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4.戶外用品市場格局

目前，國內(nèi)戶外用品品牌布局中，高端市場多為海外品牌，多數(shù)國內(nèi)品牌處于中低端市場。高端市場主要是海外一線品牌，擁有悠久的品牌文化、齊全的產(chǎn)品線及成熟的技術研發(fā)體系，品牌溢價較高，在國外已具備龐大的忠實客群基礎；中高端品牌中，國內(nèi)品牌如牧高笛、探路者等嶄露頭角，以不斷提升的產(chǎn)品力和品牌調(diào)性逐漸提升價格帶；大眾市場有國際品牌迪卡儂和部分國內(nèi)知名品牌，以品質(zhì)與性價比為核心優(yōu)勢；多數(shù)國內(nèi)品牌仍處于低端市場，主要特征是同質(zhì)化嚴重、定價普遍低。

在國內(nèi)戶外運動的熱潮下，國內(nèi)品牌在性價比、電商、供應鏈方面優(yōu)勢較大，產(chǎn)品根據(jù)需求調(diào)整速度更快，國內(nèi)頭部企業(yè)在此機遇下將占得更多市場份額。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、戶外用品行業(yè)發(fā)展前景

1.政策鼓勵戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，國務院、發(fā)改委、國家體育總局等相關部委發(fā)布了一系列支持、規(guī)范戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。政策主要內(nèi)容包括推動露營地、騎行道、體育公園等基礎設施建設，鼓勵打造精品戶外活動賽事品牌，建設戶外運動安全管理體系，規(guī)范戶外用品的開發(fā)與營銷等。2022年10月，國家體育總局、發(fā)改委等八部門印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，提出了我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標——到2025年，戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，建設各類戶外運動營地10000個，打造100個全國知名的戶外運動賽事與節(jié)慶活動品牌，戶外運動管理人才達到十萬名、從業(yè)者達到百萬名、深度參與者達到千萬名。戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動戶外產(chǎn)品市場一同發(fā)展。

2.戶外露營活動日益豐富

除持續(xù)火熱的露營拍照、露營美食外，露營有了更豐富的戶外體驗。飛盤、路亞釣、腰旗橄欖球、徒步、登山、攀巖、騎行、槳板等眾多戶外運動成為露營體驗的重要“加法”，讓露營正在變得越來越動態(tài)。露營領域有專業(yè)玩家也有偶爾嘗試的旅行者，商家和玩家共同開發(fā)露營玩法，露營+戶外活動新玩法將驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.戶外運動有望形成長期需求

戶外運動的這一輪高潮主要是疫情條件下發(fā)展的，城市周邊戶外露營替代了大眾對旅游的需求，但隨著戶外運動供給側和配套設施的成長，戶外運動的體驗感、吸引力均較以往有大幅提升，目前越來越多的城市居民已將戶外運動作為日常社交、親子活動、親近自然、強身健體的一種“常態(tài)化生活方式”，這種生活習慣只會隨著城市化的深化而加深，具有一定的不可逆性。根據(jù)南都民調(diào)中心調(diào)查數(shù)據(jù)，表示疫情后會繼續(xù)參加戶外運動的受訪者占比超9成，其中接近3成表示會進入相關行業(yè)工作，接近5成表示會養(yǎng)成興趣愛好。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國戶外用品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務。