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2019年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2019-09-16 10:41

化妝品彩妝

現(xiàn)代彩妝作為化妝技巧，是一門“形象美”的藝術(shù)，是利用化妝產(chǎn)品對(duì)面部進(jìn)行修飾，“揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短”達(dá)到美化的效果?？梢栽诤艽蟪潭壬蠌浹a(bǔ)女性身體和年齡缺陷所帶來的美麗遺憾。一般而言，彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲產(chǎn)品等。

化妝品銷量的增長(zhǎng)，其中一部分是由于彩妝的市場(chǎng)銷量大幅上升。從彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額情況來看，進(jìn)入到2019年，彩妝市場(chǎng)格局發(fā)生了較大變化。完美日記市場(chǎng)份額躍至第二，僅次于魅可。2019年3月彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：魅可、美寶蓮、完美日記、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、稚優(yōu)泉、卡姿蘭、雅詩蘭黛和紀(jì)梵希。其中，魅可品牌彩妝市場(chǎng)占比最大，3月其網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比達(dá)到2.8%。其次，完美日記品牌彩妝和美寶蓮則并列第二，占比為2.7%。整體來看，前十品牌市場(chǎng)銷售額占網(wǎng)絡(luò)彩妝行業(yè)的21.1%，相較于2018年彩妝市場(chǎng)集中度有所提高。

數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展迅猛，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.7%，高于整體化妝品市場(chǎng)增速。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，彩妝市場(chǎng)將維持12%的復(fù)合增速高速增長(zhǎng)，2019年我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到432億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

彩妝行業(yè)三大發(fā)展趨勢(shì)

1.消費(fèi)升級(jí) 高端彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

隨著我國(guó)彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流，盡管在高端彩妝領(lǐng)域國(guó)際品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)，本土品牌打破國(guó)際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷，發(fā)展民族高端品牌是我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不斷提高

目前，我國(guó)彩妝市場(chǎng)的發(fā)展已初步呈現(xiàn)了韓日彩妝市場(chǎng)的發(fā)展特征，本土彩妝品牌的市場(chǎng)份額正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢(shì)，不斷搶占國(guó)際品牌所占領(lǐng)的市場(chǎng)份額。

3.美妝社交電商蓬勃發(fā)展

目前在運(yùn)營(yíng)的美妝自媒體號(hào)超過百萬數(shù)量，另外小紅書、直播平臺(tái)、抖音等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化。這些美妝博主們“粉絲經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大，他們的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購買行為。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。