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2016年底，中國(guó)電影交出了454.9億票房的成績(jī)單，與年初人們以為這一年會(huì)突破600億票房大關(guān)相去甚遠(yuǎn)，過去幾年間，中國(guó)電影票房在過去4年里年平均增速為30%，而2016年票房同比增長(zhǎng)由雙位數(shù)跌至個(gè)位數(shù)，僅為3.22%。

近日，一份來(lái)自淘票票的《2016年中國(guó)影市報(bào)告》，通過詳實(shí)數(shù)據(jù)再現(xiàn)了2016中國(guó)電影票房市場(chǎng)從高潮到降溫的全過程。

從這份報(bào)告來(lái)看，影片上映周期越來(lái)越短，從幾年前橫跨1個(gè)多月，到現(xiàn)在變成了一兩周，多部大片扎堆同一檔期的情況頻現(xiàn)，首周票房定生死，成為很多影片的共同命運(yùn)。同時(shí)，觀影人群發(fā)生迭代，90后成為觀影人群，而之前大IP、小鮮肉和特效的吸量工具在90后面前已經(jīng)不再適用，反而質(zhì)量好、口碑好的影片最終成為黑馬發(fā)生逆襲，例如《瘋狂動(dòng)物城》和《湄公河行動(dòng)》長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。

根據(jù)淘票票的報(bào)告，2016年的春節(jié)檔成績(jī)斐然，電影《美人魚》更是在這個(gè)檔期創(chuàng)造了33以票房的神話。相比之下，其他檔期相對(duì)慘淡，特別是4、7、9三個(gè)月，票房同比下降10億左右。

2017年春節(jié)檔熱鬧非凡，多部影片扎堆上映，甚至有幾部影片因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈而被迫挪檔。春節(jié)檔會(huì)是票房的救命良藥嗎？除了檔期，影響2016年票房因素還有什么？

2016年票房整體回顧：有三月驟降10億，唯春節(jié)檔異軍突起從2012年的170.7億，每年平均35%的增長(zhǎng)奇跡延續(xù)到2015，中國(guó)電影已經(jīng)是年票房440億的電影大國(guó)。2016年年初，中國(guó)的電影市場(chǎng)“票房趕超美國(guó)”的聲音依然流行，沒想到到了年末，一切發(fā)生了戲劇性的變化，如同“過山車”。最終，2016年全年票房454.9億，票房同比增長(zhǎng)3.22%。

與此相對(duì)比的是觀影人次的增長(zhǎng)，來(lái)自淘票票的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)觀影人次達(dá)13.7億，是2012年的3倍。

有意思的是，從2012年開始，票價(jià)呈現(xiàn)了逐年下降的趨勢(shì)；到了2016年，平均票價(jià)創(chuàng)了歷史新低，相比于2012年的36.6元，已經(jīng)跌到了33.1元，單張票價(jià)便宜了3.5元。這在某種程度上解釋了票房增速的放緩：觀影人次上漲，但票價(jià)降低拉低了漲幅帶來(lái)的紅利。

2016年另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，除了春節(jié)，每個(gè)季度初期都容易產(chǎn)生票房下滑，比如4月、7月和9月，其中在4月票房只有31億，比2015年一下少了10億。而7月本應(yīng)是暑期檔熱度的開始，結(jié)果票房也從55億下降到45億。

復(fù)盤上映影片會(huì)發(fā)現(xiàn)，4月貢獻(xiàn)票房最多的是《奇幻森林》9.7億，其次是《火鍋英雄》3.7億，其他還有《北京遇上西雅圖之不二情書》、《倫敦陷落》、《我的特攻爺爺》、《瘋狂動(dòng)物城》等。而對(duì)比2015年的4月，上映影片則是《速度與激情7》、《戰(zhàn)狼》這些現(xiàn)象級(jí)的大片。

是這屆中國(guó)電影不行么？光線傳媒總裁王長(zhǎng)田把原因歸結(jié)為2016年票補(bǔ)的大量減少。但有另外一種聲音逐漸被放大，那就是國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)容本身受到質(zhì)疑，“2016年是中國(guó)電影的小年，真正有質(zhì)量的大片和爆款沒有出現(xiàn)”。

增速放緩一直持續(xù)到下半年，甚至在9月份出現(xiàn)了最“慘淡”的低谷，僅收獲23億票房，連票房冠軍《星際迷航3》也只收獲4.4億票房。

截至12月31日，下半年只有《盜墓筆記》、《湄公河行動(dòng)》兩部影片突破10億門檻，狂飆突進(jìn)的奇跡和驚喜不屬于2016年，電影市場(chǎng)回歸了理性和平穩(wěn)。

縱觀全年，只有春節(jié)檔的2月異軍突起，七天票房突破36億，占2016年票房的8.02%，與2015年相比，同比增長(zhǎng)19億。春節(jié)檔上映電影前三名的最終票房都輕松突破10億，票房第一的《美人魚》33.8億的票房紀(jì)錄至今未有影片企及。

這也就不難理解，為何2017年春節(jié)檔有包括《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》等十多部影片扎堆搶映，作為唯一一個(gè)具有票房保障的檔期，今年的電影市場(chǎng)形勢(shì)能夠讓各大片方不負(fù)期待么？

多數(shù)影片首周定成敗，黑馬影片長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯熱潮退去，隨之而來(lái)的是一些常態(tài)新趨勢(shì)，比如影片上映周期越來(lái)越短，從幾年前橫跨1個(gè)多月，到現(xiàn)在變成了1-2周，多部大片扎堆同一檔期的情況頻現(xiàn)，首周票房定生死，成為很多影片的共同命運(yùn)。

市場(chǎng)趨于穩(wěn)定還體現(xiàn)在市場(chǎng)大盤的比例上，恒業(yè)影業(yè)董事長(zhǎng)陳輝幾天前在接受娛樂資本論專訪時(shí)就表示，現(xiàn)在上映新片已經(jīng)形成了固定的占比，頭部電影基本上會(huì)瓜分影院50%-60的排片；其次是前一周大片的長(zhǎng)尾延續(xù)，將占據(jù)10%的排片份額，剩下30%不到的份額才真正屬于剩下的中小成本影片。

來(lái)自淘票票的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年票房TOP200的影片中，有超過88%的影片首周票房超過40%，而首周票房占累計(jì)票房不到20%的影片，僅有6部，其中有2部票房超過10億，分別是《瘋狂動(dòng)物城》和《湄公河行動(dòng)》，這兩部影片都是靠著不斷發(fā)酵的口碑和“黑馬”之勢(shì)，到第二周才達(dá)到票房峰值，并形成了多達(dá)4周的票房長(zhǎng)尾效應(yīng)。

關(guān)于《湄公河行動(dòng)》還有一個(gè)跟外界想象不大一樣的細(xì)節(jié)。淘票票數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)槭字苤鞔虻氖菒蹏?guó)熱血牌，消費(fèi)觀眾53%是男性，到了第二周，彭于晏、張涵予雙男主CP這一宣傳點(diǎn)被傳播后，消費(fèi)人群中女性觀眾反超男性達(dá)到了51%，女性觀眾成為后半程票房爆發(fā)的“半邊天”。

相比于票房的增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)開始成為常態(tài)。各家以票務(wù)平臺(tái)起家的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行公司，分割了2016年度的電影發(fā)行：淘票票參與了《絕地逃亡》、《西游記之孫悟空三打白骨精》，貓眼電影發(fā)行了《驢得水》、《我不是潘金蓮》，《致青春·原來(lái)你還在這里》和《鐵道飛虎》背后則有娛票兒。

據(jù)淘票票的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年度票房前20的國(guó)產(chǎn)電影中，在線票務(wù)平臺(tái)參與發(fā)行的影片占四分之三，發(fā)行影片票房總和超131億。

90后成為觀影主力，口碑成為觀影主要?jiǎng)恿χ?016年首周票房定生死，黑馬影片長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，主要是90后已經(jīng)取代80后成為觀影主力。而對(duì)于自我表達(dá)強(qiáng)烈，以自我為中心的90后，除了霧霾天不愿意出門之外，口碑才是進(jìn)電影院的真正理由，而2016年票房之所以增速僅有3.22%，跟2016年電影內(nèi)容不過硬有很大關(guān)系。但是對(duì)于好的影片，90后也不會(huì)吝嗇他們的錢包。

根據(jù)淘票票《2016年中國(guó)影市報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示出，不管在一二線、或三到五線城市，90后群體占比都明顯上漲，這些年輕觀眾不僅熱忱度高，且在觀影、影片互動(dòng)上均十分活躍，顯現(xiàn)出了對(duì)于票房巨大的影響力。

在觀影中堅(jiān)力量的90后中，最值得關(guān)注的就是重度觀影用戶。針對(duì)90后重度觀影人群，通過口碑、飛豬等多維度大數(shù)據(jù)交叉分析，可獲得更清晰的用戶畫像，為電影宣發(fā)、影院排片和賣品管理提供參考。

成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的90后展現(xiàn)出了更多與此前主流觀眾不同的特點(diǎn)，他們比以往觀眾更在乎內(nèi)容是否有趣，顯示出了更主流的觀影口味。他們并不盲目追尋流量明星，不迷信權(quán)威。伴隨著社交媒體的發(fā)展，他們也更擅長(zhǎng)在社交媒體上勇敢表達(dá)自己的想法。

當(dāng)王家衛(wèi)、李安、斯皮爾伯格、張藝謀、王家衛(wèi)等多名大導(dǎo)2016新作均未取得預(yù)期票房成績(jī)時(shí)，也許背后更深的原因是，年輕觀眾的口味發(fā)生了變化，如果影片不符合他們的口味，觀眾自然不愿買單。

而影片質(zhì)量過硬的話，90后的觀眾也不惜成為自來(lái)水，黑馬影片就是依靠90后的口碑最終逆襲，《瘋狂動(dòng)物城》、《湄公河河動(dòng)》、《驢得水》等多部影片，最終跑出了票房次周逆長(zhǎng)的漂亮曲線。

而最明顯的例子來(lái)自《百鳥朝鳳》，2016年5月上映的吳天明導(dǎo)演遺作《百鳥朝鳳》，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0，得到觀眾關(guān)注刷屏，次周票房暴漲了15倍。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，相比首周觀眾，《百鳥朝鳳》次周觀眾中90后占一半，比首周比例更高。

本文首發(fā)：娛樂資本論（yulezibenlun)

出處：虎嗅網(wǎng) 原文鏈接https://www.huxiu.com/article/178025.html