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隨著新媒體時代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產品內容營銷推廣。

根據微博數據中心調查問卷顯示，有73%的人選擇通過微博、美妝APP等新媒體進行化妝/護膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過美妝紅人、達人推薦的形式了解化妝/護膚品信息，僅有33%的人選擇通過電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體獲取化妝品信息。國產化妝品品牌植根本土市場，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

數據來源：微博數據中心，中商產業(yè)研究院整理

四、未來發(fā)展前景

1.國家產業(yè)政策的大力支持

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國務院關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》、《“互聯網+流通”行動計劃》、《電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動電子商務行業(yè)實現快速發(fā)展。同時，國務院“十三五”國家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發(fā)展。

2.可支配收入的提升，化妝品消費理念逐步成型

化妝品屬于日常消費品，受國民經濟景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進化妝品的消費。雖然我國居民對化妝品的消費需求不斷提升，但人均化妝品消費金額仍然遠低于發(fā)達國家，這表明我國化妝品消費市場仍具有很大潛力。隨著生活水平的提高，自身健康及肌膚護理的需求越來越受到消費者所重視，周期性合理重復購買適合自己的化妝品已成為很多消費者的日常需求，這也為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇。

3.零售行業(yè)及電子商務蓬勃發(fā)展促進化妝品市場發(fā)展

電子商務為化妝品企業(yè)提供了一條高效經濟的銷售渠道，不僅節(jié)省了大量的線下店鋪運營成本，還能提供消費數據收集、產品需求反饋、客戶消費偏好分析等全方位服務。因此，越來越多化妝品企業(yè)抓住這一市場機遇，逐步壯大自身電商零售業(yè)務規(guī)模。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。