多因素推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)大眾新消費(fèi)時(shí)代來臨

消費(fèi)升級(jí)加快很大程度上是我國(guó)新階段新常態(tài)發(fā)展規(guī)律的客觀反映，也是居民收入持續(xù)提高、城鎮(zhèn)化加快推進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)日益普及的必然結(jié)果，更是黨和政府供需結(jié)合、因勢(shì)利導(dǎo)加大惠民政策力度的效果體現(xiàn)。

一是大眾新消費(fèi)時(shí)代必然伴隨消費(fèi)升級(jí)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托在總結(jié)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上指出，經(jīng)濟(jì)“起飛”幾十年后，產(chǎn)業(yè)體系具備了快速吸收和使用現(xiàn)代技術(shù)成果的能力，進(jìn)入“成熟”階段，多數(shù)國(guó)家很快開啟大眾新消費(fèi)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的主要標(biāo)志是汽車、私人住宅等耐用消費(fèi)品和大眾化服務(wù)進(jìn)入普通家庭，社會(huì)廣泛關(guān)注的話題由工業(yè)成就轉(zhuǎn)換為消費(fèi)和福利問題，社會(huì)資源也更多地被引導(dǎo)到耐用消費(fèi)品生產(chǎn)和大眾服務(wù)供給，居民消費(fèi)成為引導(dǎo)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的主要?jiǎng)恿Α?duì)照現(xiàn)實(shí)，近幾年我國(guó)汽車、住房等耐用消費(fèi)品已成為大眾消費(fèi)的熱點(diǎn)，生活服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)明顯加快。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，工業(yè)體系和基礎(chǔ)設(shè)施趨于“成熟”，工業(yè)化進(jìn)入了中后期階段，工業(yè)占GDP比重由2006年的41.8%逐步下降到2015年的33.8%,第三產(chǎn)業(yè)比重由41.9%逐步上升到50.5%。從全球分工格局看，我國(guó)作為“世界工廠”的地位突出，世界大部分工業(yè)行業(yè)都離不開“中國(guó)制造”的貢獻(xiàn)。這些現(xiàn)象充分說明，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾新消費(fèi)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代必然伴隨著消費(fèi)升級(jí)加快，這既符合產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的一般規(guī)律，也與消費(fèi)升級(jí)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)相吻合。

二是居民收入穩(wěn)步提高為消費(fèi)升級(jí)提供了支撐。消費(fèi)是收入的函數(shù)，只有收入不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)才有基礎(chǔ)。心理學(xué)家馬斯洛把人類的需求劃分為不同層次，只有低層次需求得到滿足后人們才會(huì)追求更高層次需求。黨的十八大以來，我國(guó)堅(jiān)持居民收入增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，多措并舉促進(jìn)居民增收，居民收入增長(zhǎng)連續(xù)“跑贏”GDP，為消費(fèi)加快升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2013年至2015年，居民可支配收入年均實(shí)際增長(zhǎng)7.8%，比GDP年均增速高0.5個(gè)百分點(diǎn)。按現(xiàn)行國(guó)家農(nóng)村貧困標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算，2015年全國(guó)農(nóng)村貧困人口比2012年減少4324萬人，相當(dāng)于一個(gè)中等國(guó)家的人口總量?；嵯禂?shù)持續(xù)下降，2015年下降為0.462，為近13年來新低。

三是城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)為消費(fèi)升級(jí)拓展了空間。人口由鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集中，本身就意味著生活方式的改變。城鎮(zhèn)生活的快節(jié)奏，使居民更多地依靠購買而不是自給自足來滿足日常所需，由此帶動(dòng)餐飲、家政等生活服務(wù)業(yè)的快速增長(zhǎng)；人口的集中也使一些規(guī)模經(jīng)濟(jì)門檻較高的行業(yè)獲得了快速發(fā)展，特別是為醫(yī)療衛(wèi)生、法律咨詢、教育培訓(xùn)等專業(yè)技術(shù)服務(wù)和公共服務(wù)創(chuàng)造了巨大需求；人口的集中還大大加快了信息的傳播速度，有利于加速新產(chǎn)品、新服務(wù)、新消費(fèi)熱點(diǎn)的成長(zhǎng)。2013年至2015年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率由53.7%上升到56.1%，年均提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)初步測(cè)算，城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)約1.8個(gè)百分點(diǎn)。

四是互聯(lián)網(wǎng)日益普及為消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造了技術(shù)條件?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使溝通變得空前便捷，居民足不出戶就可以從上百家廠商挑選到心儀的商品和服務(wù)，交易成本的下降推動(dòng)消費(fèi)頻率大幅提高，個(gè)性化需求得到了更好的滿足。信息傳播的加快和自媒體時(shí)代的到來，還加速了各行各業(yè)由“賣方市場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的機(jī)制得到了更加有效的發(fā)揮。正是因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)，才使得通信、零售等消費(fèi)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)層出不窮，消費(fèi)方式日新月異，而人口大國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特殊優(yōu)勢(shì)也使我國(guó)的消費(fèi)升級(jí)故事比其他國(guó)家所講述的更為精彩紛呈、引人入勝。網(wǎng)絡(luò)的普及和支付方式的創(chuàng)新撬動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的大市場(chǎng)，有關(guān)部門調(diào)查顯示，線上銷售增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，實(shí)際消費(fèi)量較傳統(tǒng)方式增加約20%。

五是供需結(jié)合的宏觀政策為消費(fèi)升級(jí)塑造了良好環(huán)境。為推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和增加有效供給，黨中央、國(guó)務(wù)院科學(xué)決策，加強(qiáng)供求管理，既大力推進(jìn)供給側(cè)改革，又積極促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。面對(duì)持續(xù)較大的經(jīng)濟(jì)下行壓力，不搞“大水漫灌”，而是堅(jiān)持創(chuàng)新宏觀調(diào)控，注重挖掘消費(fèi)潛力。以簡(jiǎn)政放權(quán)為主要內(nèi)容的改革大大提高了市場(chǎng)效率，使資源向消費(fèi)升級(jí)相關(guān)領(lǐng)域集中；扎實(shí)推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，有力催生了新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)等新經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展；“營(yíng)改增”及利率市場(chǎng)化等重大改革，進(jìn)一步降低了服務(wù)業(yè)發(fā)展成本；推出六大消費(fèi)工程包，有效引導(dǎo)社會(huì)資金向新消費(fèi)領(lǐng)域聚集，增強(qiáng)了服務(wù)業(yè)的供給能力，有效促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。