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二、“雙循環(huán)”下小家電行業(yè)投資前景

1.政策助力電商發(fā)展，小家電市場不斷擴(kuò)大

2020年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》指出，鼓勵外貿(mào)企業(yè)對接電商平臺，依托各類網(wǎng)上購物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)；鼓勵外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，相比普通的線上渠道，電商渠道費(fèi)用低，更適合中小規(guī)模企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。并且小家電門檻低，新進(jìn)入者選擇電商平臺是最佳方案。在今年疫情的影響下，電商銷售渠道加速發(fā)展，促使了家電企業(yè)在產(chǎn)品、營銷、渠道上積極轉(zhuǎn)型，大大小小的家電廠商開始進(jìn)行直播帶貨。對于直播帶貨，小家電產(chǎn)品也有著優(yōu)于大家電產(chǎn)品的推銷效果，更加容易打造成網(wǎng)紅爆品進(jìn)行造勢售賣。

2.消費(fèi)升級，智能家居生態(tài)鏈推動小家電市場發(fā)展

近年來，智能家居產(chǎn)品快速發(fā)展，成長為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具潛力的細(xì)分市場之一。隨著人們對生活水平的提升，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢。各廠商為了滿足消費(fèi)者需求紛紛打造智能家居生態(tài)鏈，在5G即將廣泛普及的時刻，家電智能化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。例如小米生態(tài)連鎖企業(yè)"純米"已經(jīng)撬開了廚房電力市場的領(lǐng)地。

3.IP增值，聯(lián)名定制為產(chǎn)品賦能

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同圈層的文化開始進(jìn)入大眾視野，IP不斷增值。家電品牌紛紛開啟跨界合作，推出多款“IP聯(lián)名”的定制化家電產(chǎn)品，例如美的和精靈寶可夢的合作，取暖器和電水壺在直播1-2分鐘時就能賣出一兩萬臺，非常受消費(fèi)者的歡迎。IP合作給相同的品類的產(chǎn)品帶來了不同的內(nèi)涵和賣點(diǎn)，IP運(yùn)營的價值在國內(nèi)快速興起。而美的這樣的巨頭廠商加入，勢必會帶動起更大的潮流趨勢風(fēng)暴。

4.行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化

隨著國內(nèi)外市場的逐漸擴(kuò)大，在火爆的市場背后，眾多廠商開始紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。隨著行業(yè)不斷向好，一些行外廠商也開始跨界入局，例如韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣，開始進(jìn)軍中國小家電領(lǐng)域，還推出了空氣炸鍋升級換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等數(shù)十款產(chǎn)品。小家電行業(yè)競爭已進(jìn)入白熱化階段。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國小家電行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。