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中商情報(bào)網(wǎng)訊：社交媒體指由個(gè)人或組織維護(hù)及運(yùn)營的線上媒體，具有個(gè)性化、自發(fā)及即時(shí)互動(dòng)以及病毒式傳播的特點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)媒體渠道的集中及單向信息傳播模式，社交媒體具有平民化的特點(diǎn)，內(nèi)容制作者可選擇其感興趣的任何話題，同時(shí)可向大眾展現(xiàn)讀者的觀點(diǎn)，因此近年來受歡迎程度越來越高。

由于社交媒體平臺(tái)的龐大用戶群，廣告已成為社交媒體平臺(tái)最重要的盈利方式之一。讀者傾向于將其視為社交媒體平臺(tái)上的常規(guī)非廣告內(nèi)容，進(jìn)而為廣告商帶來更有效的觸達(dá)、定位及傳播效果，這有助于社交媒體內(nèi)容營銷的快速發(fā)展及日益普及。由于較高的效率及顯著的營銷效果，中國社交媒體內(nèi)容營銷市場(chǎng)規(guī)模由2016年的80億元增至2021年的340億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為33.6%，且預(yù)計(jì)于2022年將進(jìn)一步增至477億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于越來越多的人轉(zhuǎn)向社交媒體平臺(tái)以（其中包括）關(guān)注突發(fā)新聞、討論熱點(diǎn)話題或?yàn)g覽其自身感興趣的任何內(nèi)容，社交媒體平臺(tái)越來越受青睞。此外，社交媒體平臺(tái)廣泛涵蓋新聞、藝術(shù)、時(shí)尚、生活方式、旅游、游戲及娛樂等各類主題。社交媒體平臺(tái)上的內(nèi)容具有多種形式，包括短視頻、直播及文字和圖片。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，短視頻的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了短視頻內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。具體而言，短視頻的受眾人數(shù)及其在短視頻上花費(fèi)的平均時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，為短視頻內(nèi)容營銷行業(yè)的擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，進(jìn)而將吸引更多廣告商將廣告預(yù)算分配至這一領(lǐng)域。中國短視頻內(nèi)容營銷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的1億元增至2021年的163億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為178.6%，且預(yù)計(jì)于2022年將增至261億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

另一方面，直播作為一種內(nèi)容展示形式，受歡迎程度持續(xù)上升，公眾對(duì)其認(rèn)知度得到提高，而其具備的相關(guān)商業(yè)化及盈利潛力，近年來令投入直播的廣告開支增加。自2017年開創(chuàng)以來，中國直播內(nèi)容營銷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2018年的2億元增至2021年的53億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為198.4%，且預(yù)計(jì)于2022年將增至88億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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