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第一章　體育產業(yè)相關概述
第一節(jié) 體育產業(yè)簡介
一、體育產業(yè)的概念
二、體育產業(yè)的特點
三、體育產業(yè)的分類
第二節(jié) 體育產業(yè)與體育事業(yè)
一、體育事業(yè)的概念
二、體育產業(yè)與體育事業(yè)的關系
三、體育產業(yè)與體育事業(yè)的區(qū)別
第三節(jié) 體育產業(yè)與國民經濟
一、體育產業(yè)在國民經濟中的地位的變遷
二、體育產業(yè)在國民經濟發(fā)展中的作用
三、體育產業(yè)在國民經濟中的地位分析

第二章 2011年國際體育產業(yè)發(fā)展狀況分析
第一節(jié) 2011年國際體育產業(yè)發(fā)展綜述
一、國際體育產業(yè)發(fā)展歷史
二、全球體育產業(yè)結構分析
三、西方體育產業(yè)運行機制
第二節(jié) 2011年世界主要國家體育產業(yè)發(fā)展情況分析
一、美國體育產業(yè)的結構和政策
二、英國體育休閑產業(yè)異常發(fā)達
三、加拿大體育市場潛力大
第三節(jié) 2011-2015年世界體育產業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章 2011年中國體育產業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2011年中國宏觀經濟與體育產業(yè)
一、體育產業(yè)與經濟發(fā)展的相互作用
二、金融危機對體育產業(yè)的影響分析
三、中國體育經濟政策的解析
第二節(jié) 2011年中國體育產業(yè)的政策體系
一、體育產業(yè)一般經濟政策分析
二、體育主體產業(yè)政策
三、體育相關產業(yè)政策
四、體育內部產業(yè)政策
五、體育產業(yè)發(fā)展的政策選擇
第三節(jié) 2011年中國體育產業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

第四章 2011年中國體育產業(yè)發(fā)展形勢解析
第一節(jié) 2011年中國體育產業(yè)發(fā)展分析
一、中國體育產業(yè)發(fā)展的歷史階段
二、我國體育產業(yè)的發(fā)展近況
三、體育產業(yè)面臨市場化改革熱潮
四、中國體育產業(yè)商機無限受外資青睞
五、中國體育產業(yè)品牌運作分析
第二節(jié) 2011年中國體育產業(yè)存在的問題
一、五大問題制約體育產業(yè)發(fā)展
二、中國體育市場發(fā)展存在的不足
三、社區(qū)體育產業(yè)發(fā)展存在的困擾
四、中國體育產業(yè)稅收政策存在的問題解析
第三節(jié) 2011年中國體育產業(yè)發(fā)展的對策與規(guī)劃
一、中國體育產業(yè)發(fā)展的八大建議
二、推進我國體育產業(yè)化進程的措施
三、社區(qū)體育產業(yè)建設對策
四、體育產業(yè)信息化發(fā)展方案
五、體育消費的建議與對策
六、現(xiàn)代體育產業(yè)培育的思路和途徑

第五章 2011年中國高校體育產業(yè)發(fā)展及消費需求分析
第一節(jié) 2011年中國高校體育產業(yè)發(fā)展綜述
一、高校體育產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
二、高校體育產業(yè)的特征和產業(yè)結構分析
三、制約高校體育產業(yè)發(fā)展的因素
四、促進高校體育產業(yè)發(fā)展的措施
五、高校體育產業(yè)前景可觀
第二節(jié) 2011年中國體育產業(yè)消費需求分析
一、體育消費者形態(tài)分析
二、體育消費者的需要與動機分析
三、中國體育消費狀況
四、中國居民體育消費需求分析
五、“觀賞型”體育消費市場供需分析
六、中國女性成為體育消費的生力軍

第六章 2011年中國體育主體產業(yè)運行動態(tài)透析
第一節(jié) 競技體育業(yè)
一、世界競技體育發(fā)展的五大態(tài)勢
二、中國競技體育產業(yè)發(fā)展的三個階段
三、競技體育產業(yè)化經營分析
四、中美兩國競技體育與教育結合的比較分析
五、中國競技體育管理體制與運行機制探討
六、2011年奧運與中國未來競技體育的發(fā)展
第二節(jié) 體育健身娛樂業(yè)
一、體育健身娛樂業(yè)的特征及構成
二、中國健身娛樂產業(yè)的發(fā)展總況
三、中國體育健身娛樂市場存在問題
四、中國健身產業(yè)彰顯無限商機
五、促進體育健身娛樂市場發(fā)展的建議
第三節(jié) 體育資產經營業(yè)
一、體育產業(yè)固定資產的經營管理
二、體育無形資產管理與開發(fā)分析
三、中國競技體育無形資產解析
四、中國體育基金積累減緩的原因及策略探討

第七章　2011年中國體育產業(yè)基地建設狀況透析
第一節(jié)　2011年深圳國家體育產業(yè)基地分析
一、深圳體育產業(yè)發(fā)展的總體思路
二、深圳國家體育產業(yè)基地規(guī)劃建設情況
三、深圳體育產業(yè)前景廣闊
第二節(jié)　2011年成都市國家體育產業(yè)基地分析
一、成都國家體育產業(yè)基地建設情況
二、成都市體育產業(yè)發(fā)展狀況及存在的問題
三、成都市體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié)　2011年晉江國家體育產業(yè)基地分析
一、晉江體育產業(yè)戰(zhàn)略全面布局
二、晉江體育產業(yè)發(fā)展簡析
三、晉江體育產業(yè)基地發(fā)展的建議

第八章 2011年中國體育產業(yè)市場營銷策略淺析
第一節(jié)2011年中國體育市場營銷的基本理論
一、體育產業(yè)和體育市場營銷
二、體育市場營銷的實施步驟
三、體育市場營銷策略的理論探討
第二節(jié)2011年中國體育細分市場營銷策略分析
一、體育贊助的整合營銷傳播策略
二、體育賽事營銷方案探討
三、體育健身娛樂市場的關系營銷策略
四、奧運會電視轉播權的營銷策略分析
五、體育旅游營銷創(chuàng)新策略
六、青少年體育用品市場營銷策略探討
第三節(jié) 體育產業(yè)的營銷案例分析
一、德國彪馬運動服飾的游擊營銷解析
二、利物浦足球俱樂部營銷策略分析
三、李寧的體育營銷方案
四、361°開辟體育營銷新天地

第九章 2011年中國體育用品業(yè)發(fā)展走勢監(jiān)測分析
第一節(jié) 2011年中國體育用品業(yè)概述
一、中國體育用品市場規(guī)模分析
二、中國體育用品行業(yè)發(fā)展的積極因素
三、中國體育用品行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨向
四、體育用品業(yè)開打資本競逐戰(zhàn)
五、我國體育用品零售渠道變革在即
六、奧運后中國體育用品市場持續(xù)升溫
第二節(jié)2007-2011年中國體育用品制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
一、2007-2011年中國體育用品制造行業(yè)規(guī)模分析
二、2011年一季度中國體育用品制造行業(yè)結構分析
三、2007-2011年中國體育用品制造行業(yè)產值分析
四、2007-2011年中國體育用品制造行業(yè)成本費用分析
五、2007-2011年中國體育用品制造行業(yè)盈利能力分析
第三節(jié)2006-2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品進出口數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
一、一般的體育活動、體操或競技用品進出口數(shù)量分析
二、一般的體育活動、體操或競技用品進出口金額分析
三、一般的體育活動、體操或競技用品進出口國家及地區(qū)分析
第四節(jié) 2011年中國體育用品業(yè)存在的問題及發(fā)展策略
一、中國體育用品企業(yè)面臨的問題
二、中國體育用品自主創(chuàng)新能力的缺失
三、中國體育用品業(yè)面臨的新難題及解決對策
四、中國體育用品品牌存在的問題及建議
五、中國體育用品業(yè)國際競爭力提升對策

第十章　2011年中國體育服務業(yè)運行局勢分析
第一節(jié) 體育贊助業(yè)
一、體育贊助的組織形式及贊助對象
二、體育贊助的經濟利益分析
三、中國本土體育贊助形勢不容樂觀
四、2011年北京奧運贊助費創(chuàng)歷史新高
五、中國企業(yè)體育贊助中存在的主要問題
六、企業(yè)進行體育贊助的對策分析
七、中國體育贊助業(yè)發(fā)展的對策與建議
第二節(jié)　2011年中國體育賽事電視轉播業(yè)
一、體育賽事電視轉播權銷售方式
二、中國體育賽事電視轉播的歷史回顧
三、我國體育賽事電視轉播市場的開發(fā)進程
四、體育競賽電視轉播權轉讓的法律問題與對策
五、我國體育賽事轉播對策分析
第三節(jié) 體育彩票業(yè)
一、國外體育彩票發(fā)展綜述
二、中國體育彩票發(fā)展概況
三、體育彩票業(yè)可持續(xù)發(fā)展的七個要素
四、中國體育彩票業(yè)發(fā)展存在的問題
五、促進中國體育彩票發(fā)展的措施
六、未來體育彩票發(fā)展面臨的機遇
第四節(jié) 休閑體育業(yè)
一、休閑體育與休閑體育產業(yè)的辨析
二、中國休閑體育產業(yè)發(fā)展的條件
三、中國體育休閑市場發(fā)展迅速
四、發(fā)展休閑體育產業(yè)的對策
第五節(jié) 體育保險業(yè)
一、發(fā)達國家體育保險的發(fā)展狀況
二、中國體育保險的發(fā)展概況
三、中國體育保險供需形勢分析
四、體育保險業(yè)品牌與風險共存
五、發(fā)展我國體育保險的對策
第六節(jié) 體育旅游業(yè)
一、中國體育旅游產業(yè)概述
二、中國體育旅游業(yè)發(fā)展的主要因素
三、體育旅游產品的發(fā)展分析
四、體育旅游不同群體的需求狀況
五、中國發(fā)展健身體育旅游業(yè)的條件及策略
六、中國體育旅游市場發(fā)展的對策與建議
第七節(jié) 體育廣告業(yè)
一、體育廣告的定義和功能
二、我國體育廣告業(yè)發(fā)展解析
三、中國體育廣告業(yè)發(fā)展存在的問題
四、體育廣告的策略模型
五、體育廣告的賣點分析
六、體育廣告全方位策略解析

第十一章 2011年中國體育產業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2011年中國體育用品業(yè)競爭分析
一、中國體育用品行業(yè)的基本競爭準則
二、中國體育用品業(yè)的競爭力解析
三、體育品牌的渠道競爭分析
四、體育用品企業(yè)的核心競爭力分析
五、中國體育服飾市場競爭形勢分析
第二節(jié) 2011年中國重點省體育產業(yè)格局分析
一、廣東省
二、福建省
三、海南省
四、湖南省
五、江西省
六、河南省
七、陜西省
第三節(jié) 2011年中國重點城市體育產業(yè)分析
一、北京市
二、上海市
三、武漢市
四、杭州市
五、呼和浩特市

第十二章　中國體育產業(yè)重點企業(yè)競爭力與關鍵性數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 信隆實業(yè)（深圳）股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 中體產業(yè)集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 耐克（蘇州）體育用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 安踏（中國）有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 阿迪達斯（蘇州）有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 泉州鴻星爾克體育用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 福建喬丹體育用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第十三章 2011-2015年中國體育產業(yè)發(fā)展趨勢預測分析
第一節(jié) 2011-2015年中國體育產業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、未來我國體育產業(yè)發(fā)展的機遇
二、奧運后中國體育產業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)
三、北京奧運后中國體育產業(yè)的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2011-2015年中國體育用品市場前景良好
一、體育用品供給預測分析
二、體育用品需求預測分析
三、體育用品主要價格走勢分析
第三節(jié)2011-2015年中國體育產業(yè)市場盈利預測分析

第十四章2011-2015年中國體育產業(yè)投資機會與風險分析
第一節(jié) 2011-2015年中國體育產業(yè)投資機會分析
一、中國休閑體育產業(yè)商機無限
二、中國體育保險業(yè)商機分析
第二節(jié) 2011-2015年中國體育產業(yè)投資風險分析
一、體育產業(yè)的經營風險
二、體育健身娛樂產業(yè)的投資風險
三、體育賽事投資過程中的風險
第三節(jié) 2011-2015年中國體育產業(yè)投資策略分析
一、一般體育市場投資策略
二、新興體育市場投資策略分析
三、網絡經濟時代的體育投資分析
四、投資中國體育產業(yè)的有效途徑
第四節(jié) 專家觀點

圖表目錄：（部分）
圖表：居民體育消費需求的目的
圖表：居民體育消費需求的功能作用
圖表：居民體育健康消費需求的意向
圖表：居民體育消費購買的意向
圖表：制約我國居民體育消費需求的因素
圖表：我國居民體育消費需求提升的前提條件
圖表：高校體育產業(yè)結構
圖表：公共產品理論
圖表：波特的產業(yè)競爭力鉆石模型
圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010年中國三產業(yè)增加值結構圖
圖表：2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表：2009-2010年我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產投資額對比圖
圖表：2005-2010年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2009年-2010年人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2009-2010年中國貨幣供應量統(tǒng)計表　單位：億元
圖表：2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖
圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2008-2011年央行利率調整統(tǒng)計表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)資產規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2011年一季度我國體育用品制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量分布圖
圖表：2011年一季度我國體育用品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量分布圖
圖表：2011年一季度我國體育用品制造行業(yè)不同類型企業(yè)銷售收入分布圖
圖表：2011年一季度我國體育用品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售收入分布圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)產成品增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)工業(yè)銷售產值增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)出口交貨值增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)銷售成本增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)費用使用統(tǒng)計圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)主要盈利指標統(tǒng)計圖
圖表：2007-2011年我國體育用品制造行業(yè)主要盈利指標增長趨勢圖
圖表：2006-2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品進出口數(shù)量分析
圖表：2006-2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品進出口金額分析
圖表：2006-2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品進出口平均單價分析
圖表：2006-2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品進出口國家及地區(qū)分析
圖表：2003-2007年中國體育彩票年度銷售額統(tǒng)計
圖表：1994-2007年中國體育彩票歷年公益金收入
圖表：2005-2007年中國體育彩票與中國福利彩票的銷售額對比
圖表：福建省體育彩票銷售情況
圖表：福建省休閑健身娛樂活動情況
圖表：福建省體育服務業(yè)發(fā)展情況
圖表：武漢市按體育經營單位數(shù)及總收入
圖表：武漢市體育產業(yè)增加值
圖表：武漢市體育產業(yè)從業(yè)人員結構
圖表：武漢市體育產業(yè)不同所有制類型活動單位總收入
圖表：武漢市民對體育鍛煉的態(tài)度
圖表：武漢市體育消費水平
圖表：武漢市民體育消費的方式
圖表：武漢市居民體育消費的影響因素
圖表：武漢市居民月收入與居民能接受的每月體育消費的最高消費額
圖表：全國各省市體育產業(yè)規(guī)模統(tǒng)計
圖表：關系營銷與交易營銷的區(qū)別
圖表：信隆實業(yè)（深圳）股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：信隆實業(yè)（深圳）股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：信隆實業(yè)（深圳）股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：信隆實業(yè)（深圳）股份有限公司負債情況圖
圖表：信隆實業(yè)（深圳）股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：信隆實業(yè)（深圳）股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：信隆實業(yè)（深圳）股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：中體產業(yè)集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：中體產業(yè)集團股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：中體產業(yè)集團股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中體產業(yè)集團股份有限公司負債情況圖
圖表：中體產業(yè)集團股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：中體產業(yè)集團股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中體產業(yè)集團股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：耐克（蘇州）體育用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：耐克（蘇州）體育用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：耐克（蘇州）體育用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：耐克（蘇州）體育用品有限公司負債情況圖
圖表：耐克（蘇州）體育用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：耐克（蘇州）體育用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：耐克（蘇州）體育用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：安踏（中國）有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：安踏（中國）有限公司經營收入走勢圖
圖表：安踏（中國）有限公司盈利指標走勢圖
圖表：安踏（中國）有限公司負債情況圖
圖表：安踏（中國）有限公司負債指標走勢圖
圖表：安踏（中國）有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：安踏（中國）有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：阿迪達斯（蘇州）有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：阿迪達斯（蘇州）有限公司經營收入走勢圖
圖表：阿迪達斯（蘇州）有限公司盈利指標走勢圖
圖表：阿迪達斯（蘇州）有限公司負債情況圖
圖表：阿迪達斯（蘇州）有限公司負債指標走勢圖
圖表：阿迪達斯（蘇州）有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：阿迪達斯（蘇州）有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司負債情況圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：福建喬丹體育用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：福建喬丹體育用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：福建喬丹體育用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：福建喬丹體育用品有限公司負債情況圖
圖表：福建喬丹體育用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：福建喬丹體育用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：福建喬丹體育用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：2011-2015年中國體育用品供給預測分析
圖表：2011-2015年中國體育用品需求預測分析
圖表：2011-2015年中國體育用品主要價格走勢分析
圖表：2011-2015年中國體育產業(yè)市場盈利預測分析
圖表：略…………