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PART1：MCN行業(yè)基本概述

MCN（Multi-ChannelNetwork）是舶來(lái)品，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。按照不同依據(jù)分類，可以將MCN按依托平臺(tái)、內(nèi)容行業(yè)、量級(jí)規(guī)模、主營(yíng)業(yè)務(wù)以及團(tuán)隊(duì)基因分為五大類。

MCN內(nèi)容覆蓋圖文、直播、短視頻等多種類型，內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加豐富。目前，MCN內(nèi)容展現(xiàn)方式主要有文字、圖片、影視、音頻、直播以及短視頻六大形式，并且展現(xiàn)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)多種方式相結(jié)合的形式，比如文字+內(nèi)容+音頻等。我國(guó)MCN行業(yè)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)方式主要以廣告營(yíng)銷、內(nèi)容電商以及平臺(tái)補(bǔ)貼為主，另外也有通過(guò)IP授權(quán)、課程銷售以及衍生品銷售等方式變現(xiàn)。

PART2：MCN行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析

短視頻平臺(tái)于中國(guó)的用戶規(guī)模及每名用戶平均每月花費(fèi)的時(shí)數(shù)由2017年分別226.9百萬(wàn)人及10.1小時(shí)迅速增加至2018年分別473.6百萬(wàn)人及26.0小時(shí)。短視頻平臺(tái)于中國(guó)的用戶規(guī)模及每名用戶平均每月花費(fèi)的時(shí)數(shù)預(yù)計(jì)于2023年前將分別達(dá)到744.4百萬(wàn)人及40.0小時(shí)。

2019年上半年，短視頻行業(yè)在相關(guān)部門]的指導(dǎo)下，進(jìn)一步走向規(guī)范化，同時(shí)加快與其他領(lǐng)域融合，探索新的商業(yè)模式。2020年春晚，快手春晚直播間累計(jì)觀看人次7.8億。截至2020年1月5日，抖音日活超4億。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的流量紅利。近年來(lái)大規(guī)模網(wǎng)紅孵化基地的誕生，標(biāo)志著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走上了發(fā)展的快車道。

2019年全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模估算超過(guò)2500億元，網(wǎng)紅帶貨這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。2020年，新冠疫情突如其來(lái)的降臨全國(guó)。在“宅著就是做貢獻(xiàn)”的日子里，更是給線上產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。線上消費(fèi)需求大增，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模加速發(fā)展，網(wǎng)紅概念股表現(xiàn)強(qiáng)勁。