中國家紡市場調(diào)查及投資建議報告》報告主要分析了家紡行業(yè)的市場規(guī)模、家紡市場供需求狀況、家紡市場競爭狀況和家紡主要企業(yè)經(jīng)營情況、家紡市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對家紡行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

    家紡行業(yè)發(fā)展了10余年，一直在不斷地進(jìn)步，并逐步走向成熟。每一年，行業(yè)都能讓人耳目一新；每一年，行業(yè)前進(jìn)的目標(biāo)都不盡相同。在2010年原材料大幅上漲的情況下忽然看到，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是多么的重要。現(xiàn)在，面料企業(yè)與家紡企業(yè)正在逐步走向聯(lián)盟。面料企業(yè)與家紡企業(yè)如今變成肩并肩，進(jìn)行戰(zhàn)略合作，彼此合理分?jǐn)偫麧?，共同降低成本，實現(xiàn)共贏。低碳正逐步進(jìn)入到人們的生活中，綠色建筑、綠色電腦、綠色手機(jī)……從衣、食、住、行到所有人們需要的東西都和“綠色”也就是“低碳”結(jié)合了起來。家紡產(chǎn)品作為現(xiàn)代人生活非常重要的有機(jī)組成部分，和人的親密接觸最多，對低碳的要求也就更為直接和迫切。因此，家紡設(shè)計師能不能走在時代的前列，滿足人們對家紡低碳的要求，既是設(shè)計師水平的體現(xiàn)，更是其義不容辭的責(zé)任。低碳是一種理念，進(jìn)而成為一種生活方式。它包括對審美、市場、文化以及可持續(xù)發(fā)展這一先進(jìn)發(fā)展方向的理解，更是對待人性及價值觀的一種態(tài)度，是我們實現(xiàn)真正低碳的關(guān)鍵。隨著科學(xué)的發(fā)展，生活消費觀念的變化，在購買家紡的時候，大家的消費不僅僅是實用性的。要功能性、裝飾性、保健性、生態(tài)性的。因此紡企業(yè)功能性逐步被帶到一個新的高度。

    目前國人對家紡產(chǎn)品的消費觀念也正在逐步變化，隨著我國企業(yè)的設(shè)計和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。中國家紡正處于規(guī)模驅(qū)動的成長時期，美國經(jīng)驗表明在人均可支配收入在1000-5000美元時，家紡消費處于快速增長期。過去十年我國家紡行業(yè)總產(chǎn)值年均增速接近 20%，未來幾年隨著我國城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和婚慶嫁娶適齡人群的增加將推動國內(nèi)家紡市場不斷增長，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)將獲得市場總量擴(kuò)大以及份額提升的雙重機(jī)遇。如今，中國進(jìn)入消費加速階段，城鎮(zhèn)居民的衣著消費支出上遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，2009年我國城鎮(zhèn)居民人均衣著消費支出1284元，而農(nóng)村居民人均衣著消費支出僅為233元。因此，家紡這類處于成長期的行業(yè)被市場看好，特別是銷售渠道向三四線城市及農(nóng)村市場拓展的消費品公司。居民可支配收入的增長需要國家政策的推動，有望在2011年看到相關(guān)政策的出臺，此為紡織服裝行業(yè)的最終推動力，全國70大中城市的房產(chǎn)交易穩(wěn)定，部分二三線城市價量齊升，中國持續(xù)的城市化進(jìn)程和消費升級將為家紡產(chǎn)業(yè)需求提供強(qiáng)力支撐。

    為了引導(dǎo)我國家紡行業(yè)未來五年的健康快速發(fā)展，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會正在緊鑼密鼓地制定和完善《家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》是家紡行業(yè)發(fā)展的重要藍(lán)本，它的制定必須認(rèn)真、審慎、精益求精?！兑?guī)劃》對“十二五”家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想和發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)基本明確?！兑?guī)劃》提出了未來五年的發(fā)展目標(biāo)，即立足科技強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國的行業(yè)發(fā)展目標(biāo)和基礎(chǔ)，努力創(chuàng)新，大力提升渠道的掌控能力，使我國家紡產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外有較高的地位、較強(qiáng)的影響力和較大的市場占有率，實現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益，為提高國民健康水平和生活質(zhì)量做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。具體來說，可細(xì)分為四方面的目標(biāo)。一是行業(yè)各項指標(biāo)保持平穩(wěn)增長；二是科技進(jìn)步初見成效；三是自主品牌建設(shè)實現(xiàn)新突破；四是低碳環(huán)保、節(jié)能減排再上新臺階。在當(dāng)前形勢下，我國家紡行業(yè)的投資潛力如何？又存在哪些投資機(jī)會呢？

   本研究咨詢報告由公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、全國商業(yè)信息中心、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國家紡協(xié)會、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志等公布和提供的大量資料。本研究咨詢報告分析了中國家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點，重點論述和分析了家紡行業(yè)的國內(nèi)市場需求規(guī)模、競爭格局以及區(qū)域分布特點。報告對中國家紡業(yè)進(jìn)出口形勢進(jìn)行了深入分析，并綜述了中國家紡的營銷情況；對行業(yè)總體的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，并對行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)的成功運營模式及其發(fā)展策略進(jìn)行了深入分析。報告內(nèi)容豐富、詳細(xì)，在撰寫的過程中，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，為企業(yè)了解目前中國家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，把握家紡市場需求及競爭形勢，制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略等提供了大量的信息資料和有力的決策參考依據(jù)。

 

 

目 錄

 

CONTENTS

 

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 家紡行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 家紡定義及分類

一、家紡的定義

二、家紡的種類

三、家紡的特性

第二節(jié) 家紡行業(yè)的界定

一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性

二、主要細(xì)分行業(yè)

三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 家紡行業(yè)發(fā)展成熟度分析

一、行業(yè)發(fā)展周期分析

二、行業(yè)中外市場成熟度對比

三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

 

第二章 全球家紡市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2010年全球家紡市場分析

一、2010年全球家紡市場回顧

二、2010年全球家紡市場環(huán)境

三、2010年全球家紡產(chǎn)量分析

四、2010年全球家紡流行趨勢

第二節(jié) 2011年全球家紡市場分析

一、2011年全球家紡需求分析

二、2011年歐美家紡需求分析

三、2011年全球家紡產(chǎn)量預(yù)測

四、2011年中外家紡市場對比

第三節(jié) 主要國家地區(qū)家紡市場分析

一、2010-2011年美國家紡市場分析

二、2010-2011年歐洲家紡市場分析

三、2010-2011年日本家紡市場分析

四、2010-2011年韓國家紡市場分析

五、2010-2011年其他國家家紡市場

 

第三章 我國家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 我國家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展速度情況

二、與發(fā)達(dá)國家相比的差距狀況

三、影響家紡需求的兩大根本因素

第二節(jié) 全國家紡市場分析

一、2010年全國家紡市場規(guī)模分析

二、2011年全國家紡市場變化趨勢

第三節(jié) 家紡市場需求分析

一、2010年家紡市場銷量分析

二、2011年家紡市場用量預(yù)測

第四節(jié) 家紡市場價格分析

一、家紡市場價格影響因素

二、2010年家紡市場價格走勢

三、2011年家紡市場價格走勢

第五節(jié) 2010-2011年家紡行業(yè)發(fā)展分析

一、2010-2011年家紡業(yè)產(chǎn)銷存運行分析

二、2010-2011年家紡行業(yè)利潤情況分析

三、2010-2011年家紡行業(yè)發(fā)展周期分析

四、2011-2015年家紡行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

五、2011-2015年家紡行業(yè)利潤增速預(yù)測

第六節(jié) 對中國家紡市場的分析及思考

一、家紡市場特點

二、家紡市場分析

三、家紡市場變化的方向

四、中國家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

五、對中國家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

 

第四章 家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行分析

第一節(jié) 2010-2011年家紡產(chǎn)量分析

一、2010年家紡產(chǎn)量分析

二、2011年1-4月家紡產(chǎn)量分析

第二節(jié) 2010-2011年家紡行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、銷售收入前十家企業(yè)分析

二、2010年家紡行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、2011年1-4月家紡行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

第三節(jié) 2010-2011年家紡行業(yè)進(jìn)出口分析

一、2010年家紡產(chǎn)品進(jìn)口分析

二、2010年家紡產(chǎn)品出口分析

三、2011年1-4月家紡產(chǎn)品進(jìn)出口分析

第四節(jié) 2010-2011年我國家紡行業(yè)績效分析

一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況

二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況

三、2010-2011年行業(yè)盈利能力

四、2010-2011年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力

五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析

 

第五章 家紡區(qū)域市場發(fā)展分析

第一節(jié) 北京

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 上海

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 廣州

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四節(jié) 深圳

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第五節(jié) 成都

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

 

第二部分 行業(yè)競爭格局

第六章 家紡行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國家紡行業(yè)競爭格局綜述

一、2010年家紡行業(yè)集中度

二、2010年家紡行業(yè)競爭程度

三、2010年家紡企業(yè)與品牌數(shù)量

四、2010年家紡行業(yè)競爭格局分析

第四節(jié) 2010-2011年家紡行業(yè)競爭格局分析

一、2010-2011年國內(nèi)外家紡競爭分析

二、2010-2011年我國家紡市場競爭分析

三、2010-2011年我國家紡市場集中度分析

四、2011-2015年國內(nèi)主要家紡企業(yè)動向

五、2011年國內(nèi)家紡擬在建項目分析

 

第七章 家紡企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 家紡市場競爭策略分析

一、2011年家紡市場增長潛力分析

二、2011年家紡主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有家紡產(chǎn)品競爭策略分析

四、潛力家紡品種競爭策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

第二節(jié) 家紡企業(yè)競爭策略分析

一、金融危機(jī)對家紡行業(yè)競爭格局的影響

二、金融危機(jī)后家紡行業(yè)競爭格局的變化

三、2011-2015年我國家紡市場競爭趨勢

四、2011-2015年家紡行業(yè)競爭格局展望

五、2011-2015年家紡行業(yè)競爭策略分析

六、2011-2015年家紡企業(yè)競爭策略分析

 

第八章 家紡重點企業(yè)競爭分析

第一節(jié) 維科控股集團(tuán)

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 孚日集團(tuán)股份

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 上海羅萊家用紡織品

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 江蘇夢蘭集團(tuán)

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 湖南夢潔家紡

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) 深圳市富安娜家飾

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

 

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測

第九章 家紡行業(yè)營銷分析

第一節(jié) 家紡企業(yè)營銷分析

一、家紡市場營銷現(xiàn)狀

二、家紡成功品牌三種動力

三、家紡企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究

第二節(jié) 家紡營銷渠道分析

一、家紡銷售渠道構(gòu)成

二、家紡營銷渠道選擇和問題

第三節(jié) 家紡營銷策略分析

一、連鎖經(jīng)營的“集中一點”策略

二、連鎖經(jīng)營的促銷策略

三、連鎖經(jīng)營的渠道策略

四、連鎖經(jīng)營物流配送與管理實施策略

第四節(jié) 家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷分析

一、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃分析

二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布分析

三、網(wǎng)絡(luò)活動宣傳/品牌招商分析

四、搜索引擎優(yōu)化分析

五、危機(jī)公關(guān)管理分析

 

第十章 家紡行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 我國家紡行業(yè)前景與機(jī)遇分析

一、我國家紡行業(yè)發(fā)展前景

二、我國家紡發(fā)展機(jī)遇分析

三、2011年家紡的發(fā)展機(jī)遇分析

四、金融危機(jī)為家紡帶來的機(jī)遇

第二節(jié) 2011-2015年中國家紡市場趨勢分析

一、2010-2011年家紡市場趨勢總結(jié)

二、2011-2015年家紡發(fā)展趨勢分析

三、2011-2015年家紡市場發(fā)展空間

四、2011-2015年家紡產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、2011-2015年家紡技術(shù)革新趨勢

六、2011-2015年家紡價格走勢分析

七、2011-2015年國際環(huán)境對行業(yè)的影響

 

第十一章 未來家紡行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第一節(jié) 未來家紡需求與消費預(yù)測

一、2011-2015年家紡產(chǎn)品消費預(yù)測

二、2011-2015年家紡市場規(guī)模預(yù)測

三、2011-2015年家紡行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

四、2011-2015年家紡行業(yè)銷售收入預(yù)測

五、2011-2015年家紡行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

第二節(jié) 2011-2015年中國家紡行業(yè)供需預(yù)測

一、2010-2015年中國家紡供給預(yù)測

二、2011-2015年中國家紡產(chǎn)量預(yù)測

三、2011-2015年中國家紡需求預(yù)測

四、2011-2015年中國家紡供需平衡預(yù)測

五、2011-2015年中國家紡產(chǎn)品價格預(yù)測

六、2011-2015年主要家紡產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測

 

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十二章 家紡行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2010年家紡行業(yè)投資情況分析

一、2010年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2010年投資規(guī)模情況

三、2010年投資增速情況

四、2010年分行業(yè)投資分析

五、2010年分地區(qū)投資分析

六、2010年外商投資情況

第二節(jié) 2011年1-5月家紡行業(yè)投資情況分析

一、2011年1-5月總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2011年1-5月投資規(guī)模情況

三、2011年1-5月投資增速情況

四、2011年1-5月分行業(yè)投資分析

五、2011年1-5月分地區(qū)投資分析

六、2011年1-5月外商投資情況

 

第十三章 家紡行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、2010-2011年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況

二、2011-2015年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析

三、2011-2015年投資趨勢及其影響預(yù)測

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2011年家紡行業(yè)政策環(huán)境分析

二、2011年國內(nèi)宏觀政策對其影響

三、2011年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響

第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)家紡技術(shù)現(xiàn)狀

二、2011年家紡技術(shù)發(fā)展分析

三、2011-2015年家紡技術(shù)發(fā)展趨勢分析

第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2011年社會環(huán)境發(fā)展分析

三、2011-2015年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第五節(jié) 紡織行業(yè)振興規(guī)劃

一、紡織行業(yè)振興規(guī)劃概述

二、紡織行業(yè)振興規(guī)劃細(xì)則

三、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要任務(wù)

四、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要工程

五、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要措施

六、紡織行業(yè)振興規(guī)劃的意義與作用

七、紡織行業(yè)振興規(guī)劃對家紡行業(yè)的影響

 

第十四章 家紡行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險

第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析

一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較

二、2009-2010行業(yè)活力系數(shù)分析

第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析

一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

二、2009-2010行業(yè)投資收益率分析

第三節(jié) 家紡行業(yè)投資效益分析

一、2010-2011年家紡行業(yè)投資狀況分析

二、2011-2015年家紡行業(yè)投資效益分析

三、2011-2015年家紡行業(yè)投資趨勢預(yù)測

四、2011-2015年家紡行業(yè)的投資方向

五、2011-2015年家紡行業(yè)投資的建議

六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析

第四節(jié) 影響家紡行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2011-2015年影響家紡行業(yè)運行的有利因素分析

二、2011-2015年影響家紡行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2011-2015年影響家紡行業(yè)運行的不利因素分析

四、2011-2015年我國家紡行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2011-2015年我國家紡行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析

第五節(jié) 家紡行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析

一、2011-2015年家紡行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略

二、2011-2015年家紡行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略

三、2011-2015年家紡行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略

四、2011-2015年家紡行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略

五、2011-2015年家紡行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略

六、2011-2015年家紡行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

 

第十五章 家紡行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 家紡行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對我國家紡品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、家紡實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、家紡企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國家紡企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、家紡品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 家紡企業(yè)經(jīng)營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務(wù)管理

八、國際化策略

第四節(jié) 家紡行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2011年紡織行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2011年家紡行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2011-2015年家紡行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2011-2015年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略