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5、保健品監(jiān)管趨嚴(yán)

隨著保健食品市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，虛假宣傳等保健食品行業(yè)亂象層出不窮。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015—2019年我國(guó)保健食品消費(fèi)投訴量不斷增加，2019年保健食品投訴量達(dá)到8291件，同比上漲13.61%，約為2015年的3.5倍。從保健食品消費(fèi)投訴具體類別來(lái)看，虛假宣傳一直是“重災(zāi)區(qū)”。2019年，在8291件保健食品的投訴中，關(guān)于虛假宣傳的投訴達(dá)到1737件，占比達(dá)到20.95%。

為促使市場(chǎng)有序發(fā)展，近年來(lái)國(guó)家監(jiān)管部門不斷加大監(jiān)管力度，修行了《廣告法》《食品安全法》，出臺(tái)了《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》，展開保健食品流通領(lǐng)域的整治行動(dòng)，進(jìn)一步凈化保健食品市場(chǎng)。國(guó)家對(duì)保健食品行業(yè)的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，靠以前的到社區(qū)里面去做活動(dòng)宣傳、電視廣告宣傳吸引消費(fèi)者購(gòu)買的方式在未來(lái)行不通。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

保健品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、中國(guó)80/90后將帶來(lái)健康、有機(jī)和保健食品的快速普及

隨著90后站上消費(fèi)主舞臺(tái)，在快節(jié)奏和高強(qiáng)度的現(xiàn)代社會(huì)中，亞健康狀態(tài)人群擴(kuò)大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型將有效擴(kuò)容保健食品市場(chǎng)的整體需求。我國(guó)的保健食品將進(jìn)入滲透率和粘性比率提升的快車道。

2、保健品銷售渠道業(yè)態(tài)更豐富

與行業(yè)所處階段相關(guān)不同國(guó)家/地區(qū)保健食品消費(fèi)的渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有一定關(guān)系。隨著保健食品滲透率和人均消費(fèi)量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和習(xí)慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。未來(lái)，保健品的銷售渠道將更多樣，同時(shí)融合互聯(lián)網(wǎng)+的新業(yè)態(tài)也將逐步呈現(xiàn)。

3、保健品細(xì)分品類將加快增長(zhǎng)

維生素及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是全球各國(guó)保健食品中占比最大的細(xì)分品類，尤其在亞洲各國(guó)，占比均近50%，此外還有體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品等細(xì)分品類。隨著人們健康意識(shí)的提高，預(yù)計(jì)2019年保健品細(xì)分品類將加快增長(zhǎng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。