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2025年中國谷子經濟產業(yè)鏈圖譜研究分析（附產業(yè)鏈全景圖）
來源：中商產業(yè)研究院 發(fā)布日期：2024-12-05 09:04
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（四）IP付費意愿

雖然IP具備高價值，但當進入變現(xiàn)環(huán)節(jié)時，不同領域的IP卻展現(xiàn)出了較大的流水差距。用戶對游戲IP的付費意愿非常高，超68%的用戶愿意為游戲IP付費。電影/電視劇IP、動畫/動漫IP用戶付費意愿接近50%，音樂IP、文學IP、玩具IP用戶付費意愿超30%。

數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院整理

（五）IP授權

IP授權方通常會獲得兩類收益：一次性支付的版權金、參與對商品銷售流水/利潤的分成，IP授權方通常獲得終端流水10%以內的分成。《中國品牌授權白皮書》顯示，2023年活躍在中國的授權企業(yè)總數(shù)達到654家，已開展授權業(yè)務的IP接近2500項；年度授權商品零售額超1400億元，年度授權收入54.7億元，連續(xù)六年實現(xiàn)持續(xù)增長。中商產業(yè)研究院分析師預測，2024年年度授權商品零售額將達1432億元，年度授權收入將達56.1億元。2025年年度授權商品零售額將達1467億元，年度授權收入將達57.7億元。

數(shù)據來源：《中國品牌授權白皮書》、中商產業(yè)研究院整理

（六）IP企業(yè)布局

由于IP精神內容消費高景氣，多家上市公司均加大布局IP相關業(yè)務。

資料來源：中商產業(yè)研究院整理

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