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近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)下，企業(yè)級(jí)直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)36氪數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模由2015年2.61億元增長(zhǎng)至2019年的22.72億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為71.8%。

2020年新冠疫情爆發(fā)催化企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，視頻直播成為企業(yè)對(duì)內(nèi)溝通和對(duì)外營(yíng)銷的有效連接與驅(qū)動(dòng)方式，成為企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。在此背景下，線上化商業(yè)觸達(dá)與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)直播在金融、醫(yī)療、電商、信息技術(shù)等行業(yè)加速應(yīng)用與滲透?！巴Ｕn不停學(xué)”使得在線教育成為剛需，倒逼教育直播行業(yè)快速發(fā)展，成為企業(yè)直播的主要應(yīng)用方向。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元，具體將達(dá)到56.79億元，同比增長(zhǎng)150%，至2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

數(shù)據(jù)來源：36氪、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

企業(yè)直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

1、企業(yè)直播專業(yè)化，主播生態(tài)建設(shè)完善

未來，企業(yè)直播行業(yè)將更加注重精細(xì)化與專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈布局更加齊全完善。平臺(tái)通過產(chǎn)品與形式的創(chuàng)新立足自身的差異化特點(diǎn)，避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化，并通過加強(qiáng)主播生態(tài)的構(gòu)建等舉措，強(qiáng)化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中贏取用戶。

2、企業(yè)直播應(yīng)用場(chǎng)景多元化

隨著企業(yè)直播市場(chǎng)服務(wù)細(xì)分化、垂直化發(fā)展，企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓(xùn)、醫(yī)療等眾多領(lǐng)域。對(duì)于規(guī)模較大的企業(yè)，視頻直播服務(wù)的應(yīng)用場(chǎng)景更為多元，主要?jiǎng)澐譃槠髽I(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)煞矫?。企業(yè)內(nèi)部服務(wù)以直播技術(shù)服務(wù)為主，應(yīng)用場(chǎng)景主要有企業(yè)培訓(xùn)、專家講座、內(nèi)部會(huì)議，注重直播間的私密性和互動(dòng)型。企業(yè)外部服務(wù)以直播技術(shù)和營(yíng)銷服務(wù)相結(jié)合，應(yīng)用場(chǎng)景主要有研討會(huì)、營(yíng)銷會(huì)、大型活動(dòng)與展覽等，在提供穩(wěn)定技術(shù)服務(wù)的同時(shí)還要注重內(nèi)容推廣和流量引導(dǎo)，幫助企業(yè)盤活現(xiàn)有客戶資源并拓展新客。對(duì)于中小規(guī)模企業(yè)，視頻直播服務(wù)的重點(diǎn)體現(xiàn)在營(yíng)銷活動(dòng)，通過公域或私域流量進(jìn)行推廣，幫助企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，賦能企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

3.企業(yè)直播行業(yè)監(jiān)管更嚴(yán)格更規(guī)范化

政府相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)監(jiān)管條例，加強(qiáng)監(jiān)管力度，輸出低質(zhì)內(nèi)容的部分中小平臺(tái)直接被淘汰出局，中上游平臺(tái)自清自查，推動(dòng)直播平臺(tái)建立行業(yè)內(nèi)容規(guī)范，主播門檻進(jìn)一步提高，企業(yè)直播行業(yè)未來發(fā)展將更加規(guī)范，監(jiān)管更加嚴(yán)格。

3、企業(yè)直播市場(chǎng)將下沉發(fā)展

用戶下沉是近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一，對(duì)于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時(shí)間較為豐富，加強(qiáng)對(duì)該部分用戶的挖掘，可以為直播開辟市場(chǎng)空間。直播行業(yè)市場(chǎng)下沉發(fā)展，也將推進(jìn)直播在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新。

4、5G技術(shù)賦能，加速直播技術(shù)發(fā)展

企業(yè)直播平臺(tái)將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術(shù)獲取差異化優(yōu)勢(shì)并尋求平臺(tái)留存用戶、提高收益的突破點(diǎn)。多元化實(shí)時(shí)交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺(tái)通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)企業(yè)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。