中商情報網訊:線上內容營銷是一種線上營銷形式,專注于通過植入廣告商的品牌及產品特徵的內容來吸引和留住客戶。內容營銷需要持續(xù)交付優(yōu)質且無干擾的營銷內容,以幫助廣告商建立品牌知名度并擴大受眾范圍。相比其他線上營銷方式,線上內容營銷以創(chuàng)意為本,發(fā)揮創(chuàng)造力,往往會讓目標受眾對推廣品牌、商品或服務留下更持久的印象。
市場規(guī)模
通過以娛樂及引人入勝的方式讓目標受眾獲得有價值的信息,線上內容營銷在廣告商中越來越受歡迎。按廣告商支出計,中國線上內容營銷行業(yè)市場規(guī)模由2016年202億元增至2021年的638億元,年復合增長率為25.8%,且預計2022年將達到805億元。
從細分領域來看,社交媒體占總市場份額最大,借助社交媒體平臺的高滲透率及強大的社交認可,社交媒體內容營銷已成為各種規(guī)模的企業(yè)觸達潛在客戶及客戶的有力工具。中國社交媒體內容營銷行業(yè)的市場規(guī)模由2016年的80億元增至2021年的340億元,年復合增長率為33.6%,且預計到2022年將進一步增至340億元。
數據來源:CIC灼識咨詢、中商產業(yè)研究院整理
未來發(fā)展前景
1.對其他線上營銷活動形式的法規(guī)監(jiān)管趨嚴
近期個人信息隱私安全方面的法規(guī)變化及監(jiān)督力度加強,對若干類型的線上營銷(如訂閱廣告)的可用性及效果產生了不利影響。例如,若用戶選擇關閉其平臺上允許定制廣告推薦這一設置,則平臺無法再向該用戶推送訂閱廣告,這可能會對這種廣告的展示次數及整體營銷業(yè)績產生不利影響。因此,線上營銷預算可能會由訂閱類營銷更多地轉至內容營銷。
2.移動互聯網的普及及線上營銷越來越受歡迎
中國移動互聯網的快速發(fā)展及日益普及,極大地擴展了線上內容營銷活動的潛在受眾范圍。移動支付的大眾化極大地刺激了在各種移動應用程序上的消費,尤其是傳統的電子商務平臺及近來流量大的短視頻及直播平臺,這加大了在線上渠道的營銷力度。因此,營銷客戶越來越多地從傳統線下營銷轉向線上營銷。
3.優(yōu)質內容的激增以及其經驗證的品牌推廣效果及營銷效率
技術進步徹底改變了內容展示形式。從文字、圖片到音頻、視頻及直播內容,如今的內容創(chuàng)作者可以選擇多種媒體形式來表達其想法,而內容制作工具的普及大大降低了制作及發(fā)布優(yōu)質在線內容的門檻,從而吸引更多的人加入線上內容制作行業(yè)。同時,流量及曝光度的競爭不斷推動內容質量提升,導致優(yōu)質線上內容激增,這使廣告商能夠找到滿足其全方位營銷需求的內容解決方案。
更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告營銷行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。