中商情報網訊：數字營銷服務是一種利用互聯(lián)網和數字技術以及廣泛的技術賦能網絡來進行醫(yī)療產品及服務全渠道營銷的營銷方法。數字醫(yī)療營銷包含了數字推廣、營銷分析和戰(zhàn)略及技術服務等服務?？紤]到數字醫(yī)療營銷的特點，制藥和醫(yī)療器械公司率先采納數字工具并利用外部平臺，以建立全渠道營銷能力來宣傳自己的產品。
企業(yè)醫(yī)療衛(wèi)生營銷支出規(guī)模
2018年，由于多項關于降低院內藥品價格及減少分銷渠道層級的政府法規(guī)的實施，數字營銷服務開始在中國蓬勃發(fā)展，企業(yè)的醫(yī)療衛(wèi)生營銷支出從2017年的3403億元增加到2020年的4663億元，主要包括針對醫(yī)院、醫(yī)生和藥店的營銷和推廣活動。預計2022年相關企業(yè)的醫(yī)療衛(wèi)生營銷支出規(guī)模將達到5714億元。
數據來源：弗若斯特沙利文報告、中商產業(yè)研究院整理
企業(yè)數字醫(yī)療衛(wèi)生營銷支出規(guī)模
隨著相關企業(yè)的醫(yī)療衛(wèi)生營銷支出規(guī)模的增長，該企業(yè)的數字醫(yī)療衛(wèi)生營銷支出也不斷上漲，從2017年的25億元增長至2020年的152億元，數字醫(yī)療衛(wèi)生營銷支出占醫(yī)療衛(wèi)生營銷總支出的比例不斷增加，從0.7%增加至5.3%。預計2022年相關企業(yè)的數字醫(yī)療衛(wèi)生營銷支出規(guī)模將達到403億元，所占比例達到7.1%。
數據來源：弗若斯特沙利文報告、中商產業(yè)研究院整理
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