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五、銷售費(fèi)用與研發(fā)投入

香飄凈利潤增長緩慢或與其銷售費(fèi)用大量投入有關(guān)。公司數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年銷售費(fèi)用為3.91億元，同比增長23.16%，占公司總營收的28.4%。其中廣告費(fèi)用就達(dá)到1.36億元，在多個熱播電視劇和綜藝節(jié)目中都出現(xiàn)了香飄飄的植入廣告。香飄飄的銷售費(fèi)用持續(xù)增長已經(jīng)成為常態(tài)，過去三年約占營收的四分之一，遠(yuǎn)高于當(dāng)年的凈利潤水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年-2018年，香飄飄的銷售費(fèi)用分別是從5.16億元增至8.00億元，占當(dāng)年?duì)I收比重也從24.55%增至24.61%。到2019上半年，銷售費(fèi)用占公司營收占比更是達(dá)到28.4%。

數(shù)據(jù)來源：公司公告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

值得注意的是，在香飄飄大力投入銷售費(fèi)用的同時，對于研發(fā)的投入則顯得十分不足。2014年-2018年，香飄飄研發(fā)費(fèi)用分別是1477.14萬元、558.53萬元、639.38萬元、1389.99萬元及883.62萬元，在當(dāng)期營收中占比最高僅有0.71%，最低僅0.27%。到2019年研發(fā)投入有所提高，上半年研發(fā)投入1798.9萬元，占比1.31%。

數(shù)據(jù)來源：公司公告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

香飄飄近幾年一直以廣告作為啟動產(chǎn)品營銷的主要手段，需要在思維上作出轉(zhuǎn)變。專業(yè)人士指出，香飄飄年輕化的策略沒有錯，只有討好新生代、擁抱新生代才有機(jī)會?，F(xiàn)在香飄飄巨大的一個問題是體量有增長，但是沒利潤，單靠跟風(fēng)模仿對于一個上市企業(yè)來說一定不是好事情。

蔣建琪此前也發(fā)聲表示，消費(fèi)環(huán)境的改變和競爭的激烈，促使企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型求生，如今各大城市已經(jīng)出現(xiàn)了競爭已經(jīng)出現(xiàn)了白熱化，那么全國的中小城市，和鄉(xiāng)鎮(zhèn)就是各大商家的必爭之地了。在加上企業(yè)利潤大幅下滑等因素，這就不逼得企業(yè)在發(fā)展的過程中尋求轉(zhuǎn)型，才能更好的發(fā)展。因此，從某種程度來說，香飄飄尋求轉(zhuǎn)型享受型飲料既是市場的趨勢同時也是受利益的驅(qū)動雙重影響的結(jié)果。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國飲料行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。