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五、廣告企業(yè)競爭格局

對于廣告主而言，其作出廣告預算后，自行或者委托廣告代理公司進行一系列的市場調查、研究、分析后作出廣告投放策略，然后向廣告媒介公司購買媒體資源發(fā)布廣告。目前，國內(nèi)廣告行業(yè)企業(yè)布局情況如下：

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

六、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）宏觀經(jīng)濟的長期向好是廣告行業(yè)持續(xù)增長的有效支撐

近年來，我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為廣告行業(yè)整體發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟環(huán)境。2019年，我國GDP為99.09萬億，同比增長6.1%，人均GDP超過1萬美金，邁入中等國家收入行列；我國居民人均可支配收入水平不斷提高，2019年度，我國居民人均可支配收入首次超過3萬元，達到30,733元，同比增長8.9%。

（2）國家鼓勵和扶持

廣告業(yè)發(fā)展廣告行業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來，我國先后出臺了一系列鼓勵廣告行業(yè)發(fā)展的政策性文件，為廣告行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

（3）廣告主品牌意識增加，廣告投入增加

隨著我國經(jīng)濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內(nèi)生產(chǎn)和服務企業(yè)也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產(chǎn)權、特色商業(yè)模式轉變，對于品牌塑造、品牌營銷、產(chǎn)品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。

廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規(guī)模轉向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學而深刻，這是國內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動力，對拉動國內(nèi)廣告需求起到了積極作用。

（4）科技進步帶來新的業(yè)務機會

現(xiàn)代科學技術的發(fā)展使廣告業(yè)獲得了技術創(chuàng)新帶來的市場機遇。以數(shù)字媒體和計算機信息處理技術為代表的新媒介和新技術在廣告行業(yè)的應用，帶來了以精準化傳播和差異化定制為主要特點的新媒體廣告行業(yè)的發(fā)展和壯大，并使其成為未來廣告業(yè)的主要發(fā)展方向之一。

（5）數(shù)字化是廣告業(yè)發(fā)展的強力驅動力

數(shù)字經(jīng)濟已成為我國經(jīng)濟高質量發(fā)展的核心動力，是實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和高質量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展?jié)摿Α６鴱V告行業(yè)中數(shù)字媒體快速發(fā)展，已成為行業(yè)主流，數(shù)字媒體的快速發(fā)展也為廣告行業(yè)提供了強勁的驅動力。我國數(shù)字媒體發(fā)展要與數(shù)字生活、數(shù)字經(jīng)濟緊密聯(lián)系，把握數(shù)字經(jīng)濟紅利，提升行業(yè)競爭力，為國民經(jīng)濟發(fā)展賦能，為行業(yè)發(fā)展助力。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。