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其他線上營(yíng)銷活動(dòng)形式的法規(guī)監(jiān)管趨嚴(yán)

近期個(gè)人信息隱私安全方面的法規(guī)變化及監(jiān)督力度加強(qiáng)，對(duì)若干類型的線上營(yíng)銷的可用性及效果產(chǎn)生了不利影響。若用戶選擇關(guān)閉其平臺(tái)上允許定制廣告推薦這一設(shè)置，則平臺(tái)無(wú)法再向該用戶推送訂閱廣告，這可能會(huì)對(duì)這種廣告的展示次數(shù)及整體營(yíng)銷業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。因此，線上營(yíng)銷預(yù)算可能會(huì)由訂閱類營(yíng)銷更多地轉(zhuǎn)至內(nèi)容營(yíng)銷。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及線上營(yíng)銷越來(lái)越受歡迎

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及日益普及，極大地?cái)U(kuò)展了線上內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的潛在受眾范圍。移動(dòng)支付的大眾化極大地刺激了在各種移動(dòng)應(yīng)用程序上的消費(fèi)，尤其是傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)及近來(lái)流量大的短視頻及直播平臺(tái)，這加大了在線上渠道的營(yíng)銷力度。因此，營(yíng)銷客戶越來(lái)越多地從傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷轉(zhuǎn)向線上營(yíng)銷。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激增以及其經(jīng)驗(yàn)證的品牌推廣效果及營(yíng)銷效率

技術(shù)進(jìn)步徹底改變了內(nèi)容展示形式。從文字、圖片到音頻、視頻及直播內(nèi)容，如今的內(nèi)容創(chuàng)作者可以選擇多種媒體形式來(lái)表達(dá)其想法，而內(nèi)容制作工具的普及大大降低了制作及發(fā)布優(yōu)質(zhì)在線內(nèi)容的門(mén)檻，從而吸引更多的人加入線上內(nèi)容制作行業(yè)。同時(shí)，流量及曝光度的競(jìng)爭(zhēng)不斷推動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量提升，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)線上內(nèi)容激增，這使廣告商能夠找到滿足其全方位營(yíng)銷需求的內(nèi)容解決方案。

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